安源區(qū)作協(xié)副主席王劍奇撰寫的《關(guān)于設(shè)計(jì)制作營(yíng)銷萍鄉(xiāng)旅游通票的初步設(shè)想》榮獲萍鄉(xiāng)市創(chuàng)意營(yíng)銷金點(diǎn)子
今年4月3日至5月30日，萍鄉(xiāng)市文廣新旅局為進(jìn)一步促進(jìn)全市旅游市場(chǎng)恢復(fù)發(fā)展，組織開(kāi)展了2020年“萍鄉(xiāng)人游萍鄉(xiāng)”主題推廣活動(dòng)，在全社會(huì)開(kāi)展了萍鄉(xiāng)“創(chuàng)意營(yíng)銷金點(diǎn)子”征集活動(dòng)，其征集活動(dòng)結(jié)果最近揭曉。
此次活動(dòng)共收集稿件63篇，經(jīng)過(guò)初選、該局相關(guān)業(yè)務(wù)科室評(píng)選、專家評(píng)選、擇優(yōu)推選、公開(kāi)公示等階段，從中產(chǎn)生了十大創(chuàng)意營(yíng)銷金點(diǎn)子，其中安源區(qū)作家協(xié)會(huì)副主席王劍奇撰寫的《關(guān)于設(shè)計(jì)制作營(yíng)銷萍鄉(xiāng)旅游通票的初步設(shè)想》名列第五名，榮獲萍鄉(xiāng)市創(chuàng)意營(yíng)銷金點(diǎn)子?，F(xiàn)將其文章分享如下。
關(guān)于設(shè)計(jì)制作營(yíng)銷萍鄉(xiāng)旅游通票的初步設(shè)想
目前,萍鄉(xiāng)旅游資源豐富多彩,經(jīng)當(dāng)?shù)馗黝惣埫?、網(wǎng)絡(luò)官媒、自媒體發(fā)布傳播后,在市內(nèi)外產(chǎn)生了一定的影響,但也存在著旅游信息來(lái)源雜亂,其內(nèi)容偏重于景區(qū)介紹,缺乏對(duì)旅游消費(fèi)者吃喝玩樂(lè)住食行方面的綜合需求服務(wù)指南,致使市內(nèi)外游客知其景區(qū)名,而不知如何制定個(gè)人自助游或自駕游、團(tuán)體游的具體攻略,影響了旅游消費(fèi)者到此－游的獲得感和滿意度,也不利于全市旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
為充分利用全市各縣區(qū)旅游資源,為市內(nèi)外旅游消費(fèi)者提供一個(gè)最新最全的綜合需求解決方案,加快促進(jìn)全市旅游業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)和安全、有序、穩(wěn)健發(fā)展，特提出設(shè)計(jì)制作營(yíng)銷“萍鄉(xiāng)旅游通票”的初步設(shè)想。
一、設(shè)計(jì)制作“萍鄉(xiāng)旅游通票”的主要思路和目的
(一)主要思路
創(chuàng)新旅游消費(fèi)綜合需求服務(wù),設(shè)計(jì)制作營(yíng)銷“萍鄉(xiāng)旅游通票”,為旅游消費(fèi)者提供優(yōu)惠和便利，讓旅游消費(fèi)者得到品質(zhì)服務(wù),讓旅游消費(fèi)變得更簡(jiǎn)單,更輕松,更自由。
(二) 主要目的
1、通過(guò)旅游套票模式，統(tǒng)籌整合全市各縣區(qū)旅游資源，做大做好旅游產(chǎn)業(yè)；統(tǒng)一推廣媒體資源，擴(kuò)大萍鄉(xiāng)旅游影響力；集中旅游消費(fèi)資源，實(shí)現(xiàn)旅游吃喝玩樂(lè)住食行方面的大消費(fèi)；同時(shí)也有利于旅游產(chǎn)業(yè)主管部門的管理與監(jiān)督。
2、 通過(guò)旅游套票的模式,在旅游企業(yè)和旅游消費(fèi)者之間搭建起有效的溝通平臺(tái),使旅游市場(chǎng)營(yíng)銷有的放矢，既能更有效的解決旅游消費(fèi)者實(shí)際需求的問(wèn)題，完善接待需求和打造滿意服務(wù),同時(shí)又能讓旅游套票與旅游消費(fèi)市場(chǎng)互動(dòng)起來(lái)，讓旅游消費(fèi)流通起來(lái),并整合更多旅游資源來(lái)配合市場(chǎng)營(yíng)銷。
二、設(shè)計(jì)制作營(yíng)銷“萍鄉(xiāng)旅游通票”的要點(diǎn)
(－) 設(shè)計(jì)制作方面
1、主要是整合全市現(xiàn)有旅游資源,可以2020年十大萍鄉(xiāng)網(wǎng)紅旅游線路、十大萍鄉(xiāng)網(wǎng)紅旅游打卡地為主打產(chǎn)品,營(yíng)銷對(duì)象以市外旅游消費(fèi)者為主,兼顧市內(nèi)旅游消費(fèi)者,按兩個(gè)十大旅游線路與消費(fèi)群體特點(diǎn),分門別類地加以細(xì)化,為旅游消費(fèi)者量身設(shè)計(jì)定制－日游、二日游、三日游的具體攻略,其中要包括旅游景點(diǎn)、旅游線路、公共交通、自駕線路、餐飲住宿、購(gòu)物娛樂(lè)、導(dǎo)游服務(wù)、旅游租車、驢友裝備、旅游攻略、農(nóng)家樂(lè)、土特產(chǎn)品等實(shí)時(shí)的旅游消費(fèi)信息和預(yù)約服務(wù)。讓旅游消費(fèi)者一張通票在手, 吃喝玩樂(lè)住食行,變得更輕松自由。
