2017年5月，我寫了一篇《過度的規(guī)范管理對企業(yè)來說也是犯罪》的文章，發(fā)表到文學(xué)與管理羊皮卷公眾號后，在不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，點(diǎn)擊閱讀人數(shù)達(dá)7.1萬余次，點(diǎn)贊877個(gè)，評論跟帖102個(gè)，獲得贊賞款587元，增粉1000余人。獲得了較好的傳播效果。
總結(jié)分析這篇文章獲得較好傳播效果的原因和秘訣，有以下關(guān)鍵點(diǎn)：
文章題目好奇，吸引讀者眼球。《過度的規(guī)范管理對企業(yè)來說也是犯罪》，從標(biāo)題看，規(guī)范管理怎么和犯罪聯(lián)系在一起，正常情況下，規(guī)范管理只能促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，怎么會是犯罪？在規(guī)范管理前面增加了“過度的”定語，引起后面也是犯罪，標(biāo)題設(shè)置上運(yùn)用了反常識的技巧，讓人耳目一新。
要打造爆款標(biāo)題，主要方法有：
1、標(biāo)題好奇。通過疑問句、反常識、吊胃口等方式，做到標(biāo)題好奇。如我寫過的一篇文章《兩個(gè)丈母娘同看一個(gè)女婿》，就是違反常識，感覺好奇。
2、引發(fā)共鳴。通過標(biāo)題說出讀者想說的話。
3、找到痛點(diǎn)。看到標(biāo)題就覺得扎心，有讀者尚未滿足的東西，就是痛點(diǎn)。
4、蹭知名度。通過剛發(fā)生的熱點(diǎn)事件、知名人物、權(quán)威頭銜，撰寫標(biāo)題，引流閱讀。我寫過《兩國總理都在務(wù)實(shí)，你的企業(yè)還在扯淡嗎？》就是抓住新聞事件，保加利亞總理打破接待禮儀，主動(dòng)坐在中國總理身邊務(wù)實(shí)交談，引發(fā)的思考。同時(shí)標(biāo)題中還用了反問句，你的企業(yè)還在扯淡嗎？
文章觀點(diǎn)新穎，戳中企業(yè)痛點(diǎn)。文章的結(jié)構(gòu)按照找出問題，分析危害，解決問題，三部分撰寫。
找出問題。從企業(yè)實(shí)際運(yùn)營中找出了企業(yè)過度管理的四個(gè)方面問題，尤其是敢于提出過分強(qiáng)調(diào)財(cái)務(wù)管理的中心地位，處處設(shè)置把關(guān)藩籬，引起很多讀者的共鳴。
分析危害。在找準(zhǔn)問題的基礎(chǔ)上，分析過度管理帶來的三個(gè)方面的危害，闡述了過度規(guī)范管理也是犯罪的原因和論據(jù)，提出了這一新穎的觀點(diǎn)。
提出建議。在明晰問題、分析危害的基礎(chǔ)上，提出解決問題的三個(gè)建議，強(qiáng)調(diào)不以效益為目標(biāo)的管理都是耍流氓，在財(cái)務(wù)管理上，打破常規(guī)認(rèn)識，強(qiáng)調(diào)財(cái)務(wù)對業(yè)務(wù)先服務(wù)后監(jiān)督。
正是文章分析問題實(shí)事求是，切中企業(yè)詬病，講出了大家想說的話，戳中痛點(diǎn)，引發(fā)企業(yè)干部員工的共鳴，通過評論可以充分說明這一點(diǎn)。文章必須依靠觀點(diǎn)新穎方能取勝。
文章傳播有技巧，精準(zhǔn)發(fā)送最重要。之前寫完文章一發(fā)了之，不考慮發(fā)送的時(shí)間和對象，通過這篇文章的傳播得出以下經(jīng)驗(yàn)。
1、社群發(fā)送要精準(zhǔn)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，人們以社群分割進(jìn)行交流，在多元化交流時(shí)代，每個(gè)人可能處于不同的交流群體，我的手機(jī)上加入了很多社群，主要分為幾類：企業(yè)管理類，有鋼鐵精英討論群、洛陽資本市場群、河南資本圈、北大縱橫經(jīng)濟(jì)研究群等；文學(xué)寫作類，如談寫作、洛陽頭條編輯群、齊悅夢想大型社群、思涵寫作讀書會、一文字等；生活類，有旅游群、童年回憶群、共享影視群等。
