中國(guó)能量飲料行業(yè)的巨大市場(chǎng)潛力和中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、多元化產(chǎn)品的需求，正推動(dòng)著能量飲料產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新和快速迭代。由國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局批準(zhǔn)，具有保健食品認(rèn)證的“紅牛?維生素?；撬犸嬃稀币唤?jīng)上市，迅速引起經(jīng)銷商、消費(fèi)者的廣泛關(guān)注和好評(píng)。
答案藏在趨勢(shì)里，爆品誕生于風(fēng)口上。這款由國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理局批準(zhǔn)，具有保健食品認(rèn)證的“紅牛?維生素?；撬犸嬃稀币唤?jīng)上市，迅速引起經(jīng)銷商、消費(fèi)者的廣泛關(guān)注和好評(píng)。
從今年11月開(kāi)始，紅牛?維生素?；撬犸嬃铣蔀?022.23賽季世界斯諾克賽官方合作伙伴。
紅牛?維生素?；撬犸嬃弦恢迸c體育賽事有著不解之緣，作為能量飲料的旗艦品牌，紅牛?維生素?；撬犸嬃献⒅嘏c頂級(jí)賽事的合作。而作為職業(yè)斯諾克賽事的最高榮譽(yù)，世界斯諾克巡回賽把目光投向中國(guó)。該巡回賽包含：英國(guó)錦標(biāo)賽、大師賽、威爾士公開(kāi)賽和斯諾克世界錦標(biāo)賽等多個(gè)職業(yè)斯諾克賽事。斯諾克英國(guó)錦標(biāo)賽（The UK Snooker Championship），始于1977年，是職業(yè)斯諾克比賽中歷史最悠久的賽事之一。中國(guó)著名球員丁俊暉曾經(jīng)三奪英錦賽冠軍。2021年12月6日，中國(guó)小將趙心童出色表現(xiàn)，奪得冠軍。在剛剛結(jié)束的2022-2023賽季世界斯諾克英國(guó)錦標(biāo)賽中，中國(guó)斯諾克名將丁俊暉發(fā)揮出色摘得亞軍，馬克·艾倫捧起冠軍獎(jiǎng)杯。
本次共有7名中國(guó)選手躋身英錦賽正賽：顏丙濤、趙心童、丁俊暉、肖國(guó)棟、呂昊天、周躍龍、徐思。
作為世界斯諾克賽事官方能量補(bǔ)給飲料，紅牛?維生素?；撬犸嬃暇邆浔＝∈称氛J(rèn)證的產(chǎn)品富含?；撬幔缓S生素B族，能較快緩解疲勞，為頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員提供能量保證。
踩對(duì)風(fēng)口，深耕品質(zhì)
——紅牛出圈的核心密碼
對(duì)于廣大經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，選擇品類看市場(chǎng)趨勢(shì)，選擇品牌優(yōu)先考慮的則是產(chǎn)品質(zhì)量。紅牛?維生素?；撬犸嬃鲜嵌邇?yōu)勢(shì)結(jié)合的產(chǎn)物。
從市場(chǎng)預(yù)期來(lái)看，《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》《國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃(2017-2030)》、《中國(guó)防治慢性病中長(zhǎng)期規(guī)劃(2017-2025年)》等政策的相繼出臺(tái)，推動(dòng)著健康中國(guó)開(kāi)始上升為國(guó)家戰(zhàn)略，健康消費(fèi)將會(huì)迎來(lái)“黃金十年”。
艾媒咨詢一項(xiàng)針對(duì)“健康消費(fèi)”的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：74.3%的受訪者傾向于為“全健康”買單，他們認(rèn)為品牌的“全健康”屬性會(huì)影響他們的購(gòu)買決策，而在年輕人中，這一比例更高達(dá)到79.6%。
消費(fèi)更迭給能量飲料品類帶來(lái)了空前機(jī)遇，近年來(lái),能量飲料賽道一直保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模已突破500億元。有需求、有預(yù)期，精耕品質(zhì)，紅牛?維生素?；撬犸嬃贤瑯訐碛凶阋灾?jīng)銷商紅海掘金的“硬實(shí)力”
“每100毫升紅牛?維生素?；撬犸嬃细缓；撬?50毫克”是紅牛維生素?；撬犸嬃献畲蟮馁u點(diǎn)。中國(guó)疾控營(yíng)養(yǎng)與健康所的何麗教授在接受人民日?qǐng)?bào)健康客戶端和央廣網(wǎng)北京頻道采訪時(shí)，就曾將?；撬岱Q之為“人體的半必需氨基酸”。
除此之外，紅牛?維生素?；撬犸嬃线€含有人體必須的泛酸。
?；撬崤c泛酸的結(jié)合，又會(huì)為人體帶來(lái)哪些不一樣的效果？何麗教授解釋，牛磺酸具有增強(qiáng)神經(jīng)調(diào)節(jié)功能、調(diào)節(jié)鈣穩(wěn)態(tài)、抗氧化、緩解疲勞、提高免疫力等多種生物學(xué)功能。泛酸和?；撬崧?lián)合使用可增加機(jī)體肝糖原的儲(chǔ)備，這可能是其緩解運(yùn)動(dòng)性疲勞的機(jī)制之一。
