【追憶一座城市081】北京啊北京，你的亞洲第一商場為啥叫SKP？
作家/沈 學(xué) 印 主播/河清海晏
在北京有一處最頂級奢華的商場，純粹的有錢人的世界。如果年薪?jīng)]有達(dá)到上百萬的都不好意思走進(jìn)去。它就是北京SKP，全稱為北京華聯(lián)（SKP）百貨有限公司。
北京SKP，位于北京市朝陽區(qū)建國路87號。是北京華聯(lián)集團(tuán)等投資興建的合資奢侈品百貨公司，2007年以新光天地之名開業(yè)，2011年華聯(lián)成為大股東后更名為北京SKP。
北京SKP，是北京最高端的購物中心之一，引進(jìn)超700個品牌，其中奢華品牌超230個，涵蓋愛馬仕、香奈兒、路易威登等眾多國際知名品牌。它以數(shù)字模擬未來為主題，打造沉浸式的科幻世界場景，品牌陳列及產(chǎn)品更年輕、更新潮，更適合年輕人。2023年，該商場銷售額創(chuàng)下265億元，業(yè)績十分亮眼。
尤其在暮色漫過長安街的車河時，SKP的玻璃幕墻便成為城市最璀璨的切面。那方由無數(shù)菱形晶體拼接的穹頂，白日里盛著流云與天光，入夜后又將暖黃燈火折射成細(xì)碎的星河，一步跨進(jìn)，仿佛從喧囂市井跌入了一處精心編織的奢雅夢境。
北京SKP，從不是單純的消費(fèi)場域，更像一座流動的美學(xué)博物館。沿扶梯上行，空氣中浮動著淡淡的香氛與咖啡的醇厚，沒有叫賣聲，只有面料摩擦的輕響與高跟鞋敲擊大理石地面的清脆。櫥窗里的高定禮服似靜態(tài)的芭蕾，每一粒手工縫綴的水鉆都在燈光下呼吸；腕表柜臺的玻璃展柜后，機(jī)械芯的律動與時間共振，將百年工藝凝縮成方寸間的精致。偶有花藝師在中庭調(diào)整巨型花藝裝置，新鮮鈴蘭與尤加利的氣息漫過來，讓冷冽的奢華多了幾分自然的柔軟。
最動人的是這里的“分寸感”。導(dǎo)購的微笑恰到好處，不會過分熱情打破你的沉浸，卻總能在你駐足時遞上一杯溫度剛好的礦泉水；試衣間的鏡面擦拭得一塵不染，掛鉤上掛著柔軟的防塵罩，細(xì)節(jié)里藏著對人的尊重。即便是不消費(fèi)，在地下一層的書店翻幾頁畫冊，或是在露臺咖啡廳看夕陽掠過對面的寫字樓，也能收獲一段松弛的時光。這里會用極致細(xì)微的精致，包容著每一種與美相遇的方式。
如若說北京有一處地方，能將物質(zhì)的精致與精神的愉悅妥帖的融合在一起，那一定是SKP。它像一塊精密的瑞士機(jī)芯，在繁華的最深處，安靜地運(yùn)轉(zhuǎn)著屬于這座城市的優(yōu)雅刻度。
那么，北京SKP為什么不用中國漢字名字來彰顯這座大型百貨商場，其主要原因?yàn)椋?/p>
品牌延續(xù)性：北京SKP的前身是“新光天地”，英文名稱為“Shin Kong Place”。2012年新光三越退出并收回“新光天地”商標(biāo)后，北京華聯(lián)為延續(xù)商場的品牌影響力，沿用“Shin Kong Place”的英文縮寫SKP作為商場名稱。
國際化定位：SKP作為高端奢侈品商場，致力打造國際化的品牌形象。英文縮寫SKP簡潔易記，具有國際化的視覺和聽覺效果，更符合其高端、時尚、國際化的定位，便于在全球范圍內(nèi)進(jìn)行品牌傳播和推廣。
避免品牌混淆：新光三越退出后，北京華聯(lián)需要一個新的名稱來與原來的“新光天地”進(jìn)行區(qū)分，同時也為了避免與其他使用“新光天地”商標(biāo)的商場產(chǎn)生混淆。采用英文縮寫SKP可以徹底擺脫原合作方的影響，樹立獨(dú)立品牌形象。
在SKP，不買一物也無妨，可以翻頁畫冊，喝杯咖啡奶茶，享受檐角拾光，都能接住一段被精致浸潤的時光。因?yàn)檫@里藏著北京最繁華的優(yōu)雅詩行。
北京的購物天堂在哪里？
在SKP，快去那里逛逛吧?。?！
(2025年10月19日于北京市北京站東街地鐵站漢庭酒店9805)
