囗螞蟻全媒體中心、螞蟻傳媒網(wǎng)總編，互聯(lián)網(wǎng)品牌內(nèi)容營銷專家 劉鑫煒
如果讓你不花一分錢，打一個(gè)漂亮的國際化廣告，螞蟻君相信，大多數(shù)人和企業(yè)都沒辦法做到，但雅戈?duì)栕龅搅?，不花一分錢，只有一個(gè)承諾，就讓雅戈?duì)柸挚淘诹烁鞔竺襟w平臺(tái)的熱點(diǎn)榜上，甚至飄到了東京奧運(yùn)會(huì)的上空，螞蟻君不得不佩服，雅戈?duì)枌?shí)在高。
7月再熱，也熱不了中國運(yùn)動(dòng)健兒在東京奧運(yùn)會(huì)奮力拼搏的精彩瞬間和搶金奪銀的沸騰時(shí)刻。
7月24日，寧波籍射擊運(yùn)動(dòng)員楊倩為中國代表團(tuán)取得東京奧運(yùn)會(huì)首金。
楊倩瞬間成為炙手可熱的流量之王。
7月25日，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)官宣，決定獎(jiǎng)勵(lì)楊倩一套雅戈?duì)栕》?，以慶賀她為國家和家鄉(xiāng)取得榮譽(yù)。
從些楊倩與雅戈?duì)柍渡狭岁P(guān)系，從此，大家印象中只是賣服裝的雅戈?duì)栕屓澜缛硕贾姥鸥隊(duì)栆查_發(fā)房地產(chǎn)賣房子，你看這營銷，一個(gè)字，絕。
我們來算一下雅戈?duì)栕隽诉@么一場(chǎng)漂亮的國際營銷大戰(zhàn)花了多少錢?
一條微博，一套房子。
據(jù)寧波房產(chǎn)交易信息服務(wù)網(wǎng)顯示，雅戈?duì)枦Q定獎(jiǎng)勵(lì)楊倩的房源高層戶型為95平方米、113平方米、127平方米，洋房戶型125平方米、140平方米，備案均價(jià)30834.42元/平方米。
如果照此計(jì)算，最大面積和最小面積的房產(chǎn)，價(jià)格分別在440萬元和285萬元。
也就是說，來這么一場(chǎng)國際品牌營銷大戲最多花了不到500萬，甚至更低，更甚至一分錢不用花。
為什么這么說呢，因?yàn)檠鸥隊(duì)柤瘓F(tuán)稱將獎(jiǎng)贈(zèng)奧運(yùn)冠軍楊倩一套雅戈?duì)栕》?？這也是雅戈?duì)栆粠樵傅某兄Z，奧運(yùn)冠軍楊倩頂多與你雅戈?duì)栆仓凰闶抢相l(xiāng)情誼，人家楊倩憑什么收下你的房子，而且人家也不差你這套房子，奪金歸來，各種獎(jiǎng)勵(lì)紛至沓來，百萬房子已是小兒科。
話又說回來，你這么滿世界地鼓吹說要送人家一套房子，奧運(yùn)冠軍楊倩敢要嗎，要了，就是替你雅戈?duì)栕隽艘皇烂赓M(fèi)的廣告代言人，螞蟻君相信，只要奧運(yùn)冠軍楊倩收下了這套房子，自此，雅戈?duì)柛鱾€(gè)售樓中心都會(huì)有奧運(yùn)冠軍楊倩海報(bào)的倩影，對(duì)了，還有一個(gè)口號(hào)，奧運(yùn)冠軍喜歡的房子就是好房子。
所以說，雅戈?duì)栠@一招真是絕，不管奧運(yùn)冠軍楊倩要不要這套房子，雅戈?duì)栆呀?jīng)讓全世界華人都知道雅戈?duì)栆操u房子。
所以說，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一定要有互聯(lián)網(wǎng)思維！
