2026年1月20日訊,國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2025年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約7,564萬臺(tái)，同比微降0.9%，市場(chǎng)表現(xiàn)平穩(wěn)。期內(nèi)供應(yīng)端保持充足，尤其iPhone?17系列供貨情況顯著改善，帶動(dòng)蘋果整體銷售表現(xiàn)超出預(yù)期。值得注意的是，即便在熱銷態(tài)勢(shì)下，蘋果仍在官方渠道為iPhone?17?Pro與Pro?Max機(jī)型提供300元優(yōu)惠，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)機(jī)熱情。與此同時(shí)，在存儲(chǔ)芯片成本上漲的壓力下，多數(shù)中國(guó)本土品牌積極調(diào)整產(chǎn)品策略，普遍減少低端機(jī)型出貨，以保障盈利空間。此外，由于“國(guó)補(bǔ)”政策對(duì)市場(chǎng)拉動(dòng)作用有限，廠商也未針對(duì)新一輪補(bǔ)貼進(jìn)行大規(guī)模備貨。
2025年全年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.84億臺(tái)，同比下降0.6%。上半年伊始，“國(guó)補(bǔ)”疊加春節(jié)銷售旺季推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯，但后繼乏力。下半年隨著部分市場(chǎng)需求提前釋放，多地“國(guó)補(bǔ)”資金提前用盡以及成本持續(xù)上升等因素影響，市場(chǎng)繼續(xù)保持同比下滑。面對(duì)存儲(chǔ)價(jià)格預(yù)計(jì)仍將大幅上漲的態(tài)勢(shì)，手機(jī)廠商的成本壓力將進(jìn)一步加劇，IDC預(yù)計(jì)，2026年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量或?qū)⒊霈F(xiàn)較明顯回落。
2025年第四季度及全年中國(guó)前五大智能手機(jī)廠商市場(chǎng)表現(xiàn)：
Apple
Apple 強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，第四季度出貨量創(chuàng)2022年以來單季新高。全年來看，Apple以并列第二的市場(chǎng)份額，終結(jié)了此前連續(xù)三年的出貨量下滑趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)觸底回升。iPhone 17 Pro Max依然是最暢銷的機(jī)型，進(jìn)一步擴(kuò)大Apple在800美元以上市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。全面升級(jí)的iPhone 17顯著提升了市場(chǎng)吸引力，受到消費(fèi)者廣泛認(rèn)可，依靠享有“國(guó)補(bǔ)”政策支持的定價(jià)，預(yù)計(jì)將在新的一年中延續(xù)強(qiáng)勁的銷售表現(xiàn)。
Vivo
vivo市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)定，第四季度出貨量在中國(guó)品牌中位居第一，且在sale out實(shí)際零售數(shù)據(jù)中連續(xù)兩年保持領(lǐng)先。vivo X300系列和iQOO 15系列雙旗艦齊發(fā)，幫助vivo在600美元以上高端市場(chǎng)穩(wěn)居國(guó)產(chǎn)前三，同時(shí)依靠S系列和iQOO在主流價(jià)位段保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。通過多年深耕，vivo主品牌已樹立“專業(yè)影像”的鮮明標(biāo)簽，而子品牌iQOO則成為“性能旗艦”的代表。未來vivo 預(yù)計(jì)將持續(xù)推進(jìn)從硬件到軟件的全鏈路技術(shù)創(chuàng)新，以用戶為導(dǎo)向，從產(chǎn)品出發(fā)，繼續(xù)鞏固在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。
OPPO
OPPO 四季度在國(guó)產(chǎn)頭部品牌中表現(xiàn)突出，成為唯一實(shí)現(xiàn)出貨量同比增長(zhǎng)幅度超過10%的品牌。得益于Find X9系列的市場(chǎng)熱度，尤其Pro版本銷售占比顯著提升，OPPO在600美元以上高端價(jià)位段實(shí)現(xiàn)出貨量同比增長(zhǎng)。同時(shí)，Reno 14與15兩代產(chǎn)品的持續(xù)成功，進(jìn)一步鞏固了OPPO在400–600美元主流中高端市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。子品牌OnePlus經(jīng)過戰(zhàn)略定位優(yōu)化，在2025年實(shí)現(xiàn)接近30%的出貨量同比增長(zhǎng)，展現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。隨著2026年品牌架構(gòu)進(jìn)一步梳理與資源聚焦，OPPO有望在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)更顯著的突破。
Huawei
