時值“漢中市品牌建設(shè)促進(jìn)會”籌備工作由“味見漢中”有序推進(jìn)之際，12月2日下午，陜西省品牌建設(shè)促進(jìn)中心主任談杰、銅川市市場監(jiān)督管理局二級調(diào)研員程永紅、宜君縣人民政府副縣長王小會等一行18人，在漢中市市場監(jiān)督管理局二級調(diào)研員劉寶慶、知識產(chǎn)權(quán)科科長張曉笑、市知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心主任王雪平等陪同下，蒞臨味見漢中品牌運(yùn)營有限公司，就區(qū)域公用品牌建設(shè)與高質(zhì)量發(fā)展開展專題調(diào)研與深度交流。

考察組首先來到位于天漢長街的“味見漢中”品牌形象街區(qū)，參觀了品牌專賣店。在店內(nèi)，味見漢中品牌公司董事長、總經(jīng)理史瑞華向調(diào)研組詳細(xì)介紹了漢中獨(dú)特的生態(tài)優(yōu)勢及立體、多維、多元條件下特色農(nóng)產(chǎn)品的生長規(guī)律與產(chǎn)品內(nèi)涵。他帶領(lǐng)大家參觀了店內(nèi)陳列的各類授權(quán)企業(yè)產(chǎn)品，著重向客人介紹了略陽烏雞地理標(biāo)志產(chǎn)品的獨(dú)特性。由于長期自然放養(yǎng)，略陽烏雞保持了十足的野性，喜歡在樹枝樹杈上就巢，更由于略陽烏雞在其地域內(nèi)所食沙石、野草、蟲子、樹葉、糧食及飲水中富含鐵鋅硒鈣鎂磷等礦物質(zhì)和微量元素，使其保持了穩(wěn)定的生產(chǎn)性能和遺傳性，而異地飼養(yǎng)時上述礦物質(zhì)和微量元素?zé)o法人為按比例添加，極易導(dǎo)致品種退化。

參觀結(jié)束后，雙方移步至味見漢中品牌公司會議室舉行座談。座談會由陜西省品牌建設(shè)促進(jìn)中心規(guī)劃發(fā)展科科長馬越主持。

陜西省品牌建設(shè)促進(jìn)中心主任談杰闡述了本次調(diào)研的背景與目的。他表示，中心作為省市場監(jiān)管局下屬單位，核心任務(wù)是貫徹落實(shí)“品牌強(qiáng)國”戰(zhàn)略，服務(wù)全省品牌建設(shè)大局，助力“陜牌”走向全國乃至世界。此行旨在深入了解“味見漢中”這一區(qū)域公用品牌在創(chuàng)建、運(yùn)營、管理及推廣方面的創(chuàng)新實(shí)踐與成功經(jīng)驗(yàn)，為全省品牌建設(shè)提供借鑒。

隨后，漢中市市場監(jiān)管局知識產(chǎn)權(quán)科科長張曉笑系統(tǒng)介紹了漢中市在地理標(biāo)志產(chǎn)品培育、商標(biāo)品牌建設(shè)、保護(hù)與推廣方面的政策體系、工作舉措與取得的成效。

銅川市宜君縣人民政府副縣長王小會介紹了宜君縣情及其品牌建設(shè)籌備工作。她提到，宜君地處關(guān)中平原與黃土高原結(jié)合部，生態(tài)優(yōu)良，森林覆蓋率高，歷史人文底蘊(yùn)深厚，用“天下多勝景，此處最宜君”一語道出該縣精髓。她表示，當(dāng)前全縣上下正著力發(fā)展生態(tài)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，積極籌劃啟動縣域公用品牌建設(shè)。此行來漢正是為了學(xué)習(xí)“味見漢中”的先進(jìn)理念與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

