2025年9月29日，著名詩人桑恒昌先生創(chuàng)作的《急就在今朝》組詩，巧妙地將“濟南今朝酒”這一品牌升華為“活在當(dāng)下”的人生哲學(xué)，堪稱商業(yè)與詩意融合的典范。全詩如下：
急就在今朝
桑恒昌
之一
昨日已過去/明天還未來
人生只有今朝/和今朝這杯酒
之二
今朝是/今朝酒的胎記
今朝是/今朝酒的母語
之三
為了喝酒/我戒掉了煙
為了喝今朝/我戒掉所有的酒
之四
白酒堪比/天上的瓊漿
白酒就是/液體的國瓷
之五
手按鍵盤/搜尋詩的名句
今朝酒就是/醉人又醒人的奇遇
之六
鐵骨錚錚/寫血淚文章
半是肝膽/半是瓊漿
2025年9月29日
我的品讀賞析
一、從品牌到哲學(xué)：一場意象的升華
全詩的精髓在于，詩人并未直白地贊美酒品，而是完成了將具體品牌“今朝酒”升華為一種人生哲學(xué)“今朝觀” 的驚人一躍。
身份錨定：“今朝是/今朝酒的胎記/今朝是/今朝酒的母語”。詩人在開篇便為品牌注入了靈魂?！疤ビ洝痹⒁馄渑c生俱來的獨特基因，“母語”象征其不可替代的文化根源。這已遠超廣告語，是對品牌本體論的詩意界定。
價值獨占：“為了喝今朝/我戒掉所有的酒”。這是全詩的點睛之筆，也最具傳播潛力的一句話。它塑造了一種極致的品牌忠誠——為了最高級的體驗（今朝），愿意放棄所有其他選擇。這為品牌建立了無可比擬的價值高地和消費理由。
二、“液體的國瓷”：品牌戰(zhàn)略的詩意表達
“白酒就是/液體的國瓷”。這一比喻堪稱神來之筆，其精妙在于：
品質(zhì)定位：“國瓷”代表中國器物的巔峰水準(zhǔn)，暗示“今朝酒”的品質(zhì)已達“國寶”級別。
文化賦能：將酒液與承載中華文明的瓷器并列，把品牌深深錨定在民族文化的高度上。
形態(tài)創(chuàng)新：點明了酒是“液體”的、可飲用的“藝術(shù)品”，完成了從實用品到收藏級消費品的價值躍遷。
三、當(dāng)代語境下的品牌敘事
“手按鍵盤/搜尋詩的名句/今朝酒就是/醉人又醒人的奇遇”。詩人巧妙地將創(chuàng)作場景（鍵盤）與品飲體驗（今朝酒）結(jié)合，精準(zhǔn)刻畫了當(dāng)代精英群體的生活瞬間——在繁忙的數(shù)字化工作中，一杯“今朝酒”帶來的慰藉與靈感，是一種“醉人”（極致享受）又“醒人”（啟迪心智）的奇遇。這極大地拉近了品牌與目標(biāo)消費者的心理距離。
結(jié)語：從商業(yè)到史詩：一種民族品牌敘事的新高度
桑恒昌先生的這組詩，展現(xiàn)了一種塑造民族品牌的全新范式。它超越了傳統(tǒng)商業(yè)宣傳的局限，完成了一次從“產(chǎn)品推銷”到“文化賦能”的史詩級敘事。詩人將“今朝酒”這一具體品牌，置于時間哲學(xué)與生命哲思的宏大語境中，使其從一件消費品升華為一個文化符號。這不僅是一次成功的品牌書寫，更是一次深刻的文化行動，它示范了民族品牌如何汲取本土智慧、融入當(dāng)代生活，最終成為傳承與表達某種國民精神的文化載體。其帶來的深遠共鳴與價值積淀，遠非簡單的市場廣告所能企及。
作者簡介：天琮，本名鞏天宗，山東省商業(yè)廳退休處長，山東東夷文化與骨刻文字研究中心副主任，中國書法家協(xié)會會員，山東省寫作學(xué)會會員，垂楊書畫院特聘藝術(shù)家，山東省文史書畫研究會研究員，中國老年書畫研究會會員，中國書畫家協(xié)會會員。榮獲2024年度竹廬文藝獎十大散文家稱號。
