19世紀末，美國兩位著名報業(yè)大亨威廉·赫斯特與約瑟夫·普利策的競爭掀起了一股“黃色新聞”的浪潮，彼時的美國社會被那些虛假的、煽動性、刺激性的報道所充斥。
100多年后的今天，由黑底黃字做標題、驚悚音樂做背景、一句不痛不癢回應做采訪所構成的新一輪“黃色新聞”浪潮正在短視頻平臺卷土重來。
“當時覺得挺有意思的就拍了，沒想到會火”
不知道在短視頻平臺上，你是否刷到類似這樣的新聞視頻， 它們大多帶有一句當事人標志性的采訪：“當時覺得挺有意思的就拍了，沒想到會火。”形式上它們簡短快捷、批量生產(chǎn)、流量至上。
這類新聞往往在標題上做足了功夫，標題即內容，少則一行，多則四五行，原則就是能在3秒內看完的內容絕對不拖到5秒鐘。它們通常采黑底黃字或者黃底黑字的配色，用加大加粗后的字體貼滿屏幕，一股濃濃的“牛皮癬廣告”風撲面而來，布局格式一言難盡。加大號的煽動性標題和刺激性的撞色搭配，讓打開視頻后的觀眾仿佛置身于不可描述的低俗網(wǎng)站，怎一個“土”字了得？內容方面，它們從搞笑、娛樂到血腥暴力無所不有，但新聞的6要素時間、地點、人物、起因、經(jīng)過、結果大多只占一兩樣。可以說，大多數(shù)內容毫無營養(yǎng)，幾年前的新聞也能拿出來重新發(fā)一遍，觀眾看完后不知所云，甚至有的是自導自演的假新聞。
對于這類新聞而言，事件的細節(jié)不重要，只要觀眾能笑的點上一個贊，那么這條新聞就算成功了。
什么樣的內容是“新黃色新聞”？
這樣一條視頻全程大約只有10秒鐘，內容被標題一句話概括，經(jīng)各大藍V轉發(fā)后，點贊高達六七千；
《女生坐飛機過安檢脫掉長筒靴，很社死 路過的人都要看一眼》短短不到10秒的視頻，加上一句當事人的回應，點贊超過60萬；
一條17秒的視頻，沒頭沒尾不知所云，輕松獲得15萬點贊。此類視頻存在的最大意義或許就是博觀眾一笑，雖然不能給觀眾提供任何有價值的信息，但好歹標注了時間地點，具有一定的新聞性。而下面這些視頻則連最起碼的新聞性都不具備，有的甚至舊聞當新聞發(fā)，比如：
一條沒有標注時間地點，普普通通的哄孩子視頻被當做新聞發(fā)出，輕輕松松收獲15萬點贊。
一條槽點滿滿的視頻被各大媒體轉發(fā)，但后經(jīng)求證發(fā)現(xiàn)是兩年前的消息，而并非近期發(fā)生。還有一些擺拍編造的事件也能收獲大量點贊，例如：阜陽敏姐”擺拍“家暴”視頻；資助老人3000元，擺拍后收回2800元的偽慈善；“史上最兇班主任”竟是cosplay.......沒錯，這就是這個時代的“黃色新聞”，也稱作“新黃色新聞”。
為什么沒營養(yǎng)的新聞越來越多？
“黃色新聞”的出現(xiàn)可以追溯到十九世紀末的美國，美國的“黃色新聞”(Yellow news)不等同于我國語境中的黃色(色情)新聞，它是煽情新聞的一種美國化表達，只是因為當初《世界報》和《新聞報》競爭，搶奪以“黃孩子”為主角的連載漫畫的作者群，故把以這兩個報紙為代表的新聞報道類型(煽情新聞)稱為黃色新聞，這類新聞中包括性的煽情，也包括暴力煽情、政治煽情和偽科學煽情。
“黃色新聞”的這種處理手法，主要目的是刺激人們的感官，給人以強烈的視覺沖擊，以引起人們的注意力，從而帶來經(jīng)濟效益，而對新聞形式與內容的和諧卻很少考慮，這是一類沒有靈魂的新聞思潮，作為一個報道流派，雖然“黃色新聞”存在的時間非常短暫，但卻對后世的世界新聞史產(chǎn)生了深遠的影響。
美國的新聞學者埃德溫·埃莫里曾評價：“赫斯特制造出了有史以來最壞的新聞，將美國新聞事業(yè)的水準降到了最低?！?/strong>
