重塑演出行業(yè)，與未來“同行”|第九屆中國國際音樂產(chǎn) 業(yè)大會演出產(chǎn)業(yè)板塊解讀
2023年是中國內(nèi)地流行音樂演出行業(yè)重整重塑的關(guān)鍵一年，數(shù)不清“黃?！?、“搶票”已經(jīng)上了多少次熱搜，熱門演唱會門票難搶已經(jīng)是“出圈”的社會議題，不再只局限于流行音樂行業(yè)內(nèi)部，而是成為全民話題。2023年9月13日，文化和旅游部、公安部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)大型營業(yè)性演出活動(dòng)規(guī)范管理促進(jìn)演出市場健康有序發(fā)展的通知》，明確“大型演出活動(dòng)實(shí)行實(shí)名購票和實(shí)名入場制度，每場演出每個(gè)身份證件只能購買一張門票，購票人與入場人身份信息保持一致”，并進(jìn)一步提高大型演出活動(dòng)門票銷售比例，要求演出舉辦單位面向市場公開銷售的門票數(shù)量不得低于核準(zhǔn)觀眾數(shù)量的85%，同時(shí)要求設(shè)定合理的梯次退票收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，保障購票人的正當(dāng)退票權(quán)利。
中國國際音樂產(chǎn)業(yè)大會(時(shí)間:2023年9月26-27日；地點(diǎn):北京萬達(dá)文華酒店正式啟動(dòng))一直持續(xù)關(guān)注高度聚焦流行音樂行業(yè)及演出領(lǐng)域，距離第九屆開幕不到10天時(shí)間，對于演唱會及演出領(lǐng)域的最新政策解讀，對于執(zhí)行層面的諸多現(xiàn)實(shí)問題，對于諸如“實(shí)名制”、“提高門票公售比例”、“梯次退票”等會產(chǎn)生哪些新的針對性措施，大會將會邀請相關(guān)專家做出深入探討，并且有演唱會領(lǐng)域資深人士對具體問題進(jìn)行分析和解答。第九屆中國國際音樂產(chǎn)業(yè)大會將于2023年9月26日至27日在北京萬達(dá)文華酒店盛大開幕，本屆大會由國家音樂產(chǎn)業(yè)基地?cái)?shù)字音樂示范園區(qū)主辦，以“同行·共聲”為主題，對于與中國內(nèi)地流行音樂演出領(lǐng)域的一路同行以及共同發(fā)聲，將會成為本次大會的一大焦點(diǎn)。
中國國際音樂產(chǎn)業(yè)大會發(fā)起人、國家音樂產(chǎn)業(yè)基地負(fù)責(zé)人唐月明先生表示‘過去這幾年疫情對音樂行業(yè)及演出事業(yè)造成了巨大影響，出現(xiàn)了很多線上直播演唱會等項(xiàng)目，讓我們對音樂行業(yè)的發(fā)展重新進(jìn)行思考。疫情后今年現(xiàn)場演出逐漸復(fù)蘇，暑期演出過百億收入，重新迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，我們希望通過大會讓產(chǎn)業(yè)鏈上下游產(chǎn)生更多的溝通交流與合作，讓大會成為音樂產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施。在本次大會圍繞音樂產(chǎn)業(yè)核心板塊與產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)眾多議題研討音樂行業(yè)未來發(fā)展方向與機(jī)遇。感謝在疫情時(shí)近百位行業(yè)高層線上錄制的音樂大會的嘉賓分享視頻，同時(shí)期待9月26-27日眾多音樂行業(yè)大咖親臨現(xiàn)場為音樂行業(yè)的發(fā)展分享經(jīng)驗(yàn)、展望未來。
演唱會市場火爆是不爭的事實(shí)
從2023年開年伊始到五一檔，暑期檔，中國內(nèi)地流行音樂演出市場持續(xù)火爆，無論張學(xué)友還是周杰倫，五月天還是TFBOYS，乃至張惠妹、蔡依林、梁靜茹等均引發(fā)諸多討論，而演唱會門票難搶以及“黃?！狈簽E所引發(fā)的社會情緒數(shù)次成為熱議話題，關(guān)于演唱會主辦方、承辦方、場地方以及售票網(wǎng)站的爭議一直在持續(xù)。
與此同時(shí)，“強(qiáng)實(shí)名”、“梯次退票”等相關(guān)措施也成為2023年的全新演出生態(tài)現(xiàn)象。所以對很多業(yè)內(nèi)人士來說，2023年成為中國內(nèi)地流行音樂演出市場的關(guān)鍵年份，很多問題以及新出現(xiàn)的問題亟待解決，很多政策需要執(zhí)行以及理順，而對于不少歌迷來說，都是一邊罵一邊搶票，搶不到票就會加重情緒抒發(fā)，高額溢價(jià)更成為導(dǎo)火索。
