第四屆云蒙文化論壇應(yīng)征作品之36
文化賦能鄉(xiāng)村發(fā)展的思考
文/劉志豐
鄉(xiāng)村文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，承載著鄉(xiāng)土記憶、民俗風(fēng)情與精神內(nèi)核。在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的時(shí)代背景下，文化已從鄉(xiāng)村發(fā)展的“附加項(xiàng)”，轉(zhuǎn)變?yōu)榧せ顑?nèi)生動(dòng)力、塑造特色風(fēng)貌、聯(lián)結(jié)城鄉(xiāng)精神共鳴的核心動(dòng)能。推動(dòng)文化賦能鄉(xiāng)村發(fā)展，本質(zhì)是實(shí)現(xiàn)文化資源向發(fā)展資源、精神價(jià)值向經(jīng)濟(jì)價(jià)值、傳統(tǒng)底蘊(yùn)向現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)力的轉(zhuǎn)化，促進(jìn)鄉(xiāng)村物質(zhì)文明與精神文明協(xié)同共進(jìn)。陜西省丹鳳縣依托商於古道、紅色基因、非遺技藝、民俗風(fēng)情等深厚底蘊(yùn)，探索出文化賦能鄉(xiāng)村振興的特色路徑，為縣域鄉(xiāng)村發(fā)展提供了鮮活實(shí)踐樣本。
一、文化賦能鄉(xiāng)村發(fā)展的核心價(jià)值
（一)守護(hù)鄉(xiāng)村根脈，留住鄉(xiāng)土鄉(xiāng)愁。鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村的“精神基因”，涵蓋古村落建筑、傳統(tǒng)技藝、民俗節(jié)慶、紅色記憶等內(nèi)容。以文化賦能鄉(xiāng)村發(fā)展，能有效保護(hù)本土文化遺產(chǎn)，避免鄉(xiāng)村現(xiàn)代化進(jìn)程中出現(xiàn)“千村一面”、文脈斷裂的問題，保留鄉(xiāng)村獨(dú)特辨識(shí)度與村民情感歸屬感，讓鄉(xiāng)村成為寄托鄉(xiāng)愁、傳承文明的精神家園。丹鳳縣棣花古鎮(zhèn)以“翰墨棣花·平凹老家”為名片，修復(fù)歷史街區(qū)、打造文學(xué)文創(chuàng)空間，守住古街肌理與鄉(xiāng)土文脈；留仙坪村修繕革命舊址，讓紅色記憶成為鄉(xiāng)村精神坐標(biāo)，守護(hù)革命老區(qū)根魂。
（二)激活產(chǎn)業(yè)動(dòng)能，拓寬增收路徑。文化與產(chǎn)業(yè)深度融合，可催生鄉(xiāng)村文旅、非遺工坊、文創(chuàng)產(chǎn)品、民俗體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)，打破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)單一發(fā)展模式。將鄉(xiāng)土文化資源轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)的產(chǎn)品，既能提升農(nóng)產(chǎn)品與鄉(xiāng)村服務(wù)附加值，也能帶動(dòng)村民就近就業(yè)、穩(wěn)定增收。丹鳳縣竹林關(guān)鎮(zhèn)依托桃花谷與商貿(mào)文化舉辦桃花節(jié)，帶動(dòng)群眾增收；棣花古鎮(zhèn)周家酒坊融合非遺釀酒技藝與民宿業(yè)態(tài)，盤活閑置資產(chǎn)；丹鳳葡萄酒非遺技藝通過“企業(yè)+基地+農(nóng)戶”模式，帶動(dòng)數(shù)千戶農(nóng)戶增收，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合增效。
