2022國(guó)際冬季運(yùn)動(dòng)（北京）博覽會(huì)9月1日—5日舉行。在北京首鋼園7號(hào)展館，同期舉行的榆林市第八屆羊毛絨產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)憑借精心亮眼的布展、年輕時(shí)尚的防寒服飾引爆行業(yè)眼球。作為“中國(guó)羊毛防寒服名城”，此次榆林8家知名羊毛絨企業(yè)攜最新研發(fā)產(chǎn)品集體亮相，在冰雪冬季即將來(lái)臨之時(shí)，用創(chuàng)新?lián)肀А氨┙?jīng)濟(jì)”的春天，并借助冬博會(huì)平臺(tái)，讓榆林羊毛絨產(chǎn)品走向更加廣闊的市場(chǎng)，走出國(guó)門，走向世界。
新征程 “榆林羊絨”“不只是羊絨、不止于溫度”
要不斷向世界曝光和推介好“榆林羊絨”。作為本次“榆林羊絨”的推介官，榆林市政協(xié)主席曾德超參觀了“榆林羊絨”展區(qū)的最新成果，并高度贊揚(yáng)和肯定了“榆林羊絨”在羊絨產(chǎn)業(yè)和防寒服工作中的創(chuàng)新能力。隨后，他還作為受邀嘉賓和國(guó)內(nèi)外嘉賓一起出席了以“‘后冬奧’：中國(guó)冰雪，未來(lái)可期”為主題的2022年國(guó)際冬季運(yùn)動(dòng)北京博覽會(huì)主論壇，他分享“榆林羊絨”的品牌建設(shè)和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)時(shí)表示，“榆林羊絨”一是實(shí)施了一系列政策大力扶持冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展；二是長(zhǎng)期致力于要將榆林建設(shè)成為西部地區(qū)羊毛絨產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高地，中國(guó)功能性羊毛防寒服研制基地和中國(guó)優(yōu)質(zhì)生態(tài)羊絨及制品原產(chǎn)地；三是通過(guò)參與冬奧會(huì)和全運(yùn)會(huì)等知名大賽多層次多領(lǐng)域搭建國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷平臺(tái)。
本次冬博會(huì)，榆林羊絨展區(qū)以“芯”無(wú)界、知自然為主題，每天進(jìn)行多場(chǎng)模特走秀進(jìn)行展示；以“不只是羊絨、不止于溫度”為形象宣傳語(yǔ)；以冬季運(yùn)動(dòng)服飾龍頭產(chǎn)品防寒服作為發(fā)力點(diǎn)，通過(guò)展覽展示、專場(chǎng)推介、抖音直播等形式，讓世界感受榆林羊絨帶來(lái)的“中國(guó)溫度”，全面開(kāi)啟“后冬奧時(shí)代”榆林羊毛絨產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新篇章。
這次的榆林羊絨展區(qū)面積459平方米，以山羊、冰雪運(yùn)動(dòng)等為元素，應(yīng)用聲、光、電、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，輔以圖文展示、視頻展播、模特走秀、現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放“榆林羊絨”山羊形象玩偶等形式，全力提高榆林羊毛絨產(chǎn)業(yè)知名度和影響力。
在展出服飾方面，以羊老大、蒙賽爾、通海絨業(yè)、衣人美、七只羊、紅柳、趕牲靈、鳳儀祥為代表的8家榆林本土實(shí)力品牌企業(yè)，從1600余款設(shè)計(jì)中甄選出90件新型冬季冰雪運(yùn)動(dòng)休閑服飾。陜西省榆林市工業(yè)和信息化局局長(zhǎng)高志鈞參觀了展出并和與會(huì)企業(yè)進(jìn)行了親切的交流。他表示，今年“榆林羊絨”服飾集設(shè)計(jì)感與功能性為一體，融合時(shí)尚、環(huán)保、科技等元素，注重保暖、柔軟、透氣等屬性，全面展示了榆林羊毛絨產(chǎn)業(yè)新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)、新成果。
新目標(biāo) 打造西部地區(qū)羊毛絨產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高地
