近日，聊城莘縣網(wǎng)紅“大鑫”在直播間售賣“100%純牛肉”涉嫌虛假宣傳8事件引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注。2月10日，抖音賬號“殷清利律師”也發(fā)布了一則視頻，稱“拉車子直播間出售牛肉事件，監(jiān)管部門已作出行政處罰決定”。該視頻中只提到“莘縣某網(wǎng)紅”，未說明該網(wǎng)紅的賬號名稱，但魯網(wǎng)記者經(jīng)了解比對發(fā)現(xiàn)，這名“網(wǎng)紅”正是在快手上擁有198萬多粉絲的創(chuàng)作者“大鑫”。
“100%純牛肉，假一賠萬，支持任何機構(gòu)檢測！”2025年11月20日，“大鑫”在其直播間帶貨牛肉，稱該牛肉為純牛肉，后被爆虛假宣傳，引發(fā)關(guān)注。
記者從莘縣市場監(jiān)督管理局了解到，該局已對“大鑫直播間售賣牛肉事件”的行政處罰當事人主體聊城市鼎友文化傳媒有限公司予以行政處罰，涉事公司已經(jīng)繳納罰金，處罰結(jié)果也已公示。
隨后，記者從國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)中查詢到莘市監(jiān)處罰〔2026〕63號處罰決定書。決定書顯示，涉案產(chǎn)品的標簽配料表顯示含有牛肉、食用鹽、大豆蛋白、變性淀粉等，經(jīng)查，當事人通過直播形式將合成牛肉宣稱為純牛肉的行為構(gòu)成通過直播對商品作虛假宣傳的違法事實。該產(chǎn)品在當事人直播間鏈接共計銷售397單，每單89.9元，共計銷售金額35690.3元，當事人按照10%收取直播帶貨傭金，共計收取3569元。依據(jù)《網(wǎng)絡(luò)反不正當競爭暫行規(guī)定》第三十四條、《中華人民共和國反不正當競爭法(2025修訂)》第二十五條第一款以及《中華人民共和國行政處罰法》第二十八條的規(guī)定，2月6日，莘縣市場監(jiān)督管理局對聊城市鼎友文化傳媒有限公司予以行政處罰，罰款65000元，上繳財政。
關(guān)于消費者損失的相關(guān)處理，莘縣市場監(jiān)督管理局工作人員表示，由于聊城市鼎友文化傳媒有限公司向該局出具了拒絕調(diào)解書，根據(jù)《市場監(jiān)管投訴舉報處理暫行辦法》第二十一條，該局終止調(diào)解，消費者如需對方賠償，可以通過法律途徑解決。
記者查詢到，快手三農(nóng)創(chuàng)作者大鑫的實名信息為劉某鑫。通過企查查網(wǎng)站查詢可知，劉某鑫正是聊城市鼎友文化傳媒有限公司的監(jiān)事。
公開資料及媒體報道顯示，“大鑫”（外號“大黑驢”）?是“拉車子”娛樂活動的創(chuàng)始人?，?快手粉絲超過100萬?，其活動地址主要在莘縣的村口小舞臺?！袄囎印本褪寝r(nóng)村的地排車，在農(nóng)村八十年代最普通常見，在田間地頭中運送農(nóng)作物，套上驢馬就是出門趕集辦事最便捷的交通工具。其自2023年起在快手平臺直播“拉車子”，至今已超過1000場。
來源｜魯網(wǎng) 編輯｜柴士增
