9月25日，中央廣播電視總臺新聞中心新聞評論部高級編輯、中國紅十字會副會長白巖松走進蘇州大學天賜莊校區(qū)，給同學們帶來了一場別開生面的講座。講座主題為“融媒體時代的人道公益?zhèn)鞑ァ薄ＬK州大學的廣大傳媒學子，在現(xiàn)場捕捉到了滿滿“干貨”——從媒體變局的洞察到傳播實踐的心法，每個觀點都精準戳中專業(yè)學習中的核心命題。
我們正處在“受眾主權(quán)”時代
“以傳播者為中心的傳播時代結(jié)束了，現(xiàn)在是真正的以受眾為中心的時代。” 白巖松老師一句話點破了當下傳媒行業(yè)的變化。從報紙、廣播到手機終端，在屏幕上尋找最大公約數(shù)的時代漸漸過去，人們越來越尊重隱私，推崇個性化和定制化。更關(guān)鍵的是，“所有人都能成為媒體”的現(xiàn)狀，讓版面從“有限”變“無限”，傳統(tǒng)“把關(guān)人”角色弱化，受眾既享受信息自由，又陷入“信息繭房”的困境。
在這樣的形勢下，主流媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)。對于主流媒體的定義，白巖松老師的解讀更讓我們深思：除了“傳遞黨的聲音”、“傳播主流價值觀”，“在輿論場上擁有主流影響力”才是當下最現(xiàn)實的考驗。他拋出的問題直擊人心：“你的手機里是下載了新華社、人民日報的新聞資訊 APP，還是今日頭條、抖音、微博？”
“不以到達為目的的傳播都是耍流氓”
在中傳的“第一堂課”上，白巖松老師用了三個關(guān)鍵詞告訴同學們?nèi)绾螌W傳媒：愛、事實、到達。這三個關(guān)鍵詞在蘇大的講座中被再次提及，而“到達”二字被賦予了更迫切的意義。白巖松老師認為，“不以到達為目的的傳播都是耍流氓”。在個人媒體時代，想要“到達”并不容易：信息繭房讓受眾只愿接觸“氣味相投”的內(nèi)容，版面從有限到無限的轉(zhuǎn)變也引發(fā)了把關(guān)人的消失。
那么如何實現(xiàn)“到達”？
白巖松老師給出的答案是“講故事”。他以好萊塢為例：“好萊塢辦成了世界上最難的兩件事：既能把觀眾的錢裝進自己口袋，也能將自己的觀點裝進觀眾腦袋，靠的就是把故事當‘命’?！?進入個人媒體時代，講好“故事”、講“好”故事，是傳媒人需要追尋的命題。
在公益?zhèn)鞑ブ械囊粋€案例，更讓我們理解“好故事”的標準——曾有公益組織給山區(qū)孩子捐圖書館卻無人問津，后來發(fā)現(xiàn)孩子們因需要長途跋涉上學、幫忙做家務(wù)活沒時間看書，轉(zhuǎn)而捐贈能戴耳機聽的書才得以落實。
“先有故事，再講好故事”，白巖松老師的提醒直指內(nèi)容創(chuàng)作的本質(zhì)：好故事不是“自說自話”，而是以需求為導(dǎo)向的共情表達。對傳媒學子來說，無論是新聞報道、短視頻創(chuàng)作還是公益?zhèn)鞑?，抓住受眾的真實需求，才能讓?nèi)容真正“入心入腦入耳”。
愛心打底，專業(yè)立身
“愛是需要能力的，不是有心就夠。”白巖松老師的這句話對我們的專業(yè)學習有著極大的警示作用：愛需要能力，傳播也需要技術(shù)。
“愛”是我們的出發(fā)點和驅(qū)動力，它讓我們愿意去關(guān)注、去記錄、去發(fā)聲。但若想不讓這份“愛”落空，我們就必須在日復(fù)一日的觀察和感受中，錘煉那一份“讓傳播到達”的技術(shù)——無論是對受眾需求的洞察，還是打動人心的敘事，對于傳播者和受眾來說，都彌足珍貴。
接下來的日子里，不妨帶著“愛、事實、到達”的初心，在每一次提筆、每一次創(chuàng)作中練就這樣的傳播力。畢竟，讓聲音真正“落地”，才是我們身為傳媒學子最該有的底氣。（通訊員：曹原歌 王星藝 黃郁芊)