“不只是羊絨、不止于溫度?！边@是本次榆林羊絨亮相今年北京冬博會(huì)的形象宣傳語(yǔ)。從2018年在平昌冬奧會(huì)閉幕式“北京8分鐘”面向世界舞臺(tái)的溫暖秀，到為北京冬奧會(huì)測(cè)試賽、第十四屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)和陜西省十七運(yùn)會(huì)提供服裝贊助，榆林羊絨就和體育、冰雪運(yùn)動(dòng)結(jié)下了不解之緣。
本次博覽會(huì)期間，榆林羊毛防寒服企業(yè)除了展示“新顏”，還上演了一場(chǎng)以“‘芯’無(wú)界 知自然”為主題的榆林羊毛絨防寒服時(shí)裝秀。充滿激情與活力的模特，通過(guò)時(shí)尚、潮流、簡(jiǎn)約的最新潮流服飾，帶來(lái)一場(chǎng)別開(kāi)生面的“溫暖秀”，展示出榆林的地方風(fēng)情和榆林“溫度”。
搭載著北京冬奧會(huì)舉辦的“順風(fēng)車”，近年來(lái)，我國(guó)“冰雪經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)“冰雪熱”持續(xù)升溫的良好勢(shì)頭。榆林羊絨把握“奧運(yùn)效應(yīng)”和冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游等“冰雪經(jīng)濟(jì)”升溫趨勢(shì)和長(zhǎng)尾效應(yīng)，適應(yīng)“冰雪經(jīng)濟(jì)”高消費(fèi)、高帶動(dòng)、高潛力和專業(yè)化特點(diǎn)，相繼出臺(tái)了一系列政策支持羊毛絨產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
事實(shí)上，榆林不僅是中國(guó)非牧區(qū)第一養(yǎng)羊大市和山羊絨產(chǎn)量第一大市，也是全國(guó)最大的羊毛防寒服生產(chǎn)基地。2013年9月份，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)確定榆林為羊毛防寒服集群試點(diǎn)地區(qū)，授予榆林市“中國(guó)羊毛防寒服名城”稱號(hào)。正如榆林市政協(xié)主席曾德超在冬博會(huì)主論壇所說(shuō)的：“作為一個(gè)能源之都擁有這樣的稱號(hào)，這是榆林人的驕傲?！?/p>
據(jù)了解，截止2021年，榆林共有羊毛絨服裝加工及其關(guān)聯(lián)企業(yè)350多戶，規(guī)模以上企業(yè)27戶，從業(yè)人員3萬(wàn)多人，獲得國(guó)家專利53項(xiàng)，注冊(cè)了＂榆林羊絨＂區(qū)域品牌。榆林已實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)羊毛防寒服系列產(chǎn)品1600多萬(wàn)件，市場(chǎng)覆蓋全國(guó)20多個(gè)省、市、自治區(qū)，銷售額占到全國(guó)同類產(chǎn)品75%以上。
榆林也進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)化布局。中華人民共和國(guó)紡織行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)FZ/T 08001—2021《羊毛絮片服裝》于2022年4月1日實(shí)施?！堆蛎跗b》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布和實(shí)施，對(duì)榆林羊毛防寒服產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展具有里程碑意義，開(kāi)啟了在國(guó)家層面統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的新起點(diǎn)。榆林市《政府工作報(bào)告》也提出＂培育壯大裝備制造、智能無(wú)人及通航、氫能、羊毛輕紡、鋁鎂下游、農(nóng)產(chǎn)品和中藥材深加工、節(jié)能環(huán)保、全域旅游等產(chǎn)業(yè)，加快構(gòu)建多元發(fā)展、多級(jí)支撐的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系＂＂建好榆陽(yáng)輕紡產(chǎn)業(yè)園，做大規(guī)模、做優(yōu)設(shè)計(jì)、做強(qiáng)品牌＂＂支持清潔能源、金屬鎂、特色農(nóng)產(chǎn)品三大集團(tuán)開(kāi)拓海外市場(chǎng)，組建羊毛防寒服出口集團(tuán)，外貿(mào)進(jìn)出口總額增長(zhǎng)10％＂。
