2026年3月12日，第4屆國際文創(chuàng)新品及潮玩（上海）展覽會、第13屆上海國際IP授權產業(yè)博覽會（以下合稱“上海文創(chuàng)潮玩與IP授權雙展”）于上海新國際博覽中心圓滿落幕。本屆展會以“定義潮流，點燃消費”為主題，聚焦“IP+文創(chuàng)+潮玩+AI玩具”深度融合，憑借豐富的展品矩陣、前沿的產業(yè)活動與深度的行業(yè)互動，為2026年中國文創(chuàng)全球化、數字化、產業(yè)化高質量發(fā)展拉開精彩序幕。
杭州望今文旅集團重磅亮相本次雙展，以「文創(chuàng)+」核心戰(zhàn)略為引領，全面展示集團在文旅活化、文創(chuàng)開發(fā)與場景運營領域的標桿成果，向行業(yè)與觀眾生動呈現中國文旅文創(chuàng)與商業(yè)服務深度融合的創(chuàng)新實踐，彰顯全產業(yè)鏈服務商的品牌實力。
一、以文創(chuàng)+為引擎，做文旅文創(chuàng)與商業(yè)服務融合革新者
為期三天的展期內，展會現場人流如織、商貿洽談踴躍，打造了一場兼具國際化視野與專業(yè)化水準的文創(chuàng)潮玩產業(yè)盛宴，生動折射出國內外市場對優(yōu)質文創(chuàng)產品與IP資源的強勁需求。在政策紅利持續(xù)釋放、AI技術深度賦能、消費升級勢能強勁的三重動力共振下，文創(chuàng)產業(yè)正加速打破邊界、跨界融合，邁向更高質量發(fā)展新階段。
望今文旅集團堅持以文化賦能場景、以場景激活商業(yè)、以服務創(chuàng)造價值，實現文化價值、商業(yè)價值與社會價值共生共榮，服務創(chuàng)造價值，實現文化價值、商業(yè)價值與社會價值共生共榮。本次參展，望今文旅與各界伙伴共話行業(yè)趨勢、共享合作機遇，助力優(yōu)質IP實現更高效、更長效的商業(yè)落地與市場轉化。
二、以在地文化為根，打造多場景文旅文創(chuàng)標桿實踐
本次展會，望今文旅集中展出落地景寧、金華、武義三地的標桿文旅文創(chuàng)成果，以及旗下么么文創(chuàng)雪糕創(chuàng)新產品體系，通過多品類、多場景的文創(chuàng)矩陣，全方位展現集團“讓文化走出展館、融入日?！钡膶嵺`路徑與賦能成果。
景寧·尋畬紀：打造民族文創(chuàng)產業(yè)賦能平臺
望今文旅攜手中國畬族博物館，打造民族特色文創(chuàng)中心，以畬族三公主傳說與鳳凰圖騰為原型，打造靈動鮮活的“鳳妮妮”“POPO崽”原創(chuàng)IP形象，并以“非遺生活化”為核心主張，將畬族彩帶等非遺技藝融入現代實用美學，構建傳統(tǒng)文化與現代生活的對話場域，推動畬族文化基因的創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展。
金華·金博沙龍：搭建婺州文脈當代連接橋梁
望今文旅與金華博物館聯(lián)袂打造文博文創(chuàng)沙龍空間，集藝術展品陳列、文創(chuàng)產品售賣、文化體驗交流于一體，搭建千年婺州文化與現代生活的連接橋梁——精選金華市博物館西晉青釉經典文物，等比微縮復刻獅形燭臺、瓷熏爐、青瓷豬圈等造型，并以Q版萌系畫風重塑金華經典地標與風物符號，將東方美學融入日常，讓千年文物成為可觸摸的生活詩意。
武義·武義博物館文創(chuàng)中心——宋韻文脈的鮮活表達
望今文旅與武義博物館達成深度戰(zhàn)略合作，打造武義專屬文博文創(chuàng)中心，深挖當地千年宋韻、鄉(xiāng)土風情與名家藝術底蘊。依托南宋徐謂禮文書、武義溫泉兩大核心文化符號打造專屬文博IP文創(chuàng)，以潘絜茲藝術特展為核心研發(fā)藝術衍生周邊，將地域文脈、國寶文物、非遺技藝融入日常好物，讓八方游客沉浸式感受武義人文之美，領略八婺文脈的厚重與多元。
么么文創(chuàng)：引領場景化文創(chuàng)食品創(chuàng)新潮流
么么文創(chuàng)雪糕以傳統(tǒng)工藝與現代文創(chuàng)相融，聚焦場景化文創(chuàng)食品賽道，打造集市場分析、創(chuàng)意策劃、產品開發(fā)、品牌營銷、視覺設計、一體化運營于一體的全鏈路服務體系。以地域文化、文博IP、景區(qū)特色為設計內核，將城市符號、館藏文物、自然景觀轉化為可食用、可打卡、可傳播的文創(chuàng)產品，讓文創(chuàng)雪糕成為傳播地域文化、賦能文旅場景的潮流載體。
三、以互動破圈傳播，以IP體驗賦能文旅商業(yè)雙向增值
展會所構建的“IP授權—文創(chuàng)變現—文旅落地”全鏈條發(fā)展路徑，讓文創(chuàng)產業(yè)的商業(yè)價值與文化價值在深度融合中雙向賦能、彼此成就。
展會現場，望今文旅專業(yè)團隊與蒞臨展位的各界嘉賓、合作客商深入溝通、精準對接，聚焦文創(chuàng)新品共創(chuàng)、文旅場景落地、跨界品牌聯(lián)名、主題特色快閃等多元合作維度，細致探討合作落地的可行方案與長效模式。
旗下萌趣IP形象么么君驚喜亮相，圓潤可愛的形象吸引大量觀眾駐足互動。么么君在展位間與觀眾親切合影并派送清涼文創(chuàng)雪糕，讓大家在沉浸式體驗中感受文化創(chuàng)意與消費場景的有機融合，成為展會現場極具人氣與傳播度的亮點之一。
從單品創(chuàng)新到產業(yè)融合，從內銷深耕到全球化布局，從傳統(tǒng)模式到科技賦能，本屆展會全面覆蓋文創(chuàng)全產業(yè)鏈，持續(xù)推動行業(yè)向系統(tǒng)化、多元化、國際化方向邁進。此次參展，是望今文旅拓展長三角市場、深化行業(yè)交流、鏈接優(yōu)質資源的重要舉措。
未來，集團將繼續(xù)深耕文旅文創(chuàng)與商業(yè)服務融合領域，以更具創(chuàng)新力的產品、更完善的運營體系、更開放的合作生態(tài)，為合作伙伴與消費者創(chuàng)造多元價值，致力成為國內領先的文旅文創(chuàng)+商業(yè)服務全生態(tài)服務商。
