什么是文化的力量？文化的自信的來自哪里？文化如何賦能城市高質量發(fā)展？
8月1日下午，由佛山市委宣傳部、佛山市委網(wǎng)信辦指導，羊城晚報社主辦的2024“全國融媒體主編佛山行”座談會暨“鎮(zhèn)”街之寶分享活動在佛山市舉行，現(xiàn)場來自國內多家重點主流媒體的二十多位“融媒大咖”、佛山五區(qū)宣傳部門及鎮(zhèn)（街）代表等共80多人齊聚一堂，共同“把脈”佛山“十大傳統(tǒng)文化”，為佛山文化實現(xiàn)高質量發(fā)展、塑造與經(jīng)濟實力相匹配的文化優(yōu)勢提供強大媒體助力。
中國晚報學術委員會副主任、廣東省文化學會會長、省政府參事室特約研究員周建平博士作了題為《文化何以賦能佛山城市高質量發(fā)展》主題演講。
周建平從巴黎奧運開幕式上小黃人“偷走《蒙娜麗莎》、索契冬奧會開幕短片《33個字母詮釋俄羅斯輝煌》、倫敦奧運會上倫敦奧運會開幕式上，英國女王伊麗莎白二世變身“邦德女郎”與間諜007詹姆斯·邦德縱身跳下直升飛機空降倫敦碗等話題切入，從“文化自信新高度”、“文化賦能新城市更新”、“高質量發(fā)展路在何方”三個方面展開文化賦能佛山城市高質量發(fā)展的話題，提出從“文化意識新高度”、“故事演繹新維度”、“藝術凝練精純度”、“科藝融合創(chuàng)新度”突破的四點對策建議。
“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強?！?span style=";padding: 0px;outline: 0px;max-width: 100%;box-sizing: border-box !important;overflow-wrap: break-word !important"> 文化是民族生存和發(fā)展的重要力量。深深熔鑄在歷史、實踐和民族之中，具有物質力量難以匹敵的精神力量。文化的力量，是一個民族的重量，一個國家的分量，一個社會的體量。文化是一只看不見的巨手，能夠在人們認識世界、改造世界的過程中創(chuàng)造生產(chǎn)力、提高競爭力、增強吸引力、形成凝聚力，轉化為強大的力量。
佛山，文化的意識與日俱增。“文化自信，是更基礎 、更廣泛、更深厚的自信?！睕]有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興?！?/span>
早在2004年，佛山修祖廟、興粵劇、保民俗，全面激活傳統(tǒng)文化魅力，建設特色鮮明的“嶺南文化大市”；2010年大力推進文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展推動建設“文化強市”；2015年起發(fā)力“文化導向型城市”建設，推動文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、金融、科技等跨界融合；2020年又部署建設“高質量文化導向型名城”三年行動目標任務，強調加快文化產(chǎn)業(yè)培育壯大，提升文化影響力競爭力。2021年，佛山市第十三次黨代會謀劃提出“5·15”高質量發(fā)展戰(zhàn)略目標，明確“務必成為傳承嶺南廣府文脈領頭羊”，要堅定不移推動文化繁榮發(fā)展，持續(xù)煥發(fā)嶺南廣府文化新活力。2024年，佛山市委十三屆七次全會首次明確提出，要激活佛山“十大傳統(tǒng)文化”，擦亮歷史文化名城品牌。從這些變化可以清晰的看到佛山文化自信的決心、氣魄、眼光與策略。
佛山地處珠江三角洲腹地，是粵港澳大灣區(qū)重要節(jié)點城市，同時也是嶺南廣府文化的發(fā)源地和興盛地之一，千年來沉淀了粵菜、武術、陶瓷、龍獅等傳統(tǒng)文化，凝聚出深厚底蘊和獨特魅力。目前，佛山易經(jīng)擁有A級景區(qū)40個，其中5A級2個，4A級16個，3A級22個；國家級夜間文旅消費集聚區(qū)4個；國家級歷史文化名鎮(zhèn)1個、省級歷史文化名鎮(zhèn)2個；國家級歷史文化名村3個、省級歷史文化名村7個；國家級傳統(tǒng)村落22個，均在全省名列前茅。文化建設取得令人矚目的成績。