同時(shí)，《榆林市羊毛絨產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2030 年）》已經(jīng)正式出爐。規(guī)劃厘清了榆林羊絨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和不足，明確了產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位和目標(biāo)。未來(lái)，榆林羊毛絨產(chǎn)業(yè)將以科技、時(shí)尚、綠色為引領(lǐng)，以高品質(zhì)羊絨原料為資源稟賦，以羊毛防寒服制造為發(fā)展基礎(chǔ)，吸引更多創(chuàng)新型企業(yè)和服務(wù)機(jī)構(gòu)落地，打造集高端原料、時(shí)尚設(shè)計(jì)、智能化生產(chǎn)、全渠道營(yíng)銷于一體的高端羊毛絨產(chǎn)品生產(chǎn)和集散中心、從而將榆林建設(shè)成為西部地區(qū)羊毛絨產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高地，中國(guó)功能性羊毛防寒服研制基地和中國(guó)優(yōu)質(zhì)生態(tài)羊絨及制品原產(chǎn)地。
新成果 以科技創(chuàng)新助力產(chǎn)品提質(zhì)升級(jí)
近年來(lái)，全民時(shí)裝正在加速向年輕、時(shí)尚化風(fēng)格靠攏。與時(shí)俱進(jìn)的榆林羊絨企業(yè)，同樣以科技創(chuàng)新助力產(chǎn)品提質(zhì)升級(jí)，以年輕的心態(tài)擁抱市場(chǎng)，讓榆林羊絨插上了騰飛的翅膀。此次來(lái)到冬博會(huì)的一批榆林知名羊毛服裝企業(yè)，不僅帶來(lái)了最時(shí)尚、最新潮的羊毛絨制品，還展示出了企業(yè)依托集群優(yōu)勢(shì)，快速轉(zhuǎn)向年輕態(tài)的新成果、新面貌。
在榆林市羊毛防寒服產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉勇君看來(lái)，過(guò)去兩年，盡管受到疫情和國(guó)際大環(huán)境的影響，但榆林羊絨產(chǎn)業(yè)并沒(méi)有陷入“陣痛期”，反而駛?cè)肓税l(fā)展的快車道，這一切都是因?yàn)閯?chuàng)新。“產(chǎn)品只有不斷創(chuàng)新才能走出新路。今天的榆林羊絨企業(yè)，不僅生產(chǎn)羊毛褲，還有防寒服，甚至不少企業(yè)已經(jīng)介入了夏季產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)?！眲⒂戮f(shuō)道。
榆林市紅柳制衣有限公司始是一家集設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的羊毛防寒服裝企業(yè)。董事長(zhǎng)紀(jì)素梅表示，公司今年在系列防寒服的設(shè)計(jì)上進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新，在顏色、面料和款式上，都融入了中國(guó)風(fēng)元素，贏得了消費(fèi)者的普遍青睞。
榆林衣人美服飾有限公司企劃部劉瑩則表示，經(jīng)過(guò)這幾年設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上的不斷調(diào)整，公司近年來(lái)的產(chǎn)品既保暖還有“顏值”，而且今年在商務(wù)、運(yùn)動(dòng)和休閑三大類別上都有了最新的產(chǎn)品成果。