（三)涵養(yǎng)文明鄉(xiāng)風(fēng)，提升治理效能。優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化蘊(yùn)含的崇德向善、鄰里互助等價(jià)值理念，是鄉(xiāng)村治理的重要軟支撐。以文化浸潤(rùn)?quán)l(xiāng)村，能培育文明鄉(xiāng)風(fēng)、良好家風(fēng)、淳樸民風(fēng)，減少矛盾糾紛，增強(qiáng)村民集體認(rèn)同感，推動(dòng)自治、法治、德治相結(jié)合的鄉(xiāng)村治理體系落地。丹鳳縣寺底鋪村以紅色文化凝聚向善力量，棣花古鎮(zhèn)依托民俗文化活動(dòng)凝聚村民共識(shí)，竹林關(guān)村編撰地方文化叢書，均以文化軟實(shí)力提升了鄉(xiāng)村治理效能
（四)凝聚人才力量，激活鄉(xiāng)村活力。特色文化是吸引人才回流、城市人群下鄉(xiāng)的重要紐帶，能有效破解鄉(xiāng)村人才匱乏、活力不足的困境，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入新鮮思維。丹鳳縣三里棧民宿、留仙坪村紅色文旅、葡萄星球研學(xué)營(yíng)地等項(xiàng)目，吸引青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、文創(chuàng)教育人才入駐，盤活鄉(xiāng)村閑置資源，讓鄉(xiāng)村重新煥發(fā)發(fā)展活力。
二、文化賦能鄉(xiāng)村發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困境
（一)文化資源挖掘淺層化，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。部分鄉(xiāng)村對(duì)本土文化僅做簡(jiǎn)單符號(hào)化運(yùn)用，缺乏系統(tǒng)性梳理與價(jià)值提煉，非遺、歷史、民俗等文化內(nèi)涵挖掘不足，文化產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。丹鳳部分鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目停留在“觀光+餐飲”初級(jí)階段，文創(chuàng)產(chǎn)品多為簡(jiǎn)單復(fù)刻，缺乏創(chuàng)意與差異化品牌，難以形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
（二)產(chǎn)文融合深度不足，可持續(xù)造血能力弱。多數(shù)鄉(xiāng)村文旅仍處于初級(jí)階段，文創(chuàng)開發(fā)、沉浸式體驗(yàn)、IP運(yùn)營(yíng)等高端融合業(yè)態(tài)匱乏，文化資源難以轉(zhuǎn)化為可持續(xù)產(chǎn)業(yè)，存在“有文化無產(chǎn)業(yè)、有產(chǎn)品無市場(chǎng)”的問題。丹鳳部分非遺項(xiàng)目仍以傳統(tǒng)作坊生產(chǎn)為主，規(guī)?；⑵放苹\(yùn)營(yíng)不足，與旅游、電商融合不深，產(chǎn)品附加值低、市場(chǎng)覆蓋面有限。
（三)文化傳承主體弱化，后繼乏人問題突出。年輕人口外流導(dǎo)致傳統(tǒng)技藝、民俗傳承斷代，本土傳承人老齡化嚴(yán)重，加之缺乏系統(tǒng)培養(yǎng)與激勵(lì)機(jī)制，民間文化力量分散，難以形成規(guī)?；瘋鞒袆?chuàng)新格局。丹鳳縣社火、傳統(tǒng)釀酒等非遺技藝，青年傳承者稀缺，技藝傳承面臨斷層風(fēng)險(xiǎn)。
（四)基礎(chǔ)設(shè)施配套滯后，文化服務(wù)效能低。部分鄉(xiāng)村文化陣地設(shè)施陳舊、利用率低，文化活動(dòng)形式單一，無法滿足村民精神文化需求；文旅配套設(shè)施不完善，制約文化資源向經(jīng)濟(jì)價(jià)值轉(zhuǎn)化。丹鳳部分偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村文化服務(wù)薄弱，文旅項(xiàng)目配套設(shè)施不足，影響游客體驗(yàn)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
（五)品牌意識(shí)欠缺，傳播影響力有限。鄉(xiāng)村文化普遍缺乏專業(yè)化品牌打造與運(yùn)營(yíng)，宣傳推廣依賴傳統(tǒng)渠道，新媒體運(yùn)用不足，優(yōu)質(zhì)文化資源難以走出本地，市場(chǎng)認(rèn)可度不高。丹鳳多數(shù)鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目線上傳播力度薄弱，文化IP影響力局限于區(qū)域內(nèi)，難以拓展更廣闊市場(chǎng)。
