2023年春節(jié)前后，四川省南充市“文化進(jìn)萬家視頻直播家鄉(xiāng)年——把非遺年貨帶回家”系列活動(dòng)在市本級(jí)和9縣（市、區(qū)）火熱開展，通過線上展播、線下展銷和非遺直播帶貨等形式，深挖非物質(zhì)文化遺產(chǎn)內(nèi)涵及市場(chǎng)價(jià)值，讓南充非遺煥發(fā)新活力，為文旅融合和鄉(xiāng)村振興注入非遺力量。
從2020年以來，南充市文化廣播電視和旅游局通過非遺直播帶貨的方式，傳播弘揚(yáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，讓傳統(tǒng)文化走進(jìn)大眾的生活。此外，探索創(chuàng)新“非遺+節(jié)會(huì)”“非遺+文旅”“非遺+產(chǎn)業(yè)”發(fā)展模式，讓“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的非遺揭開神秘面紗，讓非遺“活”起來也火起來。
圖為把非遺年貨帶回家活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
A.云上賞非遺之美
在電視屏幕上觀看非遺紀(jì)錄片，體驗(yàn)非遺與煙火氣的碰撞；在微信公眾號(hào)了解非遺傳承人的創(chuàng)新故事，見證新時(shí)代非遺的魅力和活力；在抖音直播間賞非遺好物，購買非遺產(chǎn)品……近日，“文化進(jìn)萬家·視頻直播家鄉(xiāng)年——把非遺年貨帶回家”視頻展播在南充見APP、直播南充、南充文旅微信公眾號(hào)等平臺(tái)上進(jìn)行展播和宣傳推廣，網(wǎng)友共賞非遺之美。
今年非遺視頻展播，采用“畫面+解說+音樂”的形式，組織制作了31期短視頻，每期1至3分鐘，將全市具有代表性的非遺項(xiàng)目在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行集中展示傳播，營造歡樂喜慶過大年的濃厚氛圍，傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。川北大木偶、閬中王皮影、營山翻山、鉸子河舒豆腐、高坪竹編等非遺項(xiàng)目通過視頻的方式，介紹了歷史文化、制作工藝、傳承發(fā)展等內(nèi)容，讓觀眾一睹南充非遺的風(fēng)采。
圖為國家級(jí)非遺（南充）海外推介講座
除了視頻展播，線上非遺講座也是展示非遺的重要形式。2022年6月29日下午，由南充市文廣旅局、韓國延世大學(xué)孔子學(xué)院、韓國延世大學(xué)中國研究院、印度尼西亞三一一大學(xué)孔子學(xué)院、四川省旅游宣傳促進(jìn)中心主辦的“2022四川國際文化旅游節(jié)—國家級(jí)非遺（南充）海外推介講座”成功舉行。南充市文化廣播電視和旅游局黨組書記、局長趙秀清主持講座并誠邀海內(nèi)外嘉賓光臨南充。四川省（南充）大木偶劇院院長、中國木偶皮影藝術(shù)學(xué)會(huì)副會(huì)長唐國良以講故事、互動(dòng)提問、視頻展示等方式，對(duì)川北大木偶、川北燈戲、閬中絲毯織造技藝、川北王皮影4項(xiàng)國家級(jí)非遺的由來、發(fā)展、傳承，用中、韓、英、印尼共4種語言，向10余個(gè)國家和地區(qū)的中國文化愛好者作了詳細(xì)介紹，引起了強(qiáng)烈反響。
“網(wǎng)絡(luò)直播、視頻短片、線上講座……我們通過各種線上形式，傳播非遺文化，得到海內(nèi)外網(wǎng)友的廣泛關(guān)注和喜愛?！笔形膹V旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在每一次的非遺直播和網(wǎng)上展播活動(dòng)中，非遺相關(guān)視頻均吸引了眾多網(wǎng)友觀看、點(diǎn)贊。
B.非遺好物帶回家
今年1月24日（大年初三），南充市博物館廣場(chǎng)人頭攢動(dòng)、熱鬧非凡。2023年南充市“文化進(jìn)萬家視頻直播家鄉(xiāng)年—把非遺年貨帶回家”現(xiàn)場(chǎng)展銷火熱進(jìn)行，前來采購年貨的市民、游客熱情高漲、絡(luò)繹不絕。順慶楊鴨子、營山?jīng)雒?、儀隴德鄉(xiāng)嫂皮蛋等非遺產(chǎn)品備受青睞，供不應(yīng)求?；顒?dòng)期間，南充市文廣旅局發(fā)放了20萬元文旅消費(fèi)券，助力本次現(xiàn)場(chǎng)展銷活動(dòng)，“搶文旅消費(fèi)券，購非遺年貨”，成為這個(gè)春節(jié)最受歡迎的活動(dòng)之一。
