“西游IP”破圈 打造沉浸式文旅新體驗
夜晚的長春動植物園燈火璀璨，唐僧師徒、天兵天將穿梭其間，游客們仿佛穿越到神話世界。2023年，園區(qū)創(chuàng)新推出“夢幻西游季”夜游項目，將《西游記》經(jīng)典場景與動物展示、光影科技結(jié)合，迅速成為網(wǎng)絡熱點。
“我們不只是展示動物，更在講述中國故事。”長春動植物園園長慕德俊在訪談中介紹，園區(qū)依托《西游記》這一超級IP，設計了“大鬧天宮”“雪餅猴”“女兒國”等十二處主題場景，并引入互動演藝、NPC巡游等元素，讓游客從“旁觀者”變成“參與者”。數(shù)據(jù)顯示，該項目推出后，暑期游客量同比增長200%，單日最高接待量突破3萬人次。
文旅賦能經(jīng)濟 帶動全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展
“西游熱”不僅火了動植物園，更激活了長春文旅消費市場。園區(qū)周邊的酒店、餐飲、文創(chuàng)店鋪迎來“客流高峰”。據(jù)長春市文旅局統(tǒng)計，2023年暑期，該市旅游收入同比增長35%，其中動植物園貢獻率超20%。
“以前游客來長春多是‘過路游’，現(xiàn)在很多人專程為西游夜場而來?！碑?shù)孛袼藿?jīng)營者王女士說。園區(qū)還與吉林本土企業(yè)合作，推出“西游文創(chuàng)雪糕”“金箍棒盲盒”等特色產(chǎn)品，進一步拉長消費鏈條。
在數(shù)字化時代，長春動植物園借助VR、AR技術(shù)，讓“西游IP”突破線下限制。游客可通過手機APP參與“尋找九齒釘耙”等互動游戲，線上話題長春西游動物園閱讀量突破5億次。
吉林省吉劇院原院長國家一級演員馬士杰在訪談中評價：“長春動植物園的創(chuàng)新實踐，證明了傳統(tǒng)文化IP的現(xiàn)代生命力。這種‘輕資產(chǎn)、重創(chuàng)意’的模式，為中小城市文旅發(fā)展提供了新思路?！?nbsp;
【記者手記】
從傳統(tǒng)動物園到現(xiàn)象級文旅地標，長春動植物園的轉(zhuǎn)型之路，正是“以文塑旅、以旅彰文”的生動寫照。未來，隨著二期工程的推進，這里或?qū)⒊蔀闁|北文旅的新標桿。
