近日，第十二屆ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)最終獲獎(jiǎng)名單在北京正式揭曉。來(lái)自定象旅文旗下的《“兔布洛”IP營(yíng)銷賦能，打造「兒童友好公園」品牌符號(hào)》案例，憑借品效合一的實(shí)際營(yíng)銷效果，從眾多申報(bào)作品中脫穎而出，斬獲2024年度ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)IP營(yíng)銷類實(shí)戰(zhàn)金獎(jiǎng)。
“政策+市場(chǎng)”雙驅(qū)動(dòng)，定象旅文捕捉城市公園建設(shè)新義。今年7月，中部某省大財(cái)政體系建設(shè)工作推進(jìn)會(huì)上提出，形成新的高質(zhì)量發(fā)展動(dòng)力循環(huán)機(jī)制，充分發(fā)掘有效資產(chǎn)，公園資產(chǎn)的合理利用是存量資產(chǎn)盤活的重要舉措之一，通過(guò)“策、投、規(guī)、健、營(yíng)”全流程思維實(shí)現(xiàn)以公園資產(chǎn)的小切口投入撬動(dòng)多元收益，借市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)達(dá)到“存量”換“增量”。同時(shí)數(shù)據(jù)顯示，2023年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)人群中親子家庭占比42%，自帶親子屬性的主題公園占據(jù)出游榜單前列，成為親子家庭出行一大趨勢(shì)。因此，定象旅文精準(zhǔn)捕捉城市公園市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)、主題化兒童友好建設(shè)需要，利用IP營(yíng)銷破題，為城市公園賦能。
創(chuàng)新IP營(yíng)銷，為「兒童友好公園」品牌符號(hào)建設(shè)賦能。《關(guān)于推進(jìn)兒童友好城市建設(shè)的指導(dǎo)意見》公布以來(lái)，為響應(yīng)“讓兒童友好在公共服務(wù)、成長(zhǎng)空間、發(fā)展環(huán)境等方面得到充分體現(xiàn)”，城市公園成為多地兒童友好建設(shè)工作開展的示范空間之一。定象旅文基于指導(dǎo)意見中“因地制宜、探索創(chuàng)新”的基本原則，圍繞“線下場(chǎng)景賦能”與“線上內(nèi)容場(chǎng)域”雙布局，專注打造兔布洛IP「兒童友好」品牌符號(hào)與營(yíng)銷陣地，賦能多個(gè)城市公園“兒童友好”升級(jí)營(yíng)銷，并取得了匹配“實(shí)戰(zhàn)金獎(jiǎng)”的可觀效果。
圍繞場(chǎng)景、體驗(yàn)、內(nèi)容三大板塊，全面激活城市公園兒童友好屬性。讓“兔布洛”IP從扁平化形象升級(jí)為立體鮮活的品牌資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)IP市場(chǎng)價(jià)值和城市公園公益價(jià)值相互賦能，是定象旅文團(tuán)隊(duì)錨定的切入點(diǎn)。
據(jù)悉，團(tuán)隊(duì)通過(guò)場(chǎng)景、體驗(yàn)、內(nèi)容三大板塊的創(chuàng)新升級(jí)，為多個(gè)城市公園“兒童友好”建設(shè)賦能。場(chǎng)景層面，先后落成包括揚(yáng)子江生態(tài)公園“大藍(lán)鯨”主題無(wú)動(dòng)力樂(lè)園、江寧體育公園奧運(yùn)火炬塔等為代表的IP配套打卡地標(biāo)，深受小朋友喜愛的動(dòng)畫形象也在多處游樂(lè)配套可見；體驗(yàn)層面，充分把握親子客群需求，通過(guò)豐富趣味的戶外運(yùn)動(dòng)、自然研學(xué)活動(dòng)等系列線下IP主題活動(dòng)持續(xù)吸引、沉淀城市親子家庭；內(nèi)容層面，線上不斷搭建并完善IP新媒體陣地，在各社交平臺(tái)輸出擬人化內(nèi)容，保持情感共鳴與互動(dòng)。線下場(chǎng)景、線上場(chǎng)域“兒童友好”的同步構(gòu)建，讓IP賦能實(shí)現(xiàn)了成效最大化。
未來(lái)，定象旅文團(tuán)隊(duì)將厚植城市公園綜合配套投資運(yùn)營(yíng)服務(wù)商定位，并解鎖長(zhǎng)三角及深圳、成都、沈陽(yáng)等區(qū)域中心城市，基于南京地區(qū)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)踐公園兒童友好場(chǎng)景建設(shè)，持續(xù)為政府（公園）運(yùn)營(yíng)管養(yǎng)方提供策劃、規(guī)劃、投資、建設(shè)及運(yùn)營(yíng)“一站式配套服務(wù)”解決方案。
