新疆和田縣翡翠湖大漠胡楊景觀。
本網(wǎng)訊 應(yīng)邀前來(lái)新疆和田采風(fēng)的中國(guó)品牌智庫(kù)專家王才路認(rèn)為，撰文《青島和田“東傳西接，反差對(duì)標(biāo)——青島“海濱風(fēng)情”與和田“大漠昆侖”極致自然與文化文旅核心對(duì)標(biāo)的策劃與建議》，為兩地文旅獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。
王才路稱，青島作為東部沿海重要門戶城市的屬性，方案主打“東傳西接，反差對(duì)標(biāo)”策略，助力和田精準(zhǔn)引流。
針對(duì)青島客源市場(chǎng)，他提出如下專項(xiàng)推廣建議：
一、 市場(chǎng)定位與核心對(duì)標(biāo)
定位：將青島打造為和田在華東地區(qū)的 “文旅首站” 與 “體驗(yàn)窗口”。
核心對(duì)標(biāo)：利用青島 “海濱風(fēng)情”與和田“大漠昆侖”形成極致景觀反差，吸引青島及周邊城市游客對(duì) “極致自然與文化” 的向往。
青島棧橋海濱景觀
二、 精準(zhǔn)推廣策略
渠道聯(lián)動(dòng)，精準(zhǔn)觸達(dá)
航空/ 鐵路聯(lián)動(dòng)：依托青島至烏魯木齊 / 喀什的航空航線及高鐵網(wǎng)絡(luò)，推出 “青島 + 和田” 聯(lián)程旅游產(chǎn)品 ，解決 “可達(dá)性” 痛點(diǎn)。
媒體合作：在青島電視臺(tái)生活服務(wù)頻道、青島交通廣播、《青島日?qǐng)?bào)》等本地主流媒體，定期投放和田文旅宣傳片。重點(diǎn)在青島地鐵、公交樞紐投放以 “大漠昆侖?美玉之鄉(xiāng)” 為主題的戶外廣告。
社群滲透：與青島本地的戶外俱樂(lè)部、攝影協(xié)會(huì)、玉石收藏協(xié)會(huì)、高端自駕游俱樂(lè)部建立深度合作，組織主題采風(fēng)團(tuán)。
場(chǎng)景創(chuàng)新，雙向引流
青島設(shè) “飛地” 體驗(yàn)點(diǎn)：在青島知名商圈（如五四廣場(chǎng)、臺(tái)東步行街）短期打造 “和田風(fēng)情快閃店”，設(shè)置昆侖雪山微景觀、玉石體驗(yàn)區(qū)、十二木卡姆音樂(lè)展演，同步發(fā)放旅游優(yōu)惠券。
青島文旅 “反哺” 和田：邀請(qǐng)青島文旅局、旅行社、媒體組團(tuán)赴和田考察，簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。將青島優(yōu)質(zhì)海濱康養(yǎng)資源與和田沙漠康養(yǎng)、文化研學(xué)進(jìn)行線路打包，設(shè)計(jì) “東海岸康養(yǎng) + 西昆侖探秘”深度環(huán)線。
主題營(yíng)銷，引爆口碑
“青島?和田文化旅游年”：在青島舉辦專題推介會(huì)，聯(lián)合推出 “美玉傳情?昆侖入畫”主題月活動(dòng)，贈(zèng)送青島游客和田特色伴手禮（如艾德萊斯絲綢小飾品）。
賽事 / 節(jié)慶 IP 聯(lián)動(dòng)：爭(zhēng)取將和田的 “沙漠汽車越野賽”“玉石文化旅游節(jié)” 與青島的 “海洋節(jié)”、“啤酒節(jié)” 進(jìn)行聯(lián)動(dòng)宣傳，打造跨地域的季節(jié)性旅游熱點(diǎn)。
三、 產(chǎn)品設(shè)計(jì)建議
“山海相逢” 精品線路：設(shè)計(jì)3-5 天精品小環(huán)線，如 “青島出發(fā) — 和田玉都品鑒 — 昆侖大峽谷徒步 — 塔克拉瑪干沙漠體驗(yàn)”，滿足高端客群差異化需求。
家庭溫情線路：針對(duì)青島家庭游客，開發(fā) “和田非遺親子營(yíng)”，涵蓋艾德萊斯綢制作、瓜果采摘、傳統(tǒng)手工藝體驗(yàn)等。
王才路，現(xiàn)任中國(guó)品牌智庫(kù)專家、國(guó)家海洋實(shí)驗(yàn)室項(xiàng)目評(píng)審及智庫(kù)專家、中國(guó)詩(shī)歌春晚品牌顧問(wèn)。王才路系山東省武城縣人，先后就讀于山東師范大學(xué)中文系、天津師范大學(xué)中文系，北京大學(xué)中文系高級(jí)訪問(wèn)學(xué)者，師從著名學(xué)者謝冕先生，研究20世紀(jì)中國(guó)文化。
王才路系青島科技大學(xué)傳播學(xué)院教授、中國(guó)海洋大學(xué)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)研究基地教授、曾任煙臺(tái)大學(xué)中文系教授。