歷史是一面鏡子，當下的短視頻平臺的資訊類視頻似乎正在復制100多年前的美式“黃色新聞”路徑，在巨大商業(yè)流量利益驅使的大環(huán)境下，“新黃色新聞”的浪潮正在上演。每次出現(xiàn)一個熱門事件，至少在平臺上刷到五六遍，配上個抓眼球的標題，把人家的視頻縫縫補補，再加上一段不痛不癢的采訪、幾個熱門評論，稱之為搞笑段子合集也不為過。也許在路上等個車、上個廁所、吃個飯的時間，十幾條這樣新聞一刷而過，它們不但沒有新聞性，甚至內容空洞、毫無營養(yǎng)、擺拍作秀、低俗粗鄙……快餐新聞的出現(xiàn)，究其原因是對流量的過度崇拜。有人認為在當下的媒體環(huán)境中不隨波逐流就搶不到飯吃，甚至是搶不過所謂的沒有任何專業(yè)素養(yǎng)的自媒體用戶，對下沉讀者口味的持續(xù)迎合迫使大眾傳媒更偏向娛樂屬性，新聞理想在快餐時代難以為繼。3月28日上午，在國務院新聞辦公室舉行的新聞發(fā)布會上再次提出了關于部分短視頻的捏造事實、主觀臆斷、蓄意炒作和翻炒舊聞等問題。
這些短視頻涉及民生、教育、性別、就業(yè)、婚戀等社會熱點話題，機位恰到好處，對話特別清晰，情節(jié)特別完整，運用街拍、訪談、情景再現(xiàn)監(jiān)控視角等紀實新聞拍攝手法，刻意營造真實感，總能以極強的情緒感染力，將網(wǎng)民集體破防，追本溯源，擺拍新聞始終為了吸粉引流，尋求網(wǎng)紅出位后接廣告帶貨，流量變現(xiàn)。
專家如何看待“新黃色新聞”？
當下的“新黃色新聞”和美國100多年前的“黃色新聞”浪潮有什么異同點？為什么如今沒有營養(yǎng)的新聞為何越來越多？嚴肅深度報道逐漸式微甚至消失？長此以往，“新黃色新聞”的狂歡會對新聞行業(yè)產(chǎn)生什么影響？是否會顛覆傳統(tǒng)的新聞行業(yè)？對此，本文聯(lián)系了多位專家，和他們聊了聊短視頻時代的“新黃色新聞”。張志安：媒體人想做好短視頻新聞，不能只顧“趣味性”復旦大學新聞學院教授張志安對藍鯨記者表示，如果要以“新黃色新聞”來定義上述視頻的話，那么這里“新黃色”的本質是“趣味的、娛樂的、煽情的”。
一種是公眾所拍攝的有趣經(jīng)歷，這樣的爆料不算嚴格意義上的新聞，它不具備完整的5“W”1“H”新聞要素，主要還是從新聞價值中相對較弱的趣味性這個角度出發(fā)的，其自身新聞的重要性不足，嚴格來說用這種用爆料制成的視頻只能算是一種軟資訊。這類視頻多為自媒體賬號發(fā)出的。另一種是專業(yè)媒體發(fā)布的視頻，他們做了一點當事人的采訪補充，這類可以稱為軟新聞，但無論是哪一種，他們新聞價值的重要性都是不強的，更多是以娛樂性為主。對比來看，那個年代的“黃色新聞”通過完整的煽情敘事來帶動發(fā)行量，而現(xiàn)在的短視頻，恰恰沒有通過完整的故事去敘事，而是用一個簡短的趣味性的片段來吸引流量。如今的“新黃色新聞”和歷史上的“黃色新聞”，本質上他們商業(yè)化邏輯還是一樣的。只不過過去“黃色新聞”是市場選擇，而今天的“新黃色新聞”是市場和平臺雙向的選擇。因為在算法推薦的機制里總體還是偏向流行的原則，而不是權威的原則，所以在這個特定的平臺邏輯里，創(chuàng)作者就需要生產(chǎn)更多的帶有煽情性的、趣味性的短視頻內容，簡單地說就是，過去內容生產(chǎn)者只需要考慮受眾，現(xiàn)在需要考慮平臺和受眾兩個方面。張志安認為，一個合格的新聞工作者在生產(chǎn)短視頻新聞時需要注意兩個方面。第一是把趣味性和其他的新聞價值相結合。因為新聞價值包含真實性、時效性、接近性、重要性、趣味性等很多屬性。短視頻新聞要在很短的時間把所有要素都兼顧非常難，故比較可行的方式是，如果確定以趣味性為主導，那么需要再加上一兩個比趣味更重要的要素，例如“趣味+重要性、趣味+時新性、趣味+接近性”等。第二個是把關，專業(yè)新聞媒體和自媒體最大的區(qū)別在于核實，需要對內容的真實性負責，媒體需要對爆料者進行核實以確定視頻不是擺拍或假新聞，有了核實的基礎再來強調趣味。張志安表示，社交時代的網(wǎng)絡新聞傳播最大變化體現(xiàn)在三個方面，一是審核把關機制的讓步，從過去編輯記者的權威把關轉變?yōu)樗惴ㄍ扑]，算法推薦的把關對整個內容分發(fā)體系產(chǎn)生了根本性的革命；二是對于數(shù)據(jù)流量的迷戀；三是網(wǎng)絡新聞傳播都趨向于流行、趣味、煽情的內容。