味見漢中品牌公司董事長史瑞華對考察團(tuán)的到來表示熱忱歡迎，并就品牌建設(shè)作了專題分享。他深入剖析了品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌與政府公用品牌的基本概念。政府公用品牌由政府命名、注冊、委托專門機(jī)構(gòu)打造，它又分單一品牌和綜合品牌，像洛川蘋果、大荔冬棗、眉縣獼猴桃、漢中仙毫等均屬單一品牌，而“味見漢中”品牌則屬復(fù)合型品牌，它囊括了米面糧油瓜果蔬菜等所有農(nóng)產(chǎn)品。他闡釋了“味見漢中”Logo的深刻寓意及其承載的生態(tài)、品質(zhì)、文化三大屬性。他說，當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品包括主糧在內(nèi)已出現(xiàn)全面過剩，市場面臨同質(zhì)化競爭與食品安全的雙重挑戰(zhàn)，品牌已成為質(zhì)量與信用的核心載體，其價值日益凸顯。

史瑞華介紹，“味見漢中”歷經(jīng)五年探索，構(gòu)建了以“源頭可溯”為核心價值的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，精心實(shí)施“十個一精品工程”，秉持“同產(chǎn)品比價格，同價格比質(zhì)量，同質(zhì)量比服務(wù)，同服務(wù)比內(nèi)涵”的經(jīng)營理念。他用“棒槌落地都生根、拐杖入土也發(fā)芽”來形容漢中的生態(tài)，用“滑過舌尖，記上心間”的警言絕句來形容產(chǎn)品味道，堅(jiān)實(shí)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和全覆蓋的溯源體系，確立了“原料源頭不可控，質(zhì)量根本沒保證”的鐵律，構(gòu)建了味見漢中品牌富有張力、穿透力和影響力的文化體系，并通過規(guī)范化的授權(quán)管理流程，走出了一條“以標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、溯源可查、質(zhì)量安全的品牌可持續(xù)發(fā)展之路。

史瑞華特別提到，為拓展線上營銷渠道，彌補(bǔ)電商短板，近期，由漢中市國資委、市商務(wù)局主辦、漢中市投資控股集團(tuán)等承辦的《首屆“味見漢中”農(nóng)產(chǎn)品主播助農(nóng)大賽活動》正面向全國海選電商人才，旨在通過線上線下融合發(fā)力，進(jìn)一步提升品牌影響力與市場占有率。

他結(jié)合所學(xué)專業(yè)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，重點(diǎn)向客人分享了漢中得天獨(dú)厚的土蜂蜜原產(chǎn)地保護(hù)名錄，尤其是中央電視臺2016年5月拍攝的《源味中國一一留壩蜂蜜》專題片正是由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部背書，它肯定了漢中土蜂蜜的顛峰地位，同時，他還剖析了土蜂蜜千年不腐不爛的根本原因。

對于漢中優(yōu)良的生態(tài)，史瑞華用天麻作了詮釋。天麻種子細(xì)微的花粉，伴生在青?林下，無根無莖無葉，神秘的繁殖與生長。它藥食同源，專治頭暈?zāi)肯遥哐獕旱燃膊?，它是漢中生態(tài)的杰出代表。

味見漢中品牌公司副總經(jīng)理葉馳從實(shí)操層面進(jìn)行了補(bǔ)充。他強(qiáng)調(diào)，打造公用品牌的目的是鏈接小生產(chǎn)與大市場，并圍繞專業(yè)化管理團(tuán)隊(duì)的核心作用、商標(biāo)注冊保護(hù)、立體化宣傳推介、政府持續(xù)支持與經(jīng)費(fèi)保障、市場化營銷策略等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，分享了具體做法與心得體會。

座談期間，雙方圍繞政府公用品牌的定位規(guī)劃、運(yùn)營機(jī)制、利益聯(lián)結(jié)、市場推廣、長效維護(hù)等具體問題展開了熱烈而深入的討論。

本次考察調(diào)研加深了省市兩級、不同區(qū)域間在品牌建設(shè)領(lǐng)域的相互了解，為共同推動全省品牌高質(zhì)量發(fā)展搭建了經(jīng)驗(yàn)互鑒、思路共商的橋梁，注入了新的動能。（味見漢中）平臺編輯:劉波