城市山形象傳播開創(chuàng)新局面。一是城市形象宣傳觀念更新一是高位部署，上下同一，不斷強化城市IP。在長期而艱巨復雜的城市形象建構過程中，通過打造城市品牌IP，逐步形成全面立體的城市印象；二是協(xié)調一致，精心策劃，超強輸出城市品牌。有力促進與城市形象宣傳相關的各項工作的協(xié)調統(tǒng)一，利用城市政治、經(jīng)濟、社會、文化、體育等各方面的活動，統(tǒng)一使用具體符號、元素、口號、宣傳語等，融會貫通完成城市形象的“輸出”，將城市形象轉化為城市高質量發(fā)展的資本；三是合縱連橫，矩陣推出，精準而廣泛的宣傳。強化各類宣傳主體之間的合作，特別是加強“權威媒體”與“地方媒體”的合作，“官方宣傳”與“民間宣傳”的合作，充分互動、相互支持，形成強大的話語合力，避免產(chǎn)生官方宣傳主體“自說自話”、無人響應的尷尬局面。四是城市文化理論總結和研究取得新進展，《佛山文脈》體現(xiàn)文化品質的高度與深度。特別是比較研究。打出口號，形成宣傳，更重要的是形成理論成果觀念。
佛山已經(jīng)成為全國媒體關注的熱點。一系列在全國產(chǎn)生積極影響的媒體采風調研，助力打造城市形象品牌：歐洲及海上絲綢之路沿岸國家主流媒體看廣東”來到廣東佛山采風（2014年）；33家中外媒體走進佛山采訪；央媒聚焦！全國20多家重點媒體齊聚，熱議佛山制造業(yè)轉型的智造樣本；央媒省媒組團關注佛山高質量發(fā)展；20家主流媒體調研佛山高質量發(fā)展之路；“全國融媒體主編佛山行”；超20位融媒大咖走訪調研佛山；紛享佛山“西甲”——全國網(wǎng)絡媒體城市形象采風行；粵港澳媒體灣區(qū)行聯(lián)合采訪活動走進佛山；“全國融媒體總編佛山行”……
文化賦能城市的空間。
近年來，佛山不斷提升城市知名度和文化影響力，在文化賦能城市更新、產(chǎn)業(yè)升級等方面，取得了跨越式發(fā)展，文化帶動城市高質量發(fā)展的優(yōu)勢正在不斷顯現(xiàn)。文化賦能城市發(fā)展認識日漸明晰。
發(fā)揮文化的社會教化功能，以激發(fā)育人潛能，打造城市精神，形成城市與居民共同發(fā)展的動能；賦能歷史資源傳承，打造優(yōu)質嶺南廣府文脈傳承體系。
發(fā)揮文化的傳承與發(fā)展功能，為城市發(fā)展培養(yǎng)、輸送人才，激發(fā)城市建設新活力。推動新型文化業(yè)態(tài)與城市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新。公共文化空間賦能城市發(fā)展。
發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的功能，為蓄能城市文化資本、產(chǎn)業(yè)轉型升級，注入經(jīng)濟發(fā)展新動能。
發(fā)揮文化的傳播功能，為向世界講好佛山故事提供大平臺。創(chuàng)造城市文明，形成可對外傳播的城市品牌。
在全國城市文化建設熱流涌動，百舸爭流的背景下，也必須清醒的看到目前與過呢先進城市發(fā)展存在的差距。一是文化意識有待進一步提升，文化意識的提升永遠在路上。加強對城市文化的精神價值、文化價值、產(chǎn)業(yè)價值的認識和研究，城市品牌的精準有效的傳播有待更深刻的理解與提升。二是缺乏與城市經(jīng)濟相匹配的文化精品——特別是在全省以及全國叫得響的文化精品力作。三是傳統(tǒng)文化精髓有待充分挖掘，文化賦能原生能力亟待提高。四是文化賦能缺乏自覺與智慧，消費品制造缺乏高端大氣、有廣泛影響力的品牌。五是文化產(chǎn)業(yè)缺乏更多精英人才和高端策劃，文化賦能短板依然存在。
高質量發(fā)展路在何方？
周建平提出四點對策建議：一是文化意識新高度，二是演繹故事新維度，三是藝術凝練精純度，四是科藝融合創(chuàng)新度。