王才路兼任孔子世界聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼中國(guó)辦事處主任。青島市傳播學(xué)會(huì)第一副會(huì)長(zhǎng)、青島市酒文化研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、青島市養(yǎng)老服務(wù)協(xié)會(huì)文化建設(shè)委員會(huì)副主任、《文化縱橫》主編、《文化收藏》主編、武城縣人民政府特邀經(jīng)濟(jì)顧問(wèn)、北大縱橫商學(xué)院“后MBA/EMBA”主講嘉賓、青島市暖通空調(diào)商會(huì)顧問(wèn)、青島市武城商會(huì)顧問(wèn)、青島市國(guó)學(xué)學(xué)會(huì)顧問(wèn)、青島媒體網(wǎng)顧問(wèn)、青島市乾成書院院長(zhǎng)、青島東方書畫藝術(shù)研究院院長(zhǎng)、德州市電視臺(tái)德行天下欄目顧問(wèn)等。曾任青島恒星集團(tuán)品牌總監(jiān)、青島榮德文化發(fā)展集團(tuán)策劃總監(jiān)，省內(nèi)外數(shù)家大型國(guó)有集團(tuán)專家?guī)鞂＜摇?/p>
在大學(xué)長(zhǎng)期從事品牌學(xué)、中國(guó)文化史、中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)史等教學(xué)與研究，發(fā)表品牌、文化、文學(xué)論文、論著總字?jǐn)?shù)逾一千萬(wàn)字，個(gè)人學(xué)術(shù)專著六部。 多次主持、參與教育部、省、市級(jí)立項(xiàng)科研課題，其中獨(dú)立主持并完成的《品牌價(jià)值一擔(dān)二元互動(dòng)結(jié)構(gòu)理論>.為2008年山東省軟課題研究計(jì)劃項(xiàng)目，項(xiàng)目號(hào)2008RKB148。
多次獲省級(jí)一、二、三等獎(jiǎng)、市級(jí)一、二、三等獎(jiǎng)十余次。其中個(gè)人專著《品牌決策與推廣》《中國(guó)文化探秘》獲山東省藝術(shù)科學(xué)一等獎(jiǎng)?！吨袊?guó)現(xiàn)代小說(shuō)流派史》獲山東省1997年優(yōu)秀圖書獎(jiǎng).
享受上世紀(jì)八十年代省市政府拔尖人才津貼。2009—2014連續(xù)五年被青島科技大學(xué)畢業(yè)生投票評(píng)選為“我最喜愛的老師”。
曾擔(dān)任2012北京中國(guó)動(dòng)漫電影與城市發(fā)展高峰論壇主講嘉賓,山東省2015糖酒會(huì)酒業(yè)經(jīng)濟(jì)高峰論壇主講嘉賓,2016京津冀一體化運(yùn)河經(jīng)濟(jì)文化高峰論壇主講嘉賓 ，北大縱橫商學(xué)院“后MBA/EMBA”青島班主講嘉賓 ，青島市企業(yè)聯(lián)盟主講嘉賓，北京大學(xué)中文系1991級(jí)現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)博士畢業(yè)論文評(píng)審專家及文學(xué)論壇演講嘉賓
參與山東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、好客山東子品牌、青島市海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、青島市關(guān)工委、青島市西海岸新區(qū)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、華東葡萄酒廠品牌策劃，青島市飲料集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，青島市北區(qū)、城陽(yáng)區(qū)等一系列項(xiàng)目的策劃與評(píng)審。
主持或參與馬勝利紙品、青啤麥茶、青島市事務(wù)管理局、黃海飯店、琴島書院、東海藥業(yè)、淘霸集團(tuán)、海能集團(tuán)、青島市養(yǎng)老學(xué)會(huì)、青島小荷茶業(yè)有限公司、泰山酒廠、水滸酒廠、即墨黃酒、讀城文化、魅力教師、家紡周刊、青島兄弟投資公司、山東商報(bào)副刊、恒星集團(tuán)、榮德集團(tuán)、乾成書院、桑恒昌文學(xué)館等數(shù)十家企、事業(yè)單位的品牌策劃、品牌咨詢、品牌顧問(wèn)、產(chǎn)品賣點(diǎn)策劃、品牌包裝設(shè)計(jì)等實(shí)務(wù)。