2020年以來，國家文化和旅游部、商務(wù)部、鄉(xiāng)村振興局有關(guān)司局以“文化和自然遺產(chǎn)日”為契機(jī)，支持電商平臺(tái)舉辦“非遺購物節(jié)”。南充市積極響應(yīng)，南充市文廣旅局聯(lián)合9縣（市、區(qū)）文旅局開展非遺購物周直播推廣活動(dòng)，做出了成功而有益的嘗試。
圖為2022年南充非遺購物周
2020年6月，南充市文廣旅局以“互聯(lián)網(wǎng)+非遺+扶貧”為直播推介模式，開展了“非遺媒展·東方美學(xué)潮流生活”“非遺優(yōu)選·縣長局長帶貨天團(tuán)”“非遺身邊·非遺傳承人公開課”“非遺現(xiàn)場(chǎng)·活態(tài)演繹非遺之美”、8大電商平臺(tái)聯(lián)動(dòng)銷售等5大活動(dòng)，全方位展示南充豐富燦爛的非遺資源，展銷多彩非遺特色產(chǎn)品，掀起線上線下?lián)屬彑岢薄?/div>
2022年，南充市文廣旅局聯(lián)合南充9縣（市、區(qū)）人民政府組織開展了以“人民的非遺人民共享”為主題的2022四川非遺購物節(jié)南充專場(chǎng)大型直播推介活動(dòng)，全面推銷非遺產(chǎn)品、推介文旅資源。6天時(shí)間，共開展了9場(chǎng)直播，各平臺(tái)線上觀看總?cè)舜瓮黄?000萬，銷售總額超過7590余萬元。
在一場(chǎng)場(chǎng)直播活動(dòng)中，各地因地制宜、持續(xù)創(chuàng)新，各種新玩法、新體驗(yàn)、新互動(dòng)，讓更多人感受到南充非遺魅力，掀起了一波又一波非遺消費(fèi)熱潮。
C.保護(hù)成果大家享
截至目前，南充市共有國家級(jí)非遺保護(hù)項(xiàng)目6項(xiàng)，省級(jí)非遺保護(hù)項(xiàng)目43項(xiàng)，市級(jí)非遺保護(hù)項(xiàng)目118項(xiàng)，縣級(jí)非遺保護(hù)項(xiàng)目586項(xiàng)。國家級(jí)非遺項(xiàng)目代表性傳承人4人，省級(jí)項(xiàng)目代表性傳承人22人，市級(jí)項(xiàng)目代表性傳承人30人，縣級(jí)項(xiàng)目代表性傳承人416人。
圖為國家級(jí)非遺川北大木偶
“傳承發(fā)展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，需要緊跟時(shí)代潮流，讓非遺借助各方資源插上騰飛的翅膀?！眱x隴縣文廣旅局局長胡潤表示，通過“非遺+直播”模式，不僅讓非遺技藝以年輕姿態(tài)呈現(xiàn)在公眾面前，吸引年輕用戶關(guān)注，更能推動(dòng)非遺在新時(shí)代語境下的活化與創(chuàng)新。
圖為國家級(jí)非遺川北燈戲
對(duì)于不少非遺傳承人來說，非遺直播帶貨，不僅能提升非遺產(chǎn)品的在線率、轉(zhuǎn)發(fā)率、復(fù)購率，更能助力非遺知識(shí)的傳播和普及?！胺沁z直播，讓更多的網(wǎng)友能夠購買到我們的竹編，對(duì)高坪竹編的發(fā)展和傳承有很大幫助。”在一次非遺直播公開課上，南充斑竹竹藝有限責(zé)任公司總經(jīng)理、高坪竹編非遺傳承人萬學(xué)就曾表示，非遺直播帶貨，為高坪竹編注入文化內(nèi)涵，打開廣闊市場(chǎng)，使其從單一的消費(fèi)品逐漸變成旅游商品、收藏品，高坪竹編依托互聯(lián)網(wǎng)走得更遠(yuǎn)。
近年來，南充市遵循“保護(hù)為主、搶救第一、合理利用、傳承發(fā)展”的原則，積極探索非遺保護(hù)新模式，除了“非遺+直播”，還創(chuàng)新推動(dòng)“非遺+節(jié)會(huì)”“非遺+文旅”“非遺+產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展，不斷激發(fā)非遺傳承新活力，逐步打造非遺傳播品牌，非遺服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的作用日益彰顯。
千百年來，非遺承載著中國價(jià)值、凝聚著中國精神，是東方智慧的代表?！胺沁z項(xiàng)目是傳統(tǒng)文化的‘活化石’，南充非遺項(xiàng)目眾多，保護(hù)好、傳承好非遺任重道遠(yuǎn)。”市文廣旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將進(jìn)一步探索創(chuàng)新“非遺+”發(fā)展模式，讓南充非遺綻放出更加迷人的光彩。（文圖：楊曉江、向全發(fā)，責(zé)任編輯：彭建強(qiáng)）
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