編者按：
企業(yè)新聞宣傳不是 “先進(jìn)事跡專屬”。項目開工、經(jīng)營進(jìn)展、管理創(chuàng)新、公益行動…… 都是值得說道的事。把這些事講出來，對內(nèi)能凝聚人心，對外能樹好形象，還能幫企業(yè)打開市場?？蓜e覺得 “沒獲獎沒表揚” 就沒啥好說的，公開透明的宣傳本身就是在攢信譽。
有一個項目從開工到結(jié)束沒有看到過一篇新聞報道，這在企業(yè)新聞宣傳工作中也是一個極端的案例，新聞宣傳工作者和項目負(fù)責(zé)人專門就此事進(jìn)行了多次溝通。項目負(fù)責(zé)人拉拉雜雜地講了一大堆理由，核心是“項目施工困難很多沒做出特別好的成績，既沒獲獎，也沒有得到業(yè)主和地方政府的表揚，沒有什么可以宣傳的內(nèi)容，還是低調(diào)比較好”?！?br/>
這位項目負(fù)責(zé)人的觀點在企業(yè)中也有一定的代表性，認(rèn)為企業(yè)新聞宣傳只是報道先進(jìn)事跡，只寫表揚類、贊賞類信息，這是對企業(yè)新聞宣傳工作的認(rèn)知誤區(qū)之一，是對企業(yè)新聞宣傳工作的誤讀。
先進(jìn)事跡的宣傳屬于企業(yè)精神文明和企業(yè)文化建設(shè)范疇，是企業(yè)新聞宣傳的重要內(nèi)容之一，但企業(yè)新聞宣傳不僅僅限于先進(jìn)事跡的宣傳。上述項目負(fù)責(zé)人所講的內(nèi)容只是企業(yè)新聞宣傳內(nèi)容的一部分。企業(yè)新聞宣傳最簡單的理解就是“告訴大家生產(chǎn)經(jīng)營取得的新進(jìn)展、所做的重要工作、企業(yè)重大創(chuàng)新、開展的社會公益活動和所取得的成績等”，所有發(fā)生在企業(yè)內(nèi)外部、與企業(yè)相關(guān)的事情都是企業(yè)新聞宣傳要關(guān)注的內(nèi)容。
我們要把企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中取得的進(jìn)展和各類管理工作所取得的成績報道出去，把外界對企業(yè)的評價向企業(yè)內(nèi)部員工報道，把企業(yè)新聞宣傳工作建設(shè)成為內(nèi)外溝通的渠道、向內(nèi)部員工和外部的社會各界人士展示自身形象的平臺。
小至一個項目，大至一家企業(yè)，公開透明的宣傳報道有助于增加公信力和可信度。本文開頭所提到的項目無論是規(guī)模還是價值，都算得上是企業(yè)的重點項目。開工就是一篇大文章，不僅可以在企業(yè)內(nèi)部報道，還可以邀請當(dāng)?shù)氐胤矫襟w到項目上采訪宣傳，增加企業(yè)在當(dāng)?shù)氐挠绊懥?，對樹立企業(yè)形象、開拓市場都有裨益。
人對事物的認(rèn)知有局限性，即使是一定級別的領(lǐng)導(dǎo)，對管理的認(rèn)知也不一定能達(dá)到相應(yīng)的層次。對新聞宣傳工作的認(rèn)知，決定著一位領(lǐng)導(dǎo)者的視野和格局。對企業(yè)來說，新聞宣傳不是可有可無的管理內(nèi)容；對企業(yè)各級負(fù)責(zé)人來說，做好新聞宣傳是職責(zé)所在，不是可做可不做的工作，更不是可以忽略不計的工作內(nèi)容。（作者 巨風(fēng)）