在各種情緒之外，演出市場的火爆仍在持續(xù)延燒，僅以2023年暑期檔為例，據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會演出票務(wù)信息采集平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測分析，2023年暑期（7月1日至8月31日）全國演出市場（不含娛樂場所演出）場次11.02萬場，較去年同期增長301.53%；演出票房收入102.77億元，較去年同期增長792.41%；觀演人數(shù)3256.19萬人次，較去年同期增長806.70%。
元?dú)庑律放乒芾碛邢薰綜EO王飛先生也將會在大會上分享關(guān)于品牌跨界進(jìn)行現(xiàn)場演出IP建立的經(jīng)驗(yàn)。相信也有很多人關(guān)注到，早在五月元?dú)馍謑ive就已在上海盛大開業(yè)，并且圓滿舉辦了多場活動(dòng)。
而僅僅在暑期檔，大型演唱會、音樂節(jié)就有411場，票房收入25.92億元；觀演人數(shù)410.06萬人次。音樂節(jié)與演唱會等大型演出項(xiàng)目，既能帶來門票收入，也在拉動(dòng)旅游、交通、住宿、餐飲、購物等多消費(fèi)領(lǐng)域促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。根據(jù)數(shù)據(jù)分析在2023年7-8月間，更多的二三線城市成為大型演出項(xiàng)目的舉辦地，帶動(dòng)大量的人群跨區(qū)域流動(dòng)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2023年8月中旬，周杰倫演唱會呼和浩特站觀眾達(dá)18萬人次，其中跨省觀演占比超過70%，演唱會期間呼和浩特的旅游收入是該市端午假期的3.3倍?！把莩獣?jīng)濟(jì)”給地方文旅市場帶來綜合收益并顯著提升影響力，吸引越來越多的城市主動(dòng)邀請大型演出活動(dòng)落地。同時(shí)，大型演出帶來的短時(shí)間內(nèi)大量人流聚集，對演出舉辦地和演出機(jī)構(gòu)提升交通疏導(dǎo)、觀眾引導(dǎo)、安全保障等方面的能力也提出更高要求。
演唱會搶票焦慮能否得到緩解
一方面是演唱會市場的高位火爆，一方面是搶票焦慮達(dá)不到緩解。2010年1月13日至1月17日，張學(xué)友“1/2世紀(jì)世界巡回演唱會”在當(dāng)時(shí)的廣州國際體育演藝中心連開5場，已經(jīng)是廣州演唱會歷史的一個(gè)紀(jì)錄，當(dāng)時(shí)的購票途徑不像現(xiàn)在這樣便利，但沒有出現(xiàn)特別明顯的“購票難”以及“黃?！眴栴}。2023年7月，張學(xué)友“60+巡回演唱會”兩次官宣搶票，在廣州同樣的場館，演出場次已經(jīng)超過12年前，但仍是大面積售罄，以及無法通過正常途徑購票。
此外TFBOYS“十年之約”演唱會西安站在某售票平臺的想看人數(shù)超過650萬，即便擠掉十分之一的水分，仍有幾十萬人想要搶票，而一場演唱會的門票數(shù)量即便是在最大的北京鳥巢國家體育場，也不會超過十萬人，所以出現(xiàn)供求關(guān)系極大的不平衡。有業(yè)內(nèi)人士分析諸如張學(xué)友、陳奕迅、周杰倫、五月天等演唱會“頂流”，其實(shí)在疫情之前也是每逢演出“必爆”，而他們大多數(shù)三年沒有來內(nèi)地巡演，歌迷已經(jīng)望眼欲穿；與此同時(shí)，隨著短視頻平臺的普及，歌迷獲取偶像演唱會訊息更為便捷，諸如TFBOYS“十年之約”，全國各地的粉絲都會蜂擁而至，購票難上加難。
求大于供，就會給“黃?！币钥沙酥畽C(jī)，個(gè)別神通廣大的“黃牛組織”與主辦方私下交易，更是在相當(dāng)程度上擾亂了演出市場。如何保證普通歌迷和演唱會消費(fèi)者的合法權(quán)益，如何讓購票者在正規(guī)渠道買到正價(jià)門票，幾度成為“無解”的難題。直到文化和旅游部、公安部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)大型營業(yè)性演出活動(dòng)規(guī)范管理促進(jìn)演出市場健康有序發(fā)展的通知》，要求觀眾人數(shù)在5000人以上的大型營業(yè)性演出活動(dòng)實(shí)行實(shí)名購票和實(shí)名入場制度，也即已經(jīng)在逐步推行的“強(qiáng)實(shí)名”，此外演出舉辦單位面向市場公開銷售的門票數(shù)量不得低于核準(zhǔn)觀眾數(shù)量的85%。對其余15%的門票，應(yīng)當(dāng)在演出前24小時(shí)進(jìn)行個(gè)人信息綁定，做到“實(shí)名綁定、實(shí)名入場”，可謂重拳出擊，從根源上杜絕“黃?！?。