Huawei 強(qiáng)勢(shì)回歸，2025年重登中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)榜首。伴隨系統(tǒng)流暢度與生態(tài)協(xié)同體驗(yàn)的持續(xù)優(yōu)化，市場(chǎng)對(duì)鴻蒙生態(tài)的認(rèn)知與接納度穩(wěn)步提升。至第四季度，HarmonyOS Next已占據(jù)中國(guó)智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)份額的12%。面對(duì)行業(yè)整體成本上漲壓力與競(jìng)品價(jià)格上行的市場(chǎng)環(huán)境，Huawei為Mate 80系列與nova 15系列維持了定價(jià)穩(wěn)定性，有效增強(qiáng)了產(chǎn)品的吸引力與競(jìng)爭(zhēng)力。隨著供應(yīng)鏈持續(xù)改善與產(chǎn)能穩(wěn)步提升，Huawei在多價(jià)位段的市場(chǎng)覆蓋與供應(yīng)能力將得到進(jìn)一步鞏固。
Xiaomi
Xiaomi 連續(xù)第二年實(shí)現(xiàn)出貨量同比增長(zhǎng)。在高端化戰(zhàn)略推進(jìn)方面，17 Pro與Pro Max憑借顯著的體驗(yàn)創(chuàng)新與產(chǎn)品差異化，帶動(dòng)Xiaomi在600美元以上市場(chǎng)出貨份額實(shí)現(xiàn)翻倍提升，高端突破成效顯著。與此同時(shí)，Xiaomi在200美元以下價(jià)位段繼續(xù)鞏固市場(chǎng)領(lǐng)先地位，形成“高端突破與基礎(chǔ)市場(chǎng)穩(wěn)固”并行的格局。
Honor
Honor經(jīng)過階段性調(diào)整后復(fù)蘇勢(shì)頭顯著，下半年市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)于上半年，連續(xù)兩季度位居中國(guó)市場(chǎng)前五。數(shù)字500系列發(fā)布以后在中端機(jī)檔位長(zhǎng)期霸榜，而新推出的電競(jìng)手機(jī)Win系列在性能上優(yōu)化用戶體驗(yàn)，打破新Honor以來發(fā)布日首銷紀(jì)錄。同時(shí)，Honor自X50系列起開創(chuàng)并引領(lǐng)了“高顏值、長(zhǎng)續(xù)航、強(qiáng)防護(hù)”的精品千元機(jī)趨勢(shì)，新一代X70系列則延續(xù)該定位，鞏固200-400美元價(jià)段的領(lǐng)先地位。Honor進(jìn)一步構(gòu)建覆蓋多價(jià)位段、具備差異化競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品矩陣，為其后續(xù)市場(chǎng)表現(xiàn)提供了持續(xù)動(dòng)能。
2025年折疊屏手機(jī)市場(chǎng)波瀾不驚
2025年第四季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)出貨量達(dá)到231萬臺(tái)，同比下降8.0%，呈現(xiàn)階段性回調(diào)態(tài)勢(shì)。雖然Huawei Mate X7系列發(fā)布，但其上市時(shí)間較晚，對(duì)當(dāng)季整體市場(chǎng)的帶動(dòng)作用有限?；仡?025年全年，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)仍保持同比增長(zhǎng)9.2%，出貨量約1001萬臺(tái)，但增長(zhǎng)動(dòng)能有所放緩。目前市場(chǎng)呈現(xiàn)顯著的分化態(tài)勢(shì)，除Huawei和Lenovo外，多數(shù)廠商表現(xiàn)未見明顯突破，顯示該細(xì)分市場(chǎng)已進(jìn)入平臺(tái)期。展望2026年，隨著蘋果有望進(jìn)入折疊屏領(lǐng)域，以及更多品牌預(yù)計(jì)將推出多樣化形態(tài)的創(chuàng)新產(chǎn)品，市場(chǎng)關(guān)注度與消費(fèi)吸引力有望再度提升。在供給側(cè)持續(xù)優(yōu)化的推動(dòng)下，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)或?qū)⒃谖磥碇匦虏饺肟焖僭鲩L(zhǎng)軌道。
2025年中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)， Huawei憑借最為全面的產(chǎn)品布局進(jìn)一步擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額超過70%；Magic V5系列延續(xù)上一代的成功，幫助Honor在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)穩(wěn)居第二位，份額9.1%；vivo依靠X Fold 5一款產(chǎn)品保持市場(chǎng)第三位，市場(chǎng)份額4.9%；OPPO和Samsung以4.3%的市場(chǎng)份額并列第四位。
IDC中國(guó)研究經(jīng)理郭天翔指出，國(guó)家“以舊換新”消費(fèi)補(bǔ)貼政策雖未顯著提振整體智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，但對(duì)維持市場(chǎng)基本面穩(wěn)定起到了支撐作用。進(jìn)入2026年，該政策延續(xù)實(shí)施，但行業(yè)同時(shí)面臨持續(xù)上升的成本壓力，預(yù)計(jì)將為各廠商帶來更嚴(yán)峻的經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)。在此背景下，廠商需在成本控制、定價(jià)策略與產(chǎn)品規(guī)劃之間尋求平衡，并以持續(xù)創(chuàng)新為核心，增強(qiáng)產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力。與此同時(shí)，企業(yè)也需靈活制定應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略，在“聚焦資源、提升盈利”與“逆勢(shì)投入、擴(kuò)大份額”之間做出審慎抉擇，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的動(dòng)態(tài)變化。
（劉立慶 圖/文：IDC中國(guó) 市場(chǎng)部）