可以看到的是，“新黃色新聞”的出現(xiàn)都與上述三個變化有關，由此可見“新黃色新聞”是互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡新聞傳播大趨勢下的一個微觀縮影。郭全中：“新黃色新聞”泛濫，并非媒體門檻變低，而是內容門檻變低了中央民族大學新聞與傳播學院教授郭全中也分享了他對“新黃色新聞”的看法。郭全中對藍鯨記者表示，19世紀末，美國“黃色新聞”主要是威廉·赫斯特與約瑟夫·普利策兩位報業(yè)大亨之間的競爭，參與主體為《紐約新聞報》和《世界報》兩家媒體，隨后引起了全美報紙的效仿。而當下短視頻時代的“新黃色新聞”參與的主體是比較多元的，除了自媒體外，也有不少地方媒體甚至主流媒參與其中。其次是表現(xiàn)形式的不同，過去是傳統(tǒng)的報業(yè)媒體，如今“新黃色新聞”的主要表現(xiàn)形式為短視頻。共同點都是為了激烈的生產(chǎn)競爭、為了獲取流量。他們在新聞形式上比較相似，例如標題黨，內容具有虛假性、煽動性、夸張化，擅長利人心理特點抓住用戶的眼球。其本質都是在新的媒介形態(tài)下為了流量進行的一種過度的、畸形的創(chuàng)新。對于“新黃色新聞”的成因，郭全中認為，“新黃色新聞”變多的本質還是流量導向，對所有媒體來說，流量是考核重要標準，對自媒體而言更是流量至上。就媒體來說，嚴肅新聞報道生產(chǎn)成本高，花了很大精力做出來，它具有很大的社會價值，但流量不一定行。反之“新黃色新聞”能夠抓住用戶的痛點，獲取流量更加容易輕松，這也使得更多的自媒體、地方媒體去效仿這種形式，從而形成一個惡性循環(huán)，在這種劣幣驅逐良幣的環(huán)境下，嚴肅報道逐漸式微。其次，短視頻時代，用戶需求更加多元化，教育、醫(yī)療、娛樂等內容是剛需，但新聞資訊卻并非剛需，這給“新黃色新聞”的生長提供了很大的空間，嚴肅類新聞資訊內容的比重進一步被稀釋。隨著“新黃色新聞”的不斷泛濫，不少用戶甚至開始質疑媒體的門檻越來越低。對此郭全中表示，從本質來看，并非媒體的門檻越來越低，而是技術帶來的平權效應使得內容的門檻越來越低。相較文字創(chuàng)作時代，短視頻時代吸引了更多自媒體創(chuàng)作者參與其中，這也導致生產(chǎn)出來的內容良莠不齊。從短期來看，“新黃色新聞”會給傳統(tǒng)的嚴肅新聞帶來一定的沖擊，但從長遠來看不會對新聞行業(yè)產(chǎn)生革命性的影響。真正會對傳統(tǒng)新聞行業(yè)產(chǎn)生沖擊的，本質并非“新黃色新聞”本身。技術的變遷、媒介形態(tài)的變革、用戶需求變化等才是顛覆傳統(tǒng)新聞行業(yè)的本質原因。賴黎捷：流量至上的生產(chǎn)邏輯嚴重違背新聞價值規(guī)律，最終導致媒體功能失靈重慶師范大學新聞與傳媒學院副院長賴黎捷對藍鯨記者表示，目前短視頻平臺中盛行的“新黃色新聞”雖與美國“黃色新聞潮”沒有歷史淵源，但其產(chǎn)生的社會影響卻與美國“黃色新聞”相似。美國的“黃色新聞”（Yellow news）是煽情新聞的一種美國化表達，包括暴力煽情、政治煽情和偽科學煽情等。兩者均以吸引受眾眼球為最終目的，忽略了對新聞內容與形式的關照。與美國“黃色新聞潮”不同，“新黃色新聞”的傳播渠道往往以短視頻為主，借助多類社交平臺實現(xiàn)快速“繁殖”?；诖耍?span style="margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important;">“新黃色新聞”呈現(xiàn)出“多級傳播”特征，從短視頻社交平臺到朋友圈，甚至再到對話圈。此外，“新黃色新聞”的新聞性已流失，視頻內容日?；⑸罨内厔輼O為明顯，“日?