之前，發(fā)送文章就是寫完了一股腦的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)發(fā)，例如管理類的文章發(fā)送到文學(xué)寫作群、生活群里，點(diǎn)擊閱讀者寥寥無幾，并且引起大家反感。那次把這篇文章發(fā)送到管理群之后，分享傳播效果較好。
2、發(fā)送時(shí)間要精準(zhǔn)。我的這篇文章寫完發(fā)出是在凌晨，沒有多少閱讀量。幾天后，在周日的中午12:00我在朋友圈和相關(guān)群里進(jìn)行了二次轉(zhuǎn)發(fā)，傳播速度很快，分享效果很好。微信公眾號什么時(shí)間推送文章效果最佳？
從廣告曝光量整個(gè)統(tǒng)計(jì)圖來看，主要有4個(gè)時(shí)間點(diǎn)比較重要：
第一個(gè)時(shí)間點(diǎn)：凌晨4:00，是全天廣告曝光量的最低點(diǎn)
第二個(gè)時(shí)間點(diǎn)：上午8:00，是上午時(shí)間段中廣告曝光量的最高點(diǎn)
第三個(gè)時(shí)間點(diǎn)：中午12:00，是中午時(shí)間段中廣告曝光量的最高點(diǎn)
第四個(gè)時(shí)間點(diǎn)：晚上22:00，是全天廣告曝光量的最高點(diǎn)
(1)1:00--5:00是全天廣告曝光的低谷期，此時(shí)段用戶處在睡眠期間，影響公眾號文章的閱讀量，進(jìn)而影響廣告曝光量，其中曝光量最低的是在凌晨4點(diǎn)；
(2)6:00-8:00廣告曝光量逐漸遞增，8:00--11:00廣告曝光量逐漸遞減，其中8：00是上午時(shí)間段中廣告曝光的最高點(diǎn)，此時(shí)間段正是上班高峰期，用戶可以利用坐地鐵、乘公交等空閑時(shí)間來閱讀公眾號文章；
(3)12:00是中午時(shí)間段中廣告曝光的高峰期，用戶可以利用中午午餐的時(shí)間，打開微信閱讀公眾號文章；
(4)12:00--15:00廣告曝光量有所降低，這說明大家都吃完飯開始上班；
(5)16:00--22:00廣告曝光量逐漸上升，到22:00達(dá)到全天曝光量的最高峰，其中21:00的廣告曝光量與22:00的廣告曝光量相接近，所以晚上9-10點(diǎn)是理論上最佳群發(fā)時(shí)機(jī)。21:00-22:00這段時(shí)間內(nèi)，大多數(shù)用戶可以選擇躺在床上，利用睡前的空閑時(shí)間來閱讀公眾號文章；
(6)19:00--23:00中任意一個(gè)時(shí)間段的廣告曝光量都高于19:00之前的任意一個(gè)時(shí)間段的廣告曝光量。在一定程度上可以看出，更多用戶還是習(xí)慣選擇在晚上閱讀公眾號文章。
基于上述分析，文章的推送還是要放在早上8:00，中午12:00，晚上20:00—22:00是最佳時(shí)機(jī)。
尋找大咖分享人，助推傳播效果。這篇文章，我轉(zhuǎn)發(fā)給我的導(dǎo)師，導(dǎo)師看了之后，覺得不錯(cuò)，在他的朋友圈進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)，獲得非常好的分享效果。
美國作家馬爾科姆.格拉德威爾在《引爆點(diǎn)》提出流行的制造依賴流行三法則——個(gè)別人物法則、附著力法則、環(huán)境威力法則等。
個(gè)別人物法則認(rèn)為社會流行浪潮都是由關(guān)鍵人驅(qū)動(dòng)的 ，主要有三種：
聯(lián)系人。認(rèn)識了很多人的人，能很快傳播信息。
內(nèi)行。就是什么都懂的人，是某一方面的專家或權(quán)威，讓大家對傳播的內(nèi)容覺得更可信。
推銷員。就是什么人都能說服的人，溝通能力強(qiáng)，善于說服別人。
通過分析，我的導(dǎo)師扮演了個(gè)別關(guān)鍵人物，承擔(dān)了聯(lián)系人和內(nèi)行的角色，助推了文章的傳播。大家可以依據(jù)個(gè)別人物法則，尋找合適的精準(zhǔn)分享對象，加快文章傳播速度，實(shí)現(xiàn)預(yù)期的效果。
更多精彩內(nèi)容歡迎關(guān)注：文學(xué)與管理羊皮卷
