當(dāng)國(guó)慶中秋的喧囂逐漸歸于平靜，有人斷言“懷化旅游熱難再”，但數(shù)據(jù)與現(xiàn)實(shí)卻給出了截然相反的答案。2025年雙節(jié)期間，懷化以121.73萬(wàn)人次游客量、同比增長(zhǎng)93.21%的爆發(fā)式增長(zhǎng)，以及1.12億元旅游收入的翻倍提升，交出了一份文旅融合的亮眼答卷。這場(chǎng)熱潮背后，是政策、業(yè)態(tài)、文化的三重驅(qū)動(dòng)，更是懷化從“過(guò)境地”向“目的地”轉(zhuǎn)型的生動(dòng)實(shí)踐。
一、政策引流：從“門票經(jīng)濟(jì)”到“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”
雙節(jié)期間，懷化推出的五條“惠旅寵客”舉措堪稱“流量密碼”。A級(jí)景區(qū)免首道門票、國(guó)有停車場(chǎng)免費(fèi)開(kāi)放、外地車輛輕微違法免罰等政策，直接降低了游客的出行成本。以黔陽(yáng)古城為例，門票全免后，夜游人數(shù)反超白晝，盛世華章花燈巡游、非遺絕技街頭展演等活動(dòng)吸引游客駐足至深夜。數(shù)據(jù)顯示，10月1日至5日，黔陽(yáng)古城所在洪江市接待游客超13萬(wàn)人次，旅游收入同比增長(zhǎng)31.37%，“免費(fèi)牌”打出了“高回報(bào)”。
政策紅利不僅惠及游客，更激活了市場(chǎng)主體。洪江古商城推出“財(cái)神挑戰(zhàn)賽”、沉浸式夜游，芷江受降紀(jì)念館提質(zhì)開(kāi)放后日均接待量突破5000人次，飛虎風(fēng)情街、桃花島水廠咖啡成為新晉網(wǎng)紅打卡地。這些案例證明，當(dāng)政策從“收門票”轉(zhuǎn)向“造場(chǎng)景”，游客的停留時(shí)間與消費(fèi)意愿自然水漲船高。
二、業(yè)態(tài)創(chuàng)新：從“單一觀光”到“多元體驗(yàn)”
懷化的旅游熱，本質(zhì)上是新業(yè)態(tài)對(duì)傳統(tǒng)模式的顛覆。雪峰山索道的開(kāi)通堪稱典范——這條飛跨青山的索道，將原本需徒步3小時(shí)的山路縮短至23分鐘，更將云海、梯田、森林等景觀轉(zhuǎn)化為可觸可感的沉浸式體驗(yàn)，為此，中央電視新聞?lì)l道專門進(jìn)行了推介。雙節(jié)期間，山背花瑤梯田、穿巖山森林公園、北斗溪文旅小鎮(zhèn)游客量增長(zhǎng)超30%，沿線酒店“一房難求”，索道成為連接自然與人文的“黃金走廊”。
在榆樹(shù)灣文旅商綜合體，音樂(lè)狂歡節(jié)、DIY工坊、民間體育挑擂賽等潮流業(yè)態(tài)，讓年輕人找到了“微度假”的新方式；東盟集國(guó)際嘉年華則以200米花燈天幕、國(guó)際大馬戲、東南亞美食，構(gòu)建起“小而美、精而特”的異域風(fēng)情空間，家庭游客占比超60%。更值得關(guān)注的是“文旅+體育”的跨界融合——湘超懷化隊(duì)主場(chǎng)賽事吸引1.4萬(wàn)現(xiàn)場(chǎng)觀眾，外來(lái)球迷推動(dòng)住宿需求攀升35%，“為一場(chǎng)球赴一座城”成為現(xiàn)實(shí)。
三、文化賦能：從“資源展示”到“價(jià)值共鳴”
懷化的旅游爆火，離不開(kāi)文化IP的深度挖掘。安江農(nóng)耕文化旅游區(qū)將雜交水稻紀(jì)念園與高廟遺址考古公園串聯(lián)，游客可親手觸摸“金磚”、參與非遺“稻作匠心”手工市集，感受“一粒種子改變世界”的文明歷程。雙節(jié)期間，該區(qū)域游客量翻番，旗袍旅拍、親子手作等體驗(yàn)項(xiàng)目讓文化從“書本”走向“生活”。
五溪非遺園則通過(guò)VR、AR技術(shù)，讓侗族木構(gòu)、花瑤挑花等42項(xiàng)非遺“活”了起來(lái)。游客戴上設(shè)備，即可“穿越”至千年前的匠作現(xiàn)場(chǎng)，這種科技賦能的傳統(tǒng)技藝展示，使非遺從“保護(hù)對(duì)象”轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋M(fèi)產(chǎn)品”。數(shù)據(jù)顯示，非遺園雙節(jié)期間文創(chuàng)產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)200%，“文化+科技”的魔力可見(jiàn)一斑。
四、長(zhǎng)效保障：從“短期爆紅”到“持續(xù)發(fā)熱”
旅游熱的可持續(xù)性，離不開(kāi)安全與服務(wù)的雙重保障。雙節(jié)期間，懷化市文旅廣體系統(tǒng)對(duì)重點(diǎn)景區(qū)、文保單位開(kāi)展多輪隱患排查，緊盯消防、用電、疏散通道等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)“零重大投訴、零負(fù)面輿情”。市縣兩級(jí)24小時(shí)值班制度與視頻會(huì)議系統(tǒng)實(shí)時(shí)調(diào)度，確保了10月5日至6日5起景區(qū)類投訴的100%辦結(jié)率。
服務(wù)細(xì)節(jié)同樣可圈可點(diǎn)。荊坪古村推出免費(fèi)停車場(chǎng)與充電樁，各場(chǎng)館半價(jià)開(kāi)放聲光電體驗(yàn)項(xiàng)目；洪江古商城為漢服游客提供免費(fèi)入園通道；懷化市博物館新館每日4000個(gè)預(yù)約名額提前3天售罄，文創(chuàng)商店日均銷售額近萬(wàn)元。這些“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的舉措，讓游客從“來(lái)一次”變?yōu)椤皝?lái)多次”。
懷化的雙節(jié)旅游熱，絕非曇花一現(xiàn)。當(dāng)政策紅利持續(xù)釋放、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)、文化IP深入人心，這座城市的旅游生態(tài)已從“單點(diǎn)突破”轉(zhuǎn)向“系統(tǒng)升級(jí)”。從雪峰山的云海到黔陽(yáng)古城的燈火，從非遺園的科技互動(dòng)到農(nóng)耕文化的沉浸體驗(yàn)，懷化正以更開(kāi)放的姿態(tài)、更多元的體驗(yàn)、更溫暖的服務(wù)，證明著“旅游熱難再”的論斷為時(shí)過(guò)早。
未來(lái)的懷化，或許不再追求游客量的簡(jiǎn)單增長(zhǎng)，而是致力于讓每個(gè)到訪者都能在這里找到屬于自己的“文化共鳴”——這，才是旅游長(zhǎng)紅的真正密碼。（老大哥）