此外文化和旅游行政部門要督促演出舉辦單位、演出票務(wù)銷售平臺將大型演出活動(dòng)的票務(wù)信息（包括但不限于演出項(xiàng)目的名稱、演出時(shí)間、演出場次、門票數(shù)量、票務(wù)銷售方案、票房收入等信息）實(shí)時(shí)傳輸至全國文化市場技術(shù)監(jiān)管與服務(wù)平臺，進(jìn)一步加強(qiáng)大型演出活動(dòng)票務(wù)信息管理。加強(qiáng)監(jiān)管之后會有哪些相應(yīng)的措施，還會否有漏洞給“黃?！笨沙酥畽C(jī)，而在執(zhí)行層面能否落到實(shí)處，都有待觀察和進(jìn)一步研究。
演唱會及票務(wù)市場值得進(jìn)一步研討
對于中國內(nèi)地流行音樂乃至整個(gè)華語樂壇甚至整個(gè)流行音樂行業(yè)來說，演唱會、音樂節(jié)及Livehouse演出都是重中之重，是與歌迷的最有效連接，也是現(xiàn)金流的最直接來源，同時(shí)也是檢驗(yàn)歌手及團(tuán)隊(duì)實(shí)力，乃至整個(gè)行業(yè)是否健全的最直觀呈現(xiàn)。演唱會、音樂節(jié)領(lǐng)域及票務(wù)市場是商業(yè)行為，大型活動(dòng)上下游還聯(lián)動(dòng)以及上升到藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)、安全等多個(gè)項(xiàng)度，也一直是中國國際音樂產(chǎn)業(yè)大會的重點(diǎn)討論議題。
隨著演出市場的進(jìn)一步精細(xì)化、類型化、規(guī)?；瑯I(yè)態(tài)在2023年也有很明顯的變化和升級，有業(yè)內(nèi)人認(rèn)識認(rèn)為一個(gè)很突出的現(xiàn)象是演唱會模式的轉(zhuǎn)變，藝人經(jīng)紀(jì)方和演出商有更直接的博弈和對賭，不像疫情之前通常是“賣show”，把演唱會賣給總代理或者各個(gè)巡演城市的主辦方和承辦方；今年很明顯的是藝人經(jīng)紀(jì)方加大了對演唱會的控制，很多直接作為演唱會主辦方，甚至寧愿自己投資出錢控制門票，避免主辦方大面積放渠道票。
另外2023還涌現(xiàn)出“紛玩島”等全新的售票app，而粉絲通過app購票已經(jīng)成為新的常態(tài)，還有諸如林俊杰“JJ20-世界巡回演唱會”，部分門票就是在自己團(tuán)隊(duì)開發(fā)的“JJ20”app售賣。從演出上中下游的關(guān)系看，因?yàn)樗嚾速M(fèi)用、場館費(fèi)用、安保費(fèi)用等各種水漲船高，很多因素導(dǎo)致了演唱會市場的混亂。不難查證“紛玩島”是上海華人文化演藝有限公司全資控股，包括五月天、劉若英、毛不易、楊千嬅等歌手的巡演都是由華人文化全程主辦，相當(dāng)于演出商自己開發(fā)了售票app，所以有優(yōu)先于其他平臺48小時(shí)開票的“優(yōu)先購”功能。在某種程度上，售票平臺之間的相互競爭與“蛋糕分配”也有各種學(xué)問，再加上“強(qiáng)實(shí)名”“轉(zhuǎn)贈(zèng)和退票”等相關(guān)新問題的出現(xiàn)，真正回到井然有序還有待時(shí)間。
與會嘉賓黃新（首電文化<北京>有限公司-總經(jīng)理），創(chuàng)辦了坐落于北京奧園商圈核心位置的福浪LIVEHOUSE。福浪LIVEHOUSE是首批被評定為北京市朝陽區(qū)演藝新空間的全新綜合性的演出場地，擁有業(yè)內(nèi)頂級的演藝設(shè)備與其專業(yè)的配套服務(wù)成為獨(dú)立音樂相關(guān)產(chǎn)業(yè)與全國樂迷打卡的首選場館。他表示對本次大會期待已久，關(guān)于現(xiàn)在音樂行業(yè)的票務(wù)市場他有很多的想法想跟大家分享。而劇加科技創(chuàng)始人王旭東先生（百億電影票房策劃人、制作人/文藝?yán)碚摷?；AI分析劇本、文本圖形化等領(lǐng)域行業(yè)領(lǐng)軍人物）也將會從藝術(shù)跨界角度進(jìn)行分析，相信將會給大家?guī)硪粋€(gè)更開闊的藍(lán)圖與思考。
本次中國國際音樂產(chǎn)業(yè)大會將圍繞創(chuàng)演出新產(chǎn)品形態(tài)、豐富內(nèi)容供給、票務(wù)平臺完善、短視頻營銷、演出方上下游協(xié)同等具體問題展開研討，同時(shí)對《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)大型營業(yè)性演出活動(dòng)規(guī)范管理促進(jìn)演出市場健康有序發(fā)展的通知》進(jìn)行解讀，以便更好地與整個(gè)演出行業(yè)以及歌迷群體“同行·共聲”。屆時(shí)將會有行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)，演出公司資深人士、藝人團(tuán)隊(duì)代表以及承辦方、場地方、票務(wù)平臺的負(fù)責(zé)人直接參與討論，共話行業(yè)未來。
（來源：中國音樂網(wǎng) ）
