日前，《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》（簡稱《意見》）發(fā)布，明確提出激發(fā)改善型消費活力，并圍繞旅游消費作出了重要部署。
中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員魏翔表示，《意見》標(biāo)志著我國首次對服務(wù)消費進(jìn)行了完整的、系統(tǒng)性的、重大的全面部署。“《意見》強調(diào)了將服務(wù)消費作為推動消費擴容和升級的關(guān)鍵手段，并特別提及了旅游消費，將其視為激發(fā)改善型消費活力的重要組成部分?！蔽合枵f。
“在各類激發(fā)改善型消費中，旅游消費較為獨特，具有‘多次消費、重復(fù)消費、靈活度高、彈性大’的特征。”對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)文化與休閑產(chǎn)業(yè)研究中心主任、教授吳承忠認(rèn)為，旅游是一種有著廣泛需求的消費類型，不同經(jīng)濟(jì)條件的群體都會選擇適合自己的標(biāo)準(zhǔn)和形式進(jìn)行旅游，發(fā)展旅游消費對于拉動經(jīng)濟(jì)有著強勁的助力作用。
《意見》提出，加強國家文化和旅游消費示范城市建設(shè)，推動國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)創(chuàng)新規(guī)范發(fā)展，實施美好生活度假休閑工程和鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效行動。推進(jìn)商旅文體健融合發(fā)展，提升項目體驗性、互動性，推出多種類型特色旅游產(chǎn)品，鼓勵郵輪游艇、房車露營、低空飛行等新業(yè)態(tài)發(fā)展，支持“音樂+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”等融合業(yè)態(tài)發(fā)展。
“目前，我國旅游業(yè)已經(jīng)從觀光為主進(jìn)一步向觀光、休閑、研學(xué)等多元化格局轉(zhuǎn)變，旅游者的價值追求更加多樣?！敝袊糜窝芯吭赫吲c科教研究所所長宋子千表示，未來，除了持續(xù)推進(jìn)旅游與各領(lǐng)域融合、積極發(fā)展文旅新業(yè)態(tài)，還應(yīng)瞄準(zhǔn)文化強國和旅游強國建設(shè)，推進(jìn)文旅標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程，積極培育優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品。同時，鼓勵跨界融合，培育一批有競爭力的市場主體，并在便利化的基礎(chǔ)上，加大入境旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，促進(jìn)入境旅游振興。此外，還需構(gòu)建以企業(yè)為主體的創(chuàng)新體系，加大對先進(jìn)技術(shù)的運用。
魏翔同樣認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)要想通過服務(wù)消費撬動總體消費力，需要借助科技的推動力?！翱萍荚诼糜螛I(yè)中的應(yīng)用重點在于個性化服務(wù)與標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)的協(xié)同和融合，以保證文旅服務(wù)既能夠滿足消費者個性化、體驗性等日益多樣化的服務(wù)消費需求，同時，服務(wù)的效率和質(zhì)量也能達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化要求。”魏翔說。
吳承忠提出，要更好地滿足人們對于文旅項目新奇性與體驗性的需求，打造個性化、多樣化、品質(zhì)化的旅游消費內(nèi)容，應(yīng)打破常規(guī)思維，將旅游消費上升到休閑消費的層次，從休閑產(chǎn)業(yè)的視角去看待旅游與其他業(yè)態(tài)融合發(fā)展的問題，將滿足人們休閑需要的產(chǎn)業(yè)納入“旅游+”的融合業(yè)態(tài)發(fā)展中。
《意見》提出，引導(dǎo)各地推出特色鮮明的群眾性體育賽事活動。積極發(fā)展冰雪運動，持續(xù)推動冰雪運動在全國普及發(fā)展。深化促進(jìn)體育消費試點工作，培育一批國家體育產(chǎn)業(yè)和體育旅游發(fā)展載體。
近年來，在2022年北京冬奧會及“村超”“村BA”等各類體育賽事的帶動下，“體育+旅游”新業(yè)態(tài)繁榮發(fā)展，“跟著比賽去旅游”成為旅游新風(fēng)潮。
“體育旅游之所以能吸引大批游客，不僅在于形式新奇，還在于‘體育+旅游’的背后還有地方文化的支撐。實際上，體育旅游是由‘體育+旅游+地方文化’構(gòu)成的?！眳浅兄艺J(rèn)為，在持續(xù)開展熱門體育旅游項目的同時，各地還應(yīng)充分挖掘利用本地歷史文化資源、特色美食、名勝古跡等，彰顯獨特的地方魅力，并發(fā)展好各類服務(wù)設(shè)施，形成完整的體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈，不斷為體育旅游注入活力。
“未來可以將受到國際認(rèn)可、熱度高的海外賽事更廣泛地引入中國，并從中國傳統(tǒng)體育競技中挑選競技性和觀賞性較強的項目，逐漸打造為在全國甚至世界范圍具有較大影響力的體育運動，吸引全球游客前來觀看，進(jìn)一步帶動體育旅游發(fā)展?！眳浅兄艺f。
北京第二外國語學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長、教授厲新建提出，可以考慮將更多體育活動融入旅游景區(qū)中，助力老景區(qū)煥發(fā)新生機。同時，各地應(yīng)聚焦新時代體育的多元化發(fā)展趨勢，重視和發(fā)揮體育的社交功能，帶動體育與休閑、旅游之間更深層次的融合。
“《意見》提出的各項措施既有方向指引，又有可操作性舉措，對于文旅消費發(fā)展有著直接促進(jìn)作用。”宋子千認(rèn)為，《意見》釋放了國家重視服務(wù)消費需求的強烈信號，提出了服務(wù)消費重點發(fā)展領(lǐng)域和方向，將帶來文旅消費領(lǐng)域的新一輪投資熱潮，進(jìn)一步豐富文旅消費的優(yōu)質(zhì)供給。
