董宇輝與三只雞
董宇輝直播間“83.8元三只皖西麻黃雞”的熱銷，終究沒能逃過“虛假宣傳”的質(zhì)疑。12萬只被一搶而空的“特色雞”，在六安市麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會的打假聲明中露出真面目：無任何貨源合作、單只售價低于養(yǎng)殖成本、不具備麻黃雞“三青”核心特征，所謂“特色品種”實則是淘汰蛋雞的冒充之作。這場流量主導(dǎo)的營銷事件，早已超出單純的商品爭議，淪為對科學(xué)飼養(yǎng)、市場信任與地方特色產(chǎn)業(yè)的三重傷害。
科學(xué)飼養(yǎng)是養(yǎng)殖戶發(fā)家致富的根本，更是特色產(chǎn)業(yè)立足的根基。正宗皖西麻黃雞的養(yǎng)殖周期需500天以上，單只飼料、防疫、人力成本超150元，而直播間單只售價不足28元的“低價奇跡”，本質(zhì)上是對千萬養(yǎng)殖戶堅守的科學(xué)養(yǎng)殖標準的踐踏。當流量主播用“三四個月速成”的謊言模糊概念，用低成本劣質(zhì)雞沖擊市場，那些遵循規(guī)范養(yǎng)殖的農(nóng)戶反而陷入“優(yōu)質(zhì)不優(yōu)價”的困境，地方政府多年培育的麻黃雞產(chǎn)業(yè)生態(tài)，正被這種“流量收割”推向絕境。
更令人憂慮的是對社會信任的透支。直播電商的“助農(nóng)”標簽，本應(yīng)是連接產(chǎn)銷的橋梁，卻被異化為夸大其詞的營銷工具。董宇輝團隊將“麻黃雞”這一地理標志產(chǎn)品泛化為“行業(yè)通稱”，用模糊表述規(guī)避責任，本質(zhì)上是利用公眾對“特色農(nóng)產(chǎn)品”的信任牟取暴利。這種行為不僅造成“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性競爭，讓消費者對農(nóng)產(chǎn)品直播失去信心，更掏空了特色養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)的未來——當正宗麻黃雞因低價仿冒品失去市場，最終受損的，是無數(shù)依靠科學(xué)飼養(yǎng)謀生的老百姓。
三只雞的爭議，從來不是簡單的“價格糾紛”，而是流量時代行業(yè)底線的拷問。主播手握流量話語權(quán)，更應(yīng)堅守選品底線；平臺享受流量紅利，需承擔監(jiān)管責任；監(jiān)管部門更要筑牢制度防線，讓虛假宣傳無處遁形。唯有如此，才能守住科學(xué)飼養(yǎng)的價值，保住地方特色產(chǎn)業(yè)的生機，讓市場信任不再被流量裹挾，讓老百姓的致富之路不被虛假營銷阻斷。
2026、2、1
作者簡介：烏以強，山東省泰山文學(xué)獎、山東省精品工程獎、中國首屆網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大獎賽特別大獎獲得者；葉圣陶杯中學(xué)生全國新作文大賽評委。
