春節(jié)期間，浙江金華文旅部門充分利用全市文化場館及各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）資源，推出了超過500場文藝演出、群眾文化、文博展覽及體驗(yàn)活動(dòng)，極大豐富了市民、游客的節(jié)日生活。金華市是歷史悠久的江南名城，憑借著深厚的文化底蘊(yùn)和蓬勃的發(fā)展活力，近年來不斷優(yōu)化文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給，滿足百姓對高品質(zhì)文化生活的需求。
新空間 打造主客共享的文化客廳
金華市在建設(shè)新型文化空間時(shí)，摒棄了以往的大拆大建模式，而是采用更加靈活、環(huán)保的方式，將文化元素融入城市建設(shè)的每一個(gè)角落。這些新型文化空間在內(nèi)容上注重挖掘金華各地的鄉(xiāng)土資源、特色文化與民俗傳統(tǒng)，形成了各具特色的“一站一品”文化空間。目前，全市已建成160家城市書房、73家文化驛站和108家鄉(xiāng)村博物館，為市民、游客提供了豐富的文化體驗(yàn)。
為推動(dòng)鄉(xiāng)村博物館的創(chuàng)建工作，金華市實(shí)施了“一館一策”幫扶計(jì)劃，組建專家團(tuán)隊(duì)對鄉(xiāng)村博物館進(jìn)行深入指導(dǎo)，并組織各國有博物館與鄉(xiāng)村博物館實(shí)行結(jié)對共建。這一舉措不僅提升了鄉(xiāng)村博物館的專業(yè)水平，還建立了“政府引導(dǎo)、政策激勵(lì)、機(jī)制靈活”的多元化公共文化服務(wù)供給模式。目前，全市共有11家鄉(xiāng)村博物館成功創(chuàng)“星”，其中包括2家四星級和9家三星級鄉(xiāng)村博物館。這些博物館不僅展示了金華的鄉(xiāng)土文化，還成為游客了解金華的重要窗口。
在完善公共文化服務(wù)功能的同時(shí)，金華市還充分考慮了這些文化陣地的旅游功能，將其打造成百姓身邊的文化客廳和具有旅游氣質(zhì)的文化場館。例如，蘭溪市以“24小時(shí)不打烊的文化館”為創(chuàng)新點(diǎn)，融合夜市、夜演等業(yè)態(tài)，打造夜游沉浸式體驗(yàn)空間與夜間開放文化高地。蘭溪市文化館則依托數(shù)字化平臺，提供活動(dòng)預(yù)約、直播、網(wǎng)課等功能，推出了系列精品線上課程，極大提升了公共文化服務(wù)的便捷性。
金華市文化廣電旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們在加強(qiáng)公共服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)過程中，探索嘗試對各類文化設(shè)施進(jìn)行景觀化改造，將地標(biāo)性公共文化設(shè)施融入旅游線路，進(jìn)一步增強(qiáng)公共文化服務(wù)的影響力和覆蓋人群。同時(shí)，我們也特別鼓勵(lì)引入多方力量，打造集閱讀、休閑、社交等多元文化服務(wù)于一體的公共文化服務(wù)空間?！?/p>
作為知名的影視拍攝基地，橫店劇組工作人員眾多，每年吸引數(shù)百萬名游客。為更好滿足市民、游客新需求，“橫店電影城市書房”應(yīng)運(yùn)而生。該書房將居民區(qū)中的老舊歷史建筑變身閱讀空間，24小時(shí)免費(fèi)對外開放，是一個(gè)智慧化、自助式的新型閱讀空間。自2023年11月開業(yè)以來，書房接待近2萬名讀者?！皺M店電影城市書房”成功入選2024年浙江省“最美公共文化空間”和浙江省夜間文化和旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)新場景新產(chǎn)品優(yōu)秀案例。
坡陽古街新春舞龍 金華市文化廣電旅游局供圖
新體驗(yàn) 提升金華旅游的文化味