2、其次是“萍鄉(xiāng)旅游通票”可以設(shè)計(jì)成便攜式的手冊(cè), 要印刷精美, 圖文并茂,攜帶方便。要標(biāo)明以下內(nèi)容:全市全年統(tǒng)一零售價(jià)XXX元,(通票優(yōu)惠價(jià)XXX元,減免價(jià)值XXX元以上), 主要收錄20條經(jīng)典線路, 也包括其它有特色的小眾線路，大多數(shù)線路適用全家自助游,并隆重推薦市外旅游消費(fèi)者自駕游和團(tuán)體游線路。
3、再次是設(shè)計(jì)制作“萍鄉(xiāng)旅游通票”的費(fèi)用來(lái)源:可通過(guò)第三方資源整合，譬如采取旅游景區(qū)、旅游產(chǎn)品企業(yè)、賓館、民宿等廣告主在萍鄉(xiāng)旅游通票上的投放廣告費(fèi)用形式籌集費(fèi)用。一是用來(lái)設(shè)計(jì)制作“萍鄉(xiāng)旅游通票”,從而獲取旅游服務(wù)企業(yè)或旅游產(chǎn)品企業(yè)向目標(biāo)消費(fèi)群體的展示機(jī)會(huì)。二是消化資助旅游消費(fèi)者購(gòu)買旅游套票的折扣，讓旅游消費(fèi)者花更少的費(fèi)用,獲取同樣品質(zhì)的旅游服務(wù)。
4 、“萍鄉(xiāng)旅游通票”的宣傳用語(yǔ):
2020年萍鄉(xiāng)旅游通票, 帶你看不－樣的萍鄉(xiāng)。
一票在手游萍鄉(xiāng),瀟灑輕松更自由。
三口之家,一票搞定。
5 、根據(jù)旅游市場(chǎng)需求, 以及旅游景區(qū), 線路擴(kuò)展等實(shí)際情況, 每年度或每?jī)赡昃幹埔粌?cè)“萍鄉(xiāng)旅游通票”, 并標(biāo)明使用年限及具體日期。
(二) 營(yíng)銷方面
可采用現(xiàn)代電子商務(wù)和傳統(tǒng)商業(yè)渠道，即線上與線下的營(yíng)銷方式。
1、線上訂購(gòu)：由市文廣新旅局在網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)“萍鄉(xiāng)旅游通票”公眾號(hào),并設(shè)置官方微店,同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)“萍鄉(xiāng)旅游通票” 淘寶店,統(tǒng)－對(duì)外發(fā)布萍鄉(xiāng)旅游景區(qū)、線路、產(chǎn)品等方面的信息,統(tǒng)一對(duì)外銷售“萍鄉(xiāng)旅游通票”。
2、線下訂購(gòu)：安源路礦工人運(yùn)動(dòng)紀(jì)念館、萍鄉(xiāng)市博物館、武功山景區(qū)、安源錦繡城、孽龍洞景區(qū)等旅游服務(wù)窗口,部分參加“萍鄉(xiāng)旅游通票”內(nèi)的旅行社、酒店、賓館、民宿等處銷售“萍鄉(xiāng)旅游通票”。
3、設(shè)置訂購(gòu)熱線，團(tuán)購(gòu)熱線（送票上門）。
三、其它亊項(xiàng)
(一)在“萍鄉(xiāng)旅游通票”公眾號(hào)上開(kāi)展征文活動(dòng),動(dòng)員和鼓勵(lì)來(lái)萍鄉(xiāng)旅游的消費(fèi)者撰寫萍鄉(xiāng)旅游信息、萍鄉(xiāng)旅游線路攻略,分享來(lái)萍鄉(xiāng)旅游的感悟和體會(huì)等方面的圖文游記,獲取積分,來(lái)兌換“萍鄉(xiāng)旅游通票”, 獲得免費(fèi)旅游待遇, 擴(kuò)大影響范圍, 提升“萍鄉(xiāng)旅游通票” 的營(yíng)銷量。
(二)邀請(qǐng)搜弧、新浪、頭條、百家號(hào)、企鵝號(hào)等自媒體旅游領(lǐng)域內(nèi)容優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者,以及本土知名自媒體營(yíng)運(yùn)人員體驗(yàn)萍鄉(xiāng)旅游，撰寫發(fā)布圖文游記,評(píng)選最佳游記,并給予適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì),進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)外影響力,進(jìn)－步開(kāi)拓“萍鄉(xiāng)旅游通票” 在市外的營(yíng)銷市場(chǎng)，提升萍鄉(xiāng)旅游的知名度和美譽(yù)度。
報(bào)送単位：安源區(qū)作家協(xié)會(huì)：王劍奇
