編輯導(dǎo)語：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都是自媒體，信息大爆炸，用戶時(shí)間和精力被極度碎片化，商家的大部分廣告費(fèi)都浪費(fèi)掉，如何吸引用戶的眼球，如何破解碎片化時(shí)代的營銷困境，成為多少商家魂?duì)繅衾@的難題，今天，螞蟻全媒體中心總編劉鑫煒，通過六個(gè)方面來拆解這個(gè)難題。
囗螞蟻全媒體中心、螞蟻傳媒網(wǎng)總編 劉鑫煒
碎片化時(shí)代的營銷困境：產(chǎn)品不被記憶，缺少用戶互動(dòng)參與，你的品牌沒人真正關(guān)注。那如何破解這個(gè)困境成為多少商家和營銷人的攻克課題，其實(shí)在碎片化時(shí)代，流量紅利流失的今天，價(jià)值內(nèi)容傳播才是營銷正道，那如何寫出有價(jià)值而又受歡迎的內(nèi)容呢?用好以下六招，做好內(nèi)容營銷無難事。
在搜索引擎和各自媒體平臺(tái)上收集熱點(diǎn)關(guān)鍵詞，形成熱點(diǎn)數(shù)據(jù)庫，分析行業(yè)特點(diǎn)與社會(huì)熱點(diǎn)共性，挖掘熱點(diǎn)延展性，狙擊社會(huì)熱點(diǎn)，吸引社會(huì)關(guān)注，方便搜索引擎抓取，搶占熱點(diǎn)紅利。
通過數(shù)據(jù)分析行業(yè)特點(diǎn)，了解用戶真正需求，直擊行業(yè)痛點(diǎn)，針對(duì)用戶痛點(diǎn)和需求，提煉產(chǎn)品亮點(diǎn)，用亮點(diǎn)滿足痛點(diǎn)，找到觸點(diǎn)引爆社會(huì)思考。
緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，借勢借力策劃事件營銷，有的放矢，因地制宜，把握分寸適度營銷，圍繞用戶聚焦的熱點(diǎn)，引發(fā)大眾參與。
用數(shù)據(jù)分析社會(huì)熱點(diǎn)話題，形成話題庫，通過自媒體平臺(tái)策劃熱點(diǎn)話題，形成輿論話題，利用KOC和KOL意見引發(fā)行業(yè)討論，引導(dǎo)輿論方向，醞釀熱點(diǎn)爆發(fā)。
用價(jià)值內(nèi)容海量傳播打造個(gè)人IP形象，針對(duì)用戶需求輸送知識(shí)干貨，解決用戶極需解決的問題，塑造公眾形象，利用沙龍活動(dòng)彰顯領(lǐng)袖魅力，聚焦粉絲互動(dòng)。
用行業(yè)報(bào)告解讀商業(yè)模式，挖掘商業(yè)模式背后的底層思維，打造一套可供模仿的商業(yè)模式，用數(shù)據(jù)梳理模式，用案例詮釋商業(yè)道理，用商業(yè)標(biāo)簽占領(lǐng)用戶心智，打造消費(fèi)場景，引導(dǎo)消費(fèi)抉擇。
內(nèi)容營銷是一個(gè)體系化工程，六招組合施力方可大顯營銷效果，如何破解碎片化時(shí)代的營銷困境，您學(xué)會(huì)了嗎?您也可加入螞蟻全媒體俱樂部，您將獲得一次免費(fèi)的營銷咨詢策劃。
