當(dāng)你聽到一款酒的名字叫"吊兒郎當(dāng)"（商標(biāo)已注冊）的時候，第一感覺名字雖然個性似乎有點(diǎn)惡俗，廠家委托盛邦公司對酒進(jìn)行包裝策劃，這是一個具有挑戰(zhàn)的策劃項目。如何將一個俗的品名變得很有意思呢。首先確定這款酒的消費(fèi)群體是80后90后的一代人，剖析這群人的品性是什么？他們也許因剛剛步入社會，正處在一段消極的日子，“吊兒郎當(dāng)”是哥們兄弟之間在一起不偽裝不做作的一種佛系態(tài)度,小飲小聚小歡并不是自毀形象。吳秀波說起往事時，降到最難忘的時間就是那段“吊兒郎當(dāng)”的日子，每一位從迷茫走向成功的男人都有最難望的記憶，或許就是那段被視為"吊兒郎當(dāng)"的日子，在曾經(jīng)看來，這種行為"無作為"。在如今看來這種行為叫做"太放肆"，是年輕人對個性情緒的一種表達(dá)方式，不代表頹廢焦慮和超出人格底線的行為。大聲喊出來"太放肆就是我"，這正是"吊兒郎當(dāng)"小酒帶給年輕一族的心靈共鳴。在80、90當(dāng)中正處在事業(yè)爬坡的屌絲群體，他們受過良好教育，有文化有思想很文藝，結(jié)合這些特征，盛邦在人物角色的創(chuàng)作上以唐宋的詩人為原形，因?yàn)樵娙硕际菒酆染频?，可為唐代宋朝的屌絲，將他們膾炙人口的詩句進(jìn)行改編，給飲酒者帶來一種娛樂的心情。也令品牌得到有效的傳播。
文章來源：盛邦策劃