蒙賽爾業(yè)務(wù)經(jīng)理田洪波和張玉龍表示，他們蒙賽爾的防寒服從設(shè)計(jì)和面料上，都進(jìn)行全新的創(chuàng)新、迭代和升級(jí)，在很多方面都已經(jīng)可以和知名品牌媲美了。未來(lái)我們要加強(qiáng)宣傳，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、接觸到我們的產(chǎn)品。
橫山縣鳳儀祥服飾有限責(zé)任公司總經(jīng)理朱兆斌也堅(jiān)信：只要能研發(fā)出好的產(chǎn)品，市場(chǎng)永遠(yuǎn)都在那里。據(jù)悉，這兩家公司此次參展的服飾產(chǎn)品，在材質(zhì)面料，款式設(shè)計(jì)方面，都具備了和一線品牌競(jìng)爭(zhēng)的能力，完全可以滿足“90后”甚至是“95后”對(duì)冬季時(shí)尚外套的追求。
而同樣屬于“技術(shù)派”的通海絨業(yè)股份有限公司則很早就與科技院校展開(kāi)深度合作。此次通海絨業(yè)參展的產(chǎn)品為羊絨服裝系列，設(shè)計(jì)新穎、面料講究，展出的羊絨外套得到了與會(huì)嘉賓和參觀群眾的普遍歡迎。
新?tīng)I(yíng)銷 激活電商生態(tài)圈賦能企業(yè)發(fā)展
近幾年，在互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物風(fēng)潮的帶動(dòng)下，電商直播應(yīng)運(yùn)而生，并以靈活、好玩、有趣及福利滿滿的優(yōu)點(diǎn)，吸引了一大批年輕人的關(guān)注，成為了各路商家推廣產(chǎn)品及服務(wù)的主流渠道。榆林羊毛防寒服企業(yè)也將這種新業(yè)態(tài)引入傳統(tǒng)營(yíng)銷模式中，不僅快速適應(yīng)了電商生態(tài)圈，還取得了不俗的成績(jī)。
作為陜西羊老大服飾股份有限公司，他們多年來(lái)在生產(chǎn)研發(fā)和創(chuàng)新方面一直走在行業(yè)的前列。同時(shí)在營(yíng)銷上也立足產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)不斷創(chuàng)新。近年來(lái)，公司與抖音、快手、拼多多等平臺(tái)合作實(shí)現(xiàn)數(shù)字化營(yíng)銷。同時(shí)，公司根據(jù)線上銷售反饋，與供應(yīng)商協(xié)同開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，在羊毛絮片配比和工藝上精益求精。
作為中國(guó)服裝行業(yè)“百?gòu)?qiáng)”企業(yè)，榆林市七只羊服飾有限責(zé)任公司早在2008年就在天貓商城布局網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，近幾年線上銷量一路上揚(yáng)，即便這兩年有疫情影響，公司銷售仍然十分可觀。公司董事長(zhǎng)賈君享表示，公司未來(lái)會(huì)加強(qiáng)在抖音、快手等平臺(tái)的線上銷售力度，通過(guò)培養(yǎng)帶貨主播，將產(chǎn)品深度置入到直播帶貨中，不斷尋求營(yíng)銷新突破。
榆林市趕牲靈服飾有限公司銷售以羊毛、羊絨、駝絨、羽絨為填充物的棉褲、棉襖、馬甲等系列產(chǎn)品，線下?tīng)I(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)遍及全國(guó)17個(gè)省36個(gè)地級(jí)市。公司總經(jīng)理張墉同樣表示，公司未來(lái)要加大線上的宣傳和銷售，借助直播帶貨等新媒體營(yíng)銷方式，讓產(chǎn)品和更多的用戶產(chǎn)生鏈接，增加品牌曝光度以及產(chǎn)品轉(zhuǎn)換率，從而拓寬營(yíng)銷渠道，提升銷售效率。
毋庸置疑，這些優(yōu)秀的榆林羊絨品牌企業(yè)，正在用創(chuàng)新扛起榆林羊毛絨產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展之路。我們有理由相信，通過(guò)一系列的科技創(chuàng)新和營(yíng)銷創(chuàng)新，榆林羊絨將進(jìn)一步融入“冰雪經(jīng)濟(jì)”發(fā)展大潮中，榆林羊絨這一區(qū)域品牌將向著更高水平、更廣市場(chǎng)、更大舞臺(tái)闊步邁進(jìn)。