為提升金華旅游的文化內(nèi)涵，金華市在各大景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)推出了豐富多彩的文化活動(dòng)。在永康市象珠鎮(zhèn)雅呂村，自2024年“五一”開始，每周六都會集結(jié)金華市多個(gè)非遺展演活動(dòng)，形成了“星期六活動(dòng)”計(jì)劃。這些活動(dòng)不僅推動(dòng)了非遺傳承，還促進(jìn)了鄉(xiāng)村振興，吸引了大量市民、游客參與。
活動(dòng)還發(fā)動(dòng)村民、游客參與學(xué)習(xí)非遺表演和非遺技藝，在豐富村民精神生活的同時(shí)，還讓村民學(xué)會更多非遺技藝。“從‘送文化’，變成‘種文化’，雅呂村村民也踴躍地參與到當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展大業(yè)中?！苯鹑A市文化廣電旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
在金東區(qū)的坡陽古街，最大程度保留了原本的街巷肌理、傳統(tǒng)的古居風(fēng)格，融入非遺傳統(tǒng)手工、馬頭墻婺劇的臉譜繪畫等，留住老味道，給南來北往的游客以“歸鄉(xiāng)”新體驗(yàn)。
蘭溪市游埠鎮(zhèn)則依托游埠古鎮(zhèn)景區(qū)、游埠鎮(zhèn)文化站等新型公共文化空間，構(gòu)建了“游埠15分鐘品質(zhì)文化生活圈”。通過豐富的文化活動(dòng)、多彩的非遺展示和體驗(yàn)，游埠鎮(zhèn)不僅提升了當(dāng)?shù)鼐用竦男腋Ｖ笖?shù)，還吸引了眾多游客。數(shù)據(jù)顯示，2024年，游埠古鎮(zhèn)景區(qū)接待游客315萬人次，同比增長34%，實(shí)現(xiàn)旅游收入390萬元，同比增長68.46%。
金華市還依托自身的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，如婺劇、浦江板凳龍等，推出了系列文化旅游活動(dòng)。這些活動(dòng)不僅豐富了游客的旅游體驗(yàn)，還提升了金華的國內(nèi)外文旅影響力。例如，婺劇在國內(nèi)外越來越受關(guān)注和歡迎，浦江板凳龍也在春節(jié)期間為游客帶來了精彩的表演和踩街活動(dòng)。
新融合 推進(jìn)“詩和遠(yuǎn)方”雙向奔赴
在人們的印象中，文化館與景區(qū)似乎并不搭界，義烏文化館打破了這一“偏見”。這里不僅是“浙江省最美公共文化空間”，還是國家3A級旅游景區(qū)，“詩和遠(yuǎn)方”在這里完美融合。義烏市文化館相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“面對文旅融合下更廣泛群體的需求，我們必須開拓思路，在深化文化惠民的過程中，滿足不同群體多元文化的需求?！?/p>
《三岔口》《扈家莊》《金猴鬧春》引得臺下連連喝彩，《梳妝》《抬花轎》收獲陣陣笑聲……1月10日，一場婺劇表演在智利首都圣地亞哥舉行的“2025圣地亞哥一千國際藝術(shù)節(jié)”上亮相，為智利“歡樂春節(jié)”活動(dòng)拉開序幕。
2024年，因婺劇《三打白骨精》中一段精彩的變臉變裝絕活，婺劇再度“出圈”?！俺Ｑ莩Ｐ乱恢笔擎膭〉镊攘λ?，更是戲曲的魅力之源。近年來，金華市一直大力支持婺劇創(chuàng)新發(fā)展，婺劇的精品力作不斷，國際知名度也水漲船高，為提升金華的國內(nèi)外文旅影響力作出了突出貢獻(xiàn)，許多游客因婺劇而走近金華、愛上金華?！苯鹑A市文化廣電旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
此外，金華市還有美食文化、養(yǎng)生文化等金名片、好品牌。例如，磐安縣憑借豐富的中藥材資源，將悠久的藥鄉(xiāng)文化、養(yǎng)生文化和美食文化相融合，形成了獨(dú)具特色的“磐安藥膳”。
如何為文旅名片、文旅品牌持續(xù)注入活力，金華也在不斷思考。比如，磐安縣深入挖掘自身的非遺資源、傳統(tǒng)文化特色，豐富當(dāng)?shù)芈糜误w驗(yàn)。這些非遺項(xiàng)目，不僅為游客提供了更加豐富的旅游體驗(yàn)內(nèi)容，還深化了文旅品牌的內(nèi)涵。