優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)同樣需要嚴(yán)苛的工藝保駕護(hù)航。
每一罐紅牛?維生素?；撬犸嬃系纳a(chǎn)都要經(jīng)過(guò)層層嚴(yán)格審查，通過(guò)87次檢測(cè)，經(jīng)過(guò)46道工序, 產(chǎn)品出廠全項(xiàng)檢測(cè)并證明有效性和安全性方可獲得批準(zhǔn)。正是基于對(duì)產(chǎn)品功能性、有效性的認(rèn)可，紅牛?維生素牛磺酸飲料獲得了保健食品標(biāo)識(shí)“藍(lán)帽子”（“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)食品是指國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局批準(zhǔn)的保健食品，此標(biāo)志是中國(guó)保健食品專用標(biāo)志。）
對(duì)于經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的多場(chǎng)景、多渠道適用性，同樣至關(guān)重要。紅牛?維生素?；撬犸嬃线m用于加班熬夜、開(kāi)車旅游、健身跑步、上網(wǎng)游戲、會(huì)議培訓(xùn)、工作學(xué)習(xí)等多場(chǎng)景，適用于商超、便利店、KTV、網(wǎng)吧、校園、機(jī)場(chǎng)、餐飲等渠道，多元化渠道鋪貨更為其動(dòng)銷提供堅(jiān)實(shí)的保障，確保了經(jīng)銷商利益最大化。
與消費(fèi)者同頻：
一場(chǎng)和年輕人的雙向奔赴
強(qiáng)化品牌形象的傳播與打造，是企業(yè)對(duì)于經(jīng)銷商最有效、最直接的助力手段之一。
圍繞品牌的廣泛傳播，一直以來(lái)紅牛不遺余力。不久前，紅牛?維生素?；撬犸嬃弦浴罢J(rèn)準(zhǔn)紅牛?維生素牛磺酸飲料，富含牛磺酸及維生素B族，解困解累，紅牛挺你！”為廣告語(yǔ)，在重慶交廣臺(tái)、四川交廣臺(tái)、湖北交廣臺(tái)，浙江交廣臺(tái)等強(qiáng)勢(shì)媒體平臺(tái)投放了近半個(gè)月的廣播硬廣，讓紅牛?維生素?；撬犸嬃系暮诵睦纥c(diǎn)和功能訴求快速打入消費(fèi)者心智，進(jìn)一步賦能經(jīng)銷商和終端零售商。
在精準(zhǔn)傳播方面，紅牛深知，品牌的未來(lái)在年輕人，經(jīng)銷商的未來(lái)更在年輕人。品牌跨界聯(lián)名是極符合當(dāng)下年輕人“口味”的營(yíng)銷動(dòng)作。
基于這些思考，紅牛?維生素?；撬犸嬃蠑y手雅迪開(kāi)啟了新一輪的跨界營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)——“冠能3中國(guó)行”活動(dòng)。
線下活動(dòng)選擇目標(biāo)地市的商業(yè)中心為場(chǎng)地，場(chǎng)景搭建以賽博朋克風(fēng)為主基調(diào)融入VR等科技元素。通過(guò)邀請(qǐng)本地達(dá)人、網(wǎng)紅的參與，進(jìn)一步刺激了本地年輕素人的參與度，在拉滿“路人緣”的同時(shí)，也激活了該活動(dòng)在抖音、快手、微博等各大區(qū)平臺(tái)多達(dá)數(shù)千萬(wàn)的曝光量。這種線上線下聯(lián)動(dòng)的整合傳播形式，在年輕人中間取得了良好的口碑反饋。
從各個(gè)維度來(lái)看，紅牛與雅迪聯(lián)名的“冠能3中國(guó)行”活動(dòng)是頗為成功的，一方面，二者皆是各自領(lǐng)域“能量”的領(lǐng)跑者，品牌調(diào)性趨同，另一方面雅迪的主要消費(fèi)群體多以年輕人為主，二者的目標(biāo)客群同樣高度一致。
今年上半年，央廣網(wǎng)北京子公司攜手人民日?qǐng)?bào)健康客戶端和紅牛?維生素?；撬犸嬃蠄F(tuán)隊(duì)共同發(fā)起了公益活動(dòng)，向北京、廣州、成都、長(zhǎng)沙、杭州、武漢、上海等7個(gè)城市的61家三甲醫(yī)院捐贈(zèng)產(chǎn)品，用實(shí)際行動(dòng)致敬抗疫人員。
即將迎來(lái)的2023年的春節(jié)旺季，紅牛緊抓送禮市場(chǎng)，提出“送好禮，選紅?！钡母拍?，同時(shí)計(jì)劃1月在重點(diǎn)城市投放地圖導(dǎo)航廣告，讓消費(fèi)者能夠在選擇送禮好物的時(shí)候，認(rèn)準(zhǔn)紅牛?維生素?；撬犸嬃?。同時(shí)，快消品還是渠道為王，紅牛?維生素?；撬犸嬃弦餐瞥隽闶奂?lì)裝，激勵(lì)每一個(gè)渠道伙伴銷售無(wú)憂。
未來(lái)紅牛?維生素?；撬犸嬃蠈⒃趪?guó)內(nèi)深耕與各大經(jīng)銷商的合作，為紅牛?維生素?；撬犸嬃显谌珖?guó)終端的火爆以及經(jīng)銷商的生意提供加持。也相信在未來(lái)，天絲集團(tuán)也將繼續(xù)充分發(fā)揮全球功能飲料的領(lǐng)頭羊作用，為中國(guó)功能飲料市場(chǎng)帶來(lái)更多活力。讓我們拭目以待！
