新型外觀設(shè)計與高性價比 AI 智能手機成為換機潮核心驅(qū)動力
2025年10月13日訊，根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新季度手機跟蹤初步數(shù)據(jù)顯示，2025 年第三季度，全球智能手機出貨量達 3.227 億部，同比增長 2.6%。在高端市場的帶動下，智能手機市場延續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢：創(chuàng)新的外觀設(shè)計與更具性價比的 AI 智能手機吸引消費者升級設(shè)備，成為市場增長的關(guān)鍵動力。
IDC 全球客戶端設(shè)備部門高級研究總監(jiān)Nabila Popa表示，盡管經(jīng)濟不確定性持續(xù)存在，且關(guān)稅環(huán)境復(fù)雜多變，但智能手機行業(yè)仍保持上行趨勢，實現(xiàn)穩(wěn)健增長，這一成績實屬矚目。原始設(shè)備制造商（OEM）已精通創(chuàng)新之道 —— 不僅通過硬件與軟件創(chuàng)新激發(fā)消費者換機需求，還著力降低購買門檻。他們將尖端設(shè)備與創(chuàng)新融資模式、力度強勁的以舊換新計劃完美結(jié)合，讓消費者的換機決策變得“毫無顧慮”。
IDC 客戶端設(shè)備部門副總裁Francisco Jeronimo指出，即便面臨經(jīng)濟不確定性，智能手機市場仍展現(xiàn)出強大韌性。蘋果（Apple）與三星（Samsung）憑借最新機型推動高端市場換機需求，取得亮眼業(yè)績；同時，新款高性價比 AI 智能手機也在中低端價格區(qū)間顯著拉動換機量。蘋果在今年 7 月所在季度（注：蘋果財年 Q3 通常對應(yīng)自然年 Q2，此處指 2025 年 7-9 月自然季度）創(chuàng)下有史以來最佳業(yè)績，三星也在該季度實現(xiàn)了史上最強勁的同比增長。蘋果新款 iPhone 17 系列需求旺盛，預(yù)訂單量超過上一代產(chǎn)品；與此同時，三星 Galaxy Z Fold 7 與 Galaxy Z Flip 7 的表現(xiàn)超越所有前代折疊屏機型，為折疊屏細分市場注入新活力。
除頭部兩家廠商外，小米（Xiaomi）、傳音（Transsion）與 vivo 在本季度也實現(xiàn)了顯著增長。小米憑借 Redmi Note 系列與 Poco 系列產(chǎn)品，鞏固了其在歐洲和拉丁美洲市場的復(fù)蘇態(tài)勢；傳音依托強大的分銷網(wǎng)絡(luò)及在 200 美元以下價格段的高競爭力產(chǎn)品組合，在北非和東非市場持續(xù)快速擴張；vivo 則通過搭載 AI 增強影像功能的新款中端機型，配合力度強勁的線上促銷活動，在多個新興市場重新奪回市場份額。
IDC 移動電話部門研究總監(jiān)Anthony Scarsella表示，展望未來，IDC 對 2025 年全年智能手機市場保持樂觀預(yù)期，預(yù)計市場增長勢頭將持續(xù)至今年最后一個季度。在主流廠商推出力度強勁的價格促銷活動及豐富產(chǎn)品線的推動下，消費者對最新 AI 智能手機的需求將加速釋放，有望推動 2025 年市場實現(xiàn)強勁收官。
2025年第三季度中國前五大智能手機廠商市場表現(xiàn)：
2025年第三季度（3Q25）中國智能手機出貨量約6,840萬臺，同比下降0.6%，延續(xù)下降趨勢。 該季度屬于傳統(tǒng)手機銷售淡季，新品發(fā)布數(shù)量較少，且“國補”政策收緊的情況下，消費者消費更趨于理性。隨著9月中下旬開始，各品牌大量年度旗艦新品的提前集中上市，市場表現(xiàn)在下個季度初期有望得到一定改善。但是之后即便有“雙十一”年終大促，也難以激發(fā)更多消費者需求。廠商之間的競爭將更加激烈，除需要提供給消費者更有吸引力度的定價和優(yōu)惠促銷，還是要回歸本質(zhì)，打造具備差異化特色，更有吸引力和競爭力的產(chǎn)品來獲得更多消費者的青睞。
（劉立慶 圖/文：IDC中國市場部宣）