三、文化賦能鄉(xiāng)村發(fā)展的實(shí)踐路徑
（一)深挖文化內(nèi)核，推進(jìn)資源活化保護(hù)。開展鄉(xiāng)村文化資源普查，建立完善文化資源臺(tái)賬，實(shí)施分類保護(hù)與活態(tài)傳承，丹鳳縣已完成文物普查并爭(zhēng)取資金修繕古跡；堅(jiān)持保護(hù)優(yōu)先，避免過度商業(yè)化開發(fā)，保留古村落原生風(fēng)貌與文化場(chǎng)景；提煉核心文化符號(hào)，打造“商於古道·丹鳳朝陽”縣域文化IP，形成差異化文化標(biāo)識(shí)。
（二)深化產(chǎn)文融合，構(gòu)建特色產(chǎn)業(yè)體系。發(fā)展沉浸式文旅、研學(xué)旅行、非遺工坊等業(yè)態(tài)，推動(dòng)“文化+旅游+農(nóng)業(yè)”聯(lián)動(dòng)發(fā)展，留仙坪村紅色研學(xué)、丹鳳葡萄酒產(chǎn)業(yè)融合均取得實(shí)效；開發(fā)文創(chuàng)衍生品，融入本土文化元素提升產(chǎn)品附加值，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)；培育特色文化節(jié)慶品牌，以節(jié)慶活動(dòng)聚人氣、拓市場(chǎng)、樹形象。
（三)強(qiáng)化人才引育，夯實(shí)傳承創(chuàng)新根基。建立非遺傳承人、鄉(xiāng)土文化能人激勵(lì)機(jī)制，提供培訓(xùn)與創(chuàng)業(yè)扶持，丹鳳縣非遺工坊實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值突破；吸引文創(chuàng)、自媒體等專業(yè)人才駐村，引入現(xiàn)代運(yùn)營(yíng)理念激活傳統(tǒng)文化；培育本土文化志愿者與管理員，開展豐富群眾文化活動(dòng)，激活民間文化活力。
（四)完善公共服務(wù)，培育文明和諧鄉(xiāng)風(fēng)。提升鄉(xiāng)村文化陣地利用率，打造綜合性文化空間，丹鳳縣建成縣級(jí)“兩館一院”，實(shí)現(xiàn)鎮(zhèn)村文化服務(wù)全覆蓋；以鄉(xiāng)土文化為引領(lǐng)修訂村規(guī)民約，開展文明評(píng)選活動(dòng)，弘揚(yáng)文明新風(fēng)；推動(dòng)城鄉(xiāng)文化資源共享，開展送戲、送書、送藝術(shù)下鄉(xiāng)活動(dòng)，豐富村民精神文化生活。
（五)塑造文化品牌，拓寬傳播推廣渠道。打造棣花古鎮(zhèn)、留仙坪、竹林關(guān)等特色文化IP，提升鄉(xiāng)村知名度；借助短視頻、直播等新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線上引流、線下消費(fèi)；整合區(qū)域文化資源，推出精品文旅線路，推動(dòng)鄉(xiāng)村抱團(tuán)發(fā)展、協(xié)同增效。
總之，文化興則鄉(xiāng)村興，文化強(qiáng)則鄉(xiāng)村強(qiáng)。文化賦能鄉(xiāng)村發(fā)展，是一項(xiàng)以文化為魂重塑鄉(xiāng)村價(jià)值、激活鄉(xiāng)村潛能的系統(tǒng)工程。丹鳳縣依托本土文化底蘊(yùn)，通過資源活化、產(chǎn)文融合、人才引育、服務(wù)完善、品牌塑造，讓鄉(xiāng)村兼具煙火氣、文化味與競(jìng)爭(zhēng)力。未來，丹鳳縣需持續(xù)深化文化與產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、治理的深度融合，讓文化賦能成為鄉(xiāng)村振興的持久動(dòng)力，全面實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的振興目標(biāo)。
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