囗螞蟻全媒體中心、螞蟻傳媒網(wǎng)總編 劉鑫煒
你的產(chǎn)品，有記憶點(diǎn)嗎？
你的用戶，有互動(dòng)參與嗎？
你的品牌，有人真正關(guān)注嗎？
你還在拼命往報(bào)紙雜志、廣播電視、網(wǎng)站媒體投廣告嗎?
報(bào)告老板:你的廣告費(fèi)的50%都浪費(fèi)了
因?yàn)樵谒槠瘯r(shí)，你的廣告根本進(jìn)不了消費(fèi)者的眼球，創(chuàng)意再好也白瞎，根本無法占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，螞蟻群奉勸各位老板，別再浪費(fèi)錢了，不懂得內(nèi)容營(yíng)銷的策略，早晚豪車變單車。
在碎片化時(shí)代，我們?cè)摬扇∧男┎呗赃M(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷來提升品牌形象?
一，熱點(diǎn)狙擊
狙擊熱點(diǎn)關(guān)鍵詞，吸引社會(huì)關(guān)注，方便搜索引擎抓取
主要兩個(gè)方面，什么是熱點(diǎn)，熱點(diǎn)如何狙擊，熱點(diǎn)之所以成為熱點(diǎn)，一是關(guān)注的人夠多，二是關(guān)注的點(diǎn)夠亮，狗咬人沒亮點(diǎn)上不了頭條，人咬狗吸眼球送你上熱搜，總結(jié)起來，就是平凡人做不平凡事，不平凡人做平凡事，網(wǎng)絡(luò)吃瓜群眾多，只要點(diǎn)夠亮，稍一加油，文章就會(huì)瘋子般傳播；那熱點(diǎn)如何狙擊呢，很簡(jiǎn)單，各個(gè)自媒體平臺(tái)都有熱點(diǎn)排行榜，找出與你行業(yè)相關(guān)的熱點(diǎn)關(guān)鍵詞，完美組合成靚文，不但能吸引粉絲而且還能引發(fā)廣泛關(guān)注，還怕搜索引擎不抓取嗎?
二，爆品打造
直擊行業(yè)痛點(diǎn)，提煉產(chǎn)品亮點(diǎn)，引爆社會(huì)思考
行業(yè)的痛點(diǎn)是什么，用戶的需求是什么，你的產(chǎn)品亮點(diǎn)是什么，你的產(chǎn)品能否解決用戶的需求和行業(yè)的痛點(diǎn)，你的產(chǎn)品又為用戶解決了哪些問題，用戶的需求是個(gè)性需求還是社會(huì)現(xiàn)象，急用戶所急、想用戶所想，挖掘你的產(chǎn)品亮點(diǎn)，引爆社會(huì)思考。
三，事件營(yíng)銷
俗話說，站在巨人的肩上你就是一個(gè)巨人，我們要緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，策劃熱點(diǎn)事件營(yíng)銷，你可為他點(diǎn)贊，也可站出來提不同意見，你說是圓的，我覺得是方的，那大家覺得是什么呢，最后是公說公有理，婆說婆有理，大家一起說，引發(fā)大眾參與，掀起營(yíng)銷大潮，皆大歡喜。
四，話題炒作
話題可以是熱點(diǎn)話題，也可以自建話題，不管怎么樣，必須有熱度，組織粉絲積極參與討論，形成輿論話題，引發(fā)行業(yè)討論，醞釀熱點(diǎn)爆發(fā)。
五，領(lǐng)袖塑造
塑造個(gè)人品牌，打造IP形象，通過海量知識(shí)分享，塑造領(lǐng)域?qū)＜倚蜗螅⒐娦蜗?，并積極與粉絲互動(dòng)，彰顯領(lǐng)袖魅力，聚焦粉絲引領(lǐng)線下沙龍活動(dòng)。
六，模式梳理
解讀商業(yè)模式特點(diǎn)，聚集商業(yè)模式觀察，以圖文音視頻的形式多方位全媒體呈現(xiàn)，打造消費(fèi)場(chǎng)景，占領(lǐng)消費(fèi)者消費(fèi)心和智，引導(dǎo)消費(fèi)者抉擇。
通過以上6種策略的組合運(yùn)用，內(nèi)容營(yíng)銷的效果將大大發(fā)揮出傳播的作用，螞蟻君提醒大家，內(nèi)容營(yíng)銷必須體系化運(yùn)作，不能東一榔頭西一棒子，三個(gè)原則，定位要準(zhǔn)，傳播要快，引爆要狠。
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