中國(guó)廣告博物館館長(zhǎng)黃升民教授、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)委員會(huì)副主任胡曉云教授、中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院博士生導(dǎo)師倪寧教授、上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)金定海教授、中央民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院教師沈虹教授等5位學(xué)界大咖，共同擔(dān)任本屆大賽評(píng)委，為參賽選手點(diǎn)評(píng)打分。娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理宗慶后，宏勝集團(tuán)總裁、娃哈哈品牌公關(guān)部部長(zhǎng)宗馥莉，《銷售與市場(chǎng)》雜志社長(zhǎng)張煜等知名業(yè)界大咖也出席了總決賽和頒獎(jiǎng)典禮。【推動(dòng)教育與實(shí)踐相結(jié)合】娃哈哈營(yíng)銷大賽是一場(chǎng)面向全國(guó)大學(xué)生的策劃、實(shí)踐類比賽，一比創(chuàng)意策劃，二比營(yíng)銷實(shí)踐。宗慶后說(shuō)，娃哈哈舉辦營(yíng)銷大賽的首要目的，就是推動(dòng)教育與實(shí)踐相結(jié)合，為行業(yè)選拔和培養(yǎng)營(yíng)銷人才。為此，本屆總決賽專門設(shè)置了“營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)”環(huán)節(jié)。10月9日下午，16支晉級(jí)總決賽的大學(xué)生隊(duì)伍，按照抽簽序號(hào)被分配到杭州市下沙區(qū)的5個(gè)鋪貨點(diǎn)，參賽隊(duì)伍需要在兩個(gè)小時(shí)以內(nèi)完成鋪貨挑戰(zhàn)，鋪貨越多，分?jǐn)?shù)越高。在該環(huán)節(jié)中，中央民族大學(xué)和中國(guó)計(jì)量大學(xué)現(xiàn)代科技學(xué)院以售出254箱的成績(jī)，并列第一名。黃升民教授認(rèn)為，現(xiàn)在的大學(xué)不缺大樓、設(shè)備、圖書館，最缺的是實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用、真刀真槍的平臺(tái)，娃哈哈營(yíng)銷大賽能夠持續(xù)為大學(xué)生提供這樣一個(gè)平臺(tái)，切實(shí)迎合了教育、學(xué)術(shù)的需求。【激發(fā)大學(xué)生創(chuàng)意，探索中國(guó)式營(yíng)銷】宗慶后說(shuō)，中國(guó)作為新興發(fā)展中國(guó)家，市場(chǎng)變化很快，與西方經(jīng)典營(yíng)銷理論越來(lái)越不適配。因此，娃哈哈舉辦營(yíng)銷大賽，第二個(gè)是要激發(fā)大學(xué)生創(chuàng)意，積極推動(dòng)營(yíng)銷創(chuàng)新，探索符合中國(guó)國(guó)情的營(yíng)銷模式，開創(chuàng)中國(guó)人自己的營(yíng)銷理論。在10月10日的總決賽現(xiàn)場(chǎng)，參賽選手需要將其創(chuàng)意策劃方案進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展示，綜合現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委打分、現(xiàn)場(chǎng)媒體評(píng)審?fù)镀薄I(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)得分、線上投票得分等4項(xiàng)分?jǐn)?shù)，競(jìng)爭(zhēng)策劃10強(qiáng)隊(duì)伍。在該環(huán)節(jié)中，新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)、東北林業(yè)大學(xué)、中央民族大學(xué)等隊(duì)伍展示了兼具創(chuàng)新性和可執(zhí)行性的優(yōu)秀創(chuàng)意作品，獲得了在場(chǎng)評(píng)委和觀眾的高度評(píng)價(jià)。
