近日，行走于湘中婁底之間，最令人觸動的不是某一處的景觀，抑或全市“兩會”人物的光芒四射，而是由“增輝”品牌溢出的一種彌漫著青樹坪殺豬“刨血湯”芬芳的盛大節(jié)日氛圍。
久負(fù)盛名的網(wǎng)紅大咖朱增輝，對于婁底乃至湖南農(nóng)業(yè)與文旅發(fā)展，他舉鼎著“精密平衡術(shù)”：在歷史傳承與當(dāng)代活力之間、在生態(tài)保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間、在山水的靜與城市的動之間、在產(chǎn)品直播與品牌賦能方面，以一種“夙夜在公”的堅韌尋找著“最優(yōu)解”。
此次運(yùn)作殺豬宴“刨血湯”的啟示在于，文化非遺的“活態(tài)傳承”絕非簡單地激化“民俗傳統(tǒng)”。因當(dāng)殺豬聲與人潮洶涌，從百年民宿飄向田間地頭或屋前屋后的種瓜種豆，當(dāng)全國網(wǎng)民成為追風(fēng)一族的主體，電商平臺便從技術(shù)命題升華為活動組織命題。而這在朱增輝的肩上，另一種情形似乎正在發(fā)生：即湖南省域品牌賦能與青樹坪米粉推廣和湘耀農(nóng)業(yè)菌草運(yùn)動黑豬的相向同行，并不是動態(tài)的營銷經(jīng)典案例，而是通過客戶和網(wǎng)紅的參與轉(zhuǎn)化成情感聯(lián)結(jié)的紐帶。歷史在這里不是封存的原始檔案，而是可觸、可摸、可品、可一呼百應(yīng)的當(dāng)下。
朱增輝深刻認(rèn)識到，從“靜態(tài)展示”到“動態(tài)敘事”，從“單向輸出”到“雙向共創(chuàng)”，從“內(nèi)容生產(chǎn)”到“體驗交付”，從“流量收割”到“文化滋養(yǎng)”，這“四個”轉(zhuǎn)換不是為了制造轉(zhuǎn)瞬即逝的熱點(diǎn)，更重要的硬核使命是培育持久深沉的“價值認(rèn)同”。因唯有實(shí)現(xiàn)對“文、農(nóng)、旅”傳播本質(zhì)的回歸，“流量”才能真正成為“留量”。一時的熱度才能沉淀為“恒久”的價值。這既是對民眾的尊重，也是對產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的敬畏，更是對當(dāng)今時代的回應(yīng)。
如果說“品牌賦能”是一闋宋詞，其清泠婉約富得很有意蘊(yùn)，那么轉(zhuǎn)過龍山和大熊山而闖入眼簾的將是珠山森林公園，即成一幅明麗酣暢的“清明上河圖”。色彩在這里渲染醞釀，并帶著不容分說的熾烈生命力。其紅，就是“珊瑚映綠水”的紅，是“爐火照天地”的紅。一團(tuán)團(tuán)一簇簇厚重飽滿，幾乎要將冬日寒氣統(tǒng)統(tǒng)驅(qū)散。
年輕有為而又朝氣蓬勃的朱增輝，有著酣暢、高昂的天性，做事代言，總是那么理直氣壯、雍容鋪展、滿枝芳華。如重重疊疊的花瓣，若武士挺拔的身姿，可以細(xì)細(xì)端詳，可以姿態(tài)豐碑，可以光澤暈染。且能展現(xiàn)出另一種驚心動魄的力量，不顯蒼白，浸染著羊脂玉般溫潤的乳白，賦予產(chǎn)品凝凍的皓白。在滿園的品牌里，可純?nèi)坏貌蝗疽唤z塵埃。
沉浸于當(dāng)前這場酣暢淋漓的“殺豬宴”，“刨血湯”的營養(yǎng)富含讓朱增輝的思考變得立體而具象。使他對自己近十余年品牌執(zhí)著的堅守與堅定，逐漸勾勒出與時偕行、與時俱進(jìn)、與時砥礪的“三個”關(guān)鍵維度，為人們解構(gòu)出“農(nóng)文旅康”融合發(fā)展的MVP（最小可行產(chǎn)品）實(shí)驗與“共建共享”模式的精髓提供著“鑰匙”。并強(qiáng)調(diào)：在AI浪潮席卷全球的今天，品牌的形態(tài)正經(jīng)歷著顛覆性變革，而鄉(xiāng)村、自然與品牌的鏈接變得空前深刻。面向產(chǎn)品全生命周期的傳播革新與鄉(xiāng)村文明復(fù)興，正是重塑其魂魄、奠定其未來的根本所在。
朱增輝的品牌實(shí)踐表明，在充滿不確定性的網(wǎng)絡(luò)時代，理性的引導(dǎo)、精準(zhǔn)的服務(wù)、與民共情的互動，遠(yuǎn)比僵硬的管控更能營造氛圍、創(chuàng)造價值。這場“殺豬宴”意外的壓力測試，為城鄉(xiāng)如何將瞬時流量轉(zhuǎn)化為持久口碑，提供了可貴可行的“范式”。（楊建長）