，嵤隆薄案阈ψヅ摹币矔M入大眾視野成為新聞。對于當下“新黃色新聞”的泛濫和嚴肅深度報道的式微，賴黎捷認為，技術賦予了普通人拍攝、剪輯視頻的基本能力，人人都是記者的生產(chǎn)模式為“新黃色新聞”提供了源源不斷的語料來源。此外，在流量當?shù)赖亩桃曨l時代下，流量即收益，“短平快”的“新黃色新聞”是收割用戶注意力的最便捷的方式，以藍V為代表的新聞媒體對此更加趨之若鶩。相反地，以文字報道為主的深度報道受眾面更窄，加之受眾流失導致媒體生存壓力劇增，倒逼更多媒體人放棄據(jù)守十數(shù)年的深度報道。談及“新黃色新聞”的成因，賴黎捷表示，導致該現(xiàn)象的原因是多重的，流量導向是重要因素，但媒體門檻并非該現(xiàn)象的解釋歸因。在他看來，中國的現(xiàn)代傳媒教育發(fā)展日新月異。數(shù)十年來，已為傳統(tǒng)媒體、新媒體輸送了大量優(yōu)質傳媒人才，傳統(tǒng)媒體的入職門檻是“不降反增”的。他認為，流量邏輯下媒體爭搶注意力是根本因素，供需邏輯下的受眾觸媒習慣是“新黃色新聞”泛濫的市場因素，大數(shù)據(jù)時代的全新采編流程是“新黃色新聞”繁殖的技術因素。注意力經(jīng)濟時代下，流量是當下媒體的生存資源。視頻的點擊量、閱讀量或播放量是考核記者、編輯的績效指標。為獲得更多點擊量，新聞采編者選擇獵奇、娛樂、瑣碎的“黃色新聞”報道。這恰恰迎合了短視頻時代下受眾的觸媒習慣和消費心理。以獵奇、娛樂為觸媒表征的短視頻用戶往往更喜歡收看“不費腦”且有趣的視頻內容，在娛樂至上的消費觀念指引下，用戶更多只是“圖一樂”。此外，新媒體技術也為“新黃色新聞”的傳播提供了便捷。傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)需經(jīng)過“策劃-采訪-編輯-刊發(fā)”等流程。其中，諸多黨報媒體還嚴格執(zhí)行“三審三?！钡木帉徶贫?。目前，以人工智能、大數(shù)據(jù)為代表的新媒體技術代替了傳統(tǒng)的“策劃-采訪-編輯”過程，大數(shù)據(jù)會自動分析互聯(lián)網(wǎng)空間中的“熱門新聞”，記者只需在熱門中挑選內容即可，人工智能還加速了新聞內容的合成。如此一來，這一新聞生產(chǎn)流程導致“熱度”代替“新聞性”成為新聞的核心價值。
賴黎捷強調，流量至上的生產(chǎn)邏輯嚴重違背新聞價值規(guī)律，最終導致媒體功能失靈。在我國，新聞媒體具有輿論引導的重要功能。一度追逐流量只會導致“媒體追著事件跑”的不良生態(tài)格局，設置話題和輿論引導的作用將蕩然無存。其次，“新黃色新聞”持續(xù)高走將導致新聞工作者過度依賴技術而忽略媒體社會責任。揭示新聞事件本質、指明事件未來走向是深度報道的重要價值意義，是媒體社會責任的重要體現(xiàn)。而深度報道則需要記者在深刻踐行“四力”的基礎上打磨與沉淀，依靠人工智能、大數(shù)據(jù)技術生產(chǎn)“短平快”的短視頻新聞與深度報道的生產(chǎn)邏輯完全相悖。最后，一味迎合受眾不利于新聞內容質量的提升。諸多“新黃色新聞”是基于對用戶生產(chǎn)新聞的二次編發(fā)，持續(xù)生產(chǎn)“新黃色新聞”不僅違背新聞生產(chǎn)規(guī)律，也不利于形成健康、優(yōu)質的新聞內容生態(tài)。那么作為新聞工作者，我們應該如何生產(chǎn)一條合格的短視頻新聞？賴黎捷稱，首先要以馬克思主義新聞觀為指引嚴格律己，秉持新聞價值規(guī)律，拒絕流量誘惑。其次，學習新技術、更新技術觀念，做到人機協(xié)同、人機適配，避免造成短視頻新聞內容“格式化”“工廠化”。最后，堅持“新聞是跑出來的”實踐旨意，須知，短視頻新聞的內容依舊是文字，媒體人應踐行“四力”為群眾挖掘優(yōu)質的新聞報道。新京報傳媒研究傳媒圈里圈外，新聞臺前幕后。969篇原創(chuàng)內容公眾號