（一）文化意識新高度。隨著我國經(jīng)濟社會的飛速發(fā)展，城市競爭正逐步走向“以文化論輸贏，以文明比高低，以精神定成敗”的新格局。文化意識決定戰(zhàn)略眼光、文化品格、審美品位與境界高低。文旅發(fā)展最首要的是文化意識的提升。在歷史的延伸與審美價值發(fā)掘上，充分體現(xiàn)較高的文化意識，給人以厚重、高雅的審美感受。從更深更高的文化意識去破解其魅力與價值所在。尋找新的文旅創(chuàng)意突破口，提煉出“文化元素”和“地方特色”。
（二）演繹故事的新維度。提升故事力，要常講常新，講好佛山故事。佛山的十大名片，名人故事，藝術創(chuàng)作空間無限?？梢越梃b先進城市的經(jīng)驗。盤點近年來中國動畫電影的成功之作，它們大都沒有固守傳統(tǒng)，以動畫這一藝術形式簡單地還原中國傳統(tǒng)文化故事，而是大膽創(chuàng)新，將那些離我們久遠的人物放置于當代中國的社會環(huán)境中，用符合當代人情倫理的理念塑造角色，給原本在觀眾心目中符號化的人物重新注入了活力，使他們又擁有了體溫，豐盈了血肉?！洞笫w來》中孫悟空的振作之路、主角江流兒的成長歷程，既給孫悟空、唐僧的形象增添了新內涵，又通過對師徒二人關系的重新定位，把西游故事講出了新意。孫悟空在文學名著《西游記》中是一個戰(zhàn)無不勝的斗士，到了《大圣歸來》里卻變成了一個名不副實的失意大叔。《白蛇：緣起》里白娘子、小青突破傳統(tǒng)民間神話“報恩”的單一維度，以敢愛敢恨的女性形象豐富了觀眾對這兩個人物的認知。小青從人們固有印象中依附于姐姐的少女變成了獨立、堅強的現(xiàn)代女性?！督友馈窂膫髡f中的垂釣老者變成了懷揣理想的青年俠士。
（三）凝練藝術精純度。藝術創(chuàng)作水平、藝術制作的精純度高于低，決定了一部作品價值的大與小。高質量發(fā)展的底色，需要高質量文化供給。要錨定鑄就廣東文藝新高峰、“塑造與經(jīng)濟實力相匹配的文化優(yōu)勢”的宏偉目標，打造出彰顯中國精神、時代氣象、嶺南風韻的文旅項目扛鼎之作。《典籍里的中國》出圈的啟示。讓書寫在古籍里的文字“活”起來?！兜浼锏闹袊肪劢怪腥A優(yōu)秀文化典籍，從中甄選出最值得講述的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作品，采取“文化節(jié)目+戲劇+影視化”的方式，講述典籍的成書、核心思想以及流轉中的閃亮故事，讓書寫在古籍里的文字鮮活立體起來，開啟了一場穿越古今的文化之旅?！霸L談、戲劇、影視化”的表達方式，在敘事方法、表達手段及舞美呈現(xiàn)等方面不斷進行創(chuàng)新升級，全面展現(xiàn)中華歷史典籍之美。
（四）科藝融合創(chuàng)新度。“文化+旅游+科技”元宇宙對文旅企業(yè)品牌塑造是畫龍點睛的作用。文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展強調“文化+旅游+科技”，其中文化是龍頭，旅游是龍身，而科技是眼睛，三者的融合是文旅產(chǎn)業(yè)轉型升級，形成新業(yè)態(tài)，達到新階段的必要步驟。將全息投影技術、裸眼3D等聲光電領域的硬件和技術應用到文旅產(chǎn)業(yè)，除此之外，還需要體感類的道具(動作捕捉系統(tǒng))進行輔助。技術只是其中一部分，進行合理的設計也十分必要，比如數(shù)字人+人工智能技術、劇本類、IP類、舞臺設計類、交互式要素等都需要融入進來，在此基礎上以內容創(chuàng)意為核心，把所有的要素串聯(lián)起來營造出超越傳統(tǒng)的藝術效果。這些創(chuàng)新將對文旅產(chǎn)品品牌建設形成“畫龍點睛”的作用。
增強文旅消費體驗價值。國內的大手筆運作，可以得到啟發(fā)。緊跟國內外文旅市場變化，號準文旅市場發(fā)展的脈搏，大力提升消費者的文旅價值體驗。博物館、景區(qū)呈現(xiàn)的歷史與文化是相對固定的，但是展示的方式卻可以多樣化。打造沉浸式旅游，重要意義就在于能夠促使相關單位保持一種開放的發(fā)展理念。這是旅游市場發(fā)展的重要方向。
（記者 何金德）
