囗螞蟻全媒體中心、螞蟻傳媒網(wǎng)總編 劉鑫煒
在軟文推廣營銷中，內(nèi)容營銷爆破法則就是，定位要準(zhǔn)、傳播要快、引爆要狠，螞蟻君也在以前的文章均有講過，十二字三步驟，十二個(gè)字看似簡單，但運(yùn)作起來也不是三言兩語能悟透、一朝一夕能成功的，很多讀者在軟文推廣中，往往只重視了前面兩個(gè)步驟，而忽視了“引爆要狠”，造成了內(nèi)容營銷沒有達(dá)到預(yù)期的效果，內(nèi)容營銷本來就是一個(gè)體系，不能東一榔頭西一棒子，要體系化運(yùn)作才能顯現(xiàn)出超群的傳播效果。
今天就來講螞蟻全媒體中心是如何體系化運(yùn)作內(nèi)容營銷，最終引爆品牌效應(yīng)。
一是超級策劃
我們在接到客戶想通過內(nèi)容營銷來提升品牌形象的業(yè)務(wù)時(shí)，首先我們會根據(jù)客戶情況組建主編團(tuán)隊(duì)，有條件的話進(jìn)行實(shí)地問診，如果沒有條件的，我們會通過問卷在線調(diào)查，通過走訪察看采訪分析，團(tuán)隊(duì)會根據(jù)客戶情況定制出推廣方案，包括標(biāo)簽、定位、宣傳語等細(xì)化內(nèi)容，
其次是超級策劃，就是通過人物、產(chǎn)品、模式三個(gè)角度來進(jìn)行三維包裝，把人物打造成行業(yè)領(lǐng)袖形象；提煉產(chǎn)品亮點(diǎn)，引發(fā)思考；聚集行業(yè)痛點(diǎn)，解析商業(yè)模式。通過這三個(gè)方面，能夠全面地解讀企業(yè)的品牌形象。
然后是立體呈現(xiàn)，通過編輯團(tuán)隊(duì)用圖文、音、視頻的方式形成高質(zhì)文稿。
二是海量傳播
通過第一步驟，內(nèi)容已經(jīng)完成，現(xiàn)在的目的就是如何讓這些內(nèi)容廣泛傳播，形成強(qiáng)大傳播矩陣，植入并占領(lǐng)網(wǎng)友心智，養(yǎng)成或改變他們的消費(fèi)習(xí)慣，達(dá)到隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲的效果。
這時(shí)候就需要海量傳播，把我們的文稿廣泛發(fā)到正規(guī)新聞網(wǎng)站、自媒體平臺、行業(yè)分類網(wǎng)站、博客論壇、民間網(wǎng)媒等海量媒體，形成強(qiáng)大的輿論氛圍，并制造熱點(diǎn)話題，讓內(nèi)容營銷延伸得更久更遠(yuǎn)。
三是活動引爆
線上終將為線下服務(wù)，在達(dá)到強(qiáng)大的輿論流量之后，我們要考慮如何把公域流量引到自己的魚塘，我們?yōu)榭蛻袅可矶ㄖ屏祟I(lǐng)袖年會、高峰論壇、商業(yè)模式峰會三種會議模式，針對不同的流量，進(jìn)行分門別類，把對應(yīng)的流量引到對應(yīng)的峰會中去，這樣做的目的，就是去中心化更扁平化，縮短路徑直達(dá)精準(zhǔn)用戶，由客戶的客服一對一服務(wù)，我們的內(nèi)容營銷工作就完美完成了。
如果你問這三個(gè)步驟哪個(gè)更重要，螞蟻君告訴你，哪個(gè)都重要，缺一不可，要達(dá)到爆破效果，必須體系化運(yùn)